Что такое глубина просмотра

Глубина просмотра

Глубина просмотра сайта – число страниц, которые пользователь посмотрел за одно посещение. Этот показатель считается одним из самых важных при оценке эффективности ресурса. В чем его суть и что от него зависит? Рассмотрим, что такое глубина просмотра сайта, на примере. Допустим, человек пришел на страницу по какому-нибудь запросу. Затем он перешел по 4 внутренним ссылкам и посетил главную страницу. Для этого пользователя глубина просмотра на сайте составила 6 страниц. После него на сайт зашел еще один посетитель и побывал на 10 страницах. Для итогового расчета указывается всегда среднее значение, поэтому в нашем примере средний показатель будет 8 страниц.

Зачем нужно отслеживать глубину просмотра

Глубина просмотра – один из поведенческих факторов, который ПС Google и Яндекс принимают во внимание при ранжировании. Поисковые системы учитывают, что заинтересованный человек посещает много страниц на одном ресурсе. А если сайт еще и хорошо оптимизирован, то он получает неплохой шанс занять верхние строчки в выдаче. Также отслеживание этого показателя помогает понять, интересен ли контент посетителям и удобно ли им пользоваться сайтом.

Где можно отследить глубину просмотра

Величину этого параметра можно узнать, если на сайте настроена система отслеживания статистики «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.

Анализируем глубину просмотра в «Яндекс.Метрике»

Этот параметр представлен в сводке – на странице, которая открывается по умолчанию при переходе в «Метрику».

glubina-prosmotra1.jpg

Подробная информация находится в разделе «Отчеты» – «Стандартные отчеты» – «Посетители» – «Глубина просмотра». Здесь можно увидеть статистику по любому промежутку времени и сопоставить глубину просмотра с другими параметрами: процентом отказов, общим количеством визитов, уникальными посещениями и временем, проведенным на сайте.

glubina-prosmotra2.jpg

Для детального анализа доступно сегментирование аудитории. Например, можно оценить глубину просмотра сайта женщинами от 18 до 24 лет и мужчинами того же возраста. Сегментировать можно и по другим параметрам: источникам захода, поведению, географии, технологиям и т. д.

glubina-prosmotra3.jpg

Обязательно стоит обращать внимание на глубину просмотра с разных устройств. Например, если показатель на мобильных устройствах ниже, чем на десктопных, можно предположить, что пользователям не очень удобно находиться на сайте со смартфонов или планшетов. Источники этой проблемы могут быть разными – от ссылок маленького размера до полного отсутствия адаптивного дизайна.

glubina-prosmotra4.jpg

Анализируем глубину просмотра в Google Analytics

В Google Analytics этот показатель называется немного по-другому – «Страниц/сеанс». Посмотреть его величину можно в сводке или в разделе «Аудитория» – «Обзор». Здесь тоже можно сравнивать показатели между собой, создавая сегменты по видам устройств, процентам отказов, новым посещениям и т. д.

glubina-prosmotra5.jpg

Что влияет на глубину просмотра

Удобен ли сайт для пользователя. Люди подробно изучают только простые и понятные веб-ресурсы. И наоборот, если есть проблемы с юзабилити, пользователь быстро уходит с сайта.

Решает ли веб-ресурс проблему посетителя. Этот критерий оценивается только в связке с другими данными, например показателем отказов. Если человек нашел решение своей проблемы и ему интересно, наверняка он захочет посетить и другие страницы.

Привлекает ли сайт посетителя. Это в большей степени относится к развлекательным порталам. Например, человек просмотрел интересную подборку с картинками или прочитал что-то смешное. В рекомендациях он увидел ссылки на похожие страницы и решил посетить их.

Какие задачи стоят перед ресурсом. Низкая величина глубины просмотра обычно наблюдается у одностраничников, сайтов-справочников и т. д. Такие ресурсы направлены на то, чтобы дать пользователю нужную информацию или довести его до целевого действия как можно быстрее. В этих случаях глубина просмотра большой быть не должна.

Как определить нормальное значение глубины просмотра

Глубина просмотра сильно зависит от направленности и тематики сайта, поэтому нельзя назвать какое-то одно стандартное значение. На информационных и коммерческих ресурсах люди ведут себя по-разному. Поэтому оптимальная величина для новостного портала и интернет-магазина будет разной.

Коммерческие сайты, продающие дорогие или сложные товары, часто имеют большую глубину просмотра. Это объясняется тем, что пользователь изучает много информации, перед тем как принять решение. В то же время низкий показатель не всегда говорит о том, что информация неинтересна пользователю. На сайте может быть много полезного контента и при этом неудобная навигация или нечитаемый шрифт. Поэтому данные нужно оценивать только комплексно.

Для более точного результата разбивайте данные на узкие сегменты, например по полу, возрасту и т. д. И при этом обязательно нужно опираться на специфику ресурса. Не всегда глубину просмотра нужно повышать. Landing page в любом случае имеет низкий показатель, зато конверсия при этом отличная. Или возьмем для примера ситуацию с интернет-магазином обуви: средняя глубина просмотров выше 15, а показатель конверсии очень низкий, почти нулевой. Получается, что человек, побродив по сайту, так ничего и не купил. В итоге его проблема не решена, а сайт не выполнил своих задач. Поэтому лучше ставить перед собой цель помочь пользователю справиться с его проблемами быстро и эффективно.

Как улучшить показатель глубины просмотра

Работаем над юзабилити и дизайном сайта

Представим сайт с зеленым фоном и массой ярких картинок. Найти на нем что-то нужное очень трудно, поэтому не стоит удивляться низким показателям. В этом случае необходимо изменить дизайн, чтобы людям было удобно читать и воспринимать информацию. Кроме того, стоит поработать над снижением скорости загрузки страниц.

Делаем правильную внутреннюю перелинковку

Для информационных сайтов отлично сработают ссылки в теле статьи на другие интересные материалы. Можно добавить блок «Похожие статьи», «Популярные статьи» или сформировать облако тегов. А чтобы эти способы работали еще лучше, рекомендуется сделать заголовки статей цепляющими. В случае с интернет-магазином помогут блоки «Вместе с этим товаром покупают», «Мы рекомендуем», «Популярные категории», «Смотрите также», «Товары этого производителя» и т. д.

Улучшаем контент

Интересный текстовый, графический и видеоконтент эффективнее всего повышает глубину просмотра. Пишите, структурируйте и оформляйте статьи правильно, чтобы их было удобно читать.

Глубина просмотра в сочетании с другими характеристиками показывает, насколько сайт может заинтересовать аудиторию. Подходящая величина для каждого ресурса определяется индивидуально, но не нужно гнаться за большими значениями. Лучше сделать так, чтобы посетителям на сайте было удобно и интересно, а в дальнейшем они захотели бы вернуться.

Глубина просмотра

Глубина просмотра — это фактор поведения пользователя на сайте, который состоит в оценке среднего количества просмотров страниц за одно посещение. Данный фактор оценивается поисковыми системами и влияет на положение сайта в выдаче: чем больше глубина просмотра, тем более высокую позицию занимает ресурс.

Параметр рассчитывается за определенный период, за который учитывается количество посещений сайте и число просмотров. Формула для расчета:

Глубина просмотра = Просмотры/Визиты

Если за день сайт посетило 611 человек, которые просмотрели 1034 страницы, то глубина просмотра равна 1,69.

От чего зависит глубина просмотра

Есть четыре основных фактора, которые влияют на число просматриваемых страниц в рамках одного визита на сайт:

• Юзабилити. Если интерфейс сложный, пользователи быстро «теряются» и покидают ресурс, так как не могут найти нужную информацию.
• Внутренняя перелинковка. Если интересующие данные разбиты на несколько страниц, и каждая ссылается на следующую, вероятность увеличения глубины просмотра выше.
• Релевантность. Если пользователь ищет интернет-магазин, но по введенному запросу попадает на новостной портал, то он сразу же закрывает сайт.
• Задачи сайта. Очень высокая глубина просмотра на сайтах, где посетители могут общаться между собой. На порталах, предлагающих только справочную информацию (например, расписание кинотеатра), обычно задерживаются недолго.

Самые эффективные меры повышения глубины просмотра — это создание удобной карты сайта и обширной внутренней перелинковки.

Глубина просмотра

Чем полезнее наполнение вашего сайта, тем больше страниц просмотрит пользователь. Google и Яндекс учитывают этот фактор при ранжировании сайтов. Рассказываем, какой показатель считать хорошим, как его измерить и увеличить.

Что такое глубина просмотра сайта

Глубина просмотра — это среднее количество страниц, на которые перешел пользователь за один визит. Кто-то из посетителей зайдет на 2 страницы, а кто-то просмотрит 10, поэтому рассчитывают именно среднюю величину.

Чтобы узнать показатель за определенный период, разделите количество просмотренных страниц на число посещений. Например, сайт за месяц посетили 10 000 человек, а количество просмотров составляет 22 000. Глубина просмотра сайта в этом случае — 2,2.

Зачем отслеживать

Когда пользователь просматривает разные страницы сайта, он показывает свою заинтересованность. Поисковые системы это фиксируют и улучшают позиции востребованных ресурсов.

Причин для низкого показателя может быть множество: проблемы в работе сайта, содержании, или недоработки юзабилити, например. Найдите и устраните ошибки как можно скорее, иначе лишитесь качественного трафика, и сайт не попадет в топ поисковой выдачи.

От чего зависит

Чем больше переходов по страницам, тем выше показатель глубины просмотра. Чтобы повысить интерес пользователей, учитывайте 3 главных фактора:

Привлекательность. Дизайн — это первое, что видят посетители. Непривлекательные ресурсы не вызовут интереса у потенциальных клиентов.

Содержимое страницы нерелевантно поисковому запросу. Пользователь не найдет информацию, которую искал и покинет ресурс.

Удобство пользования. На сайте все должно быть понятно и доступно.

Учитывайте тип ресурса. Например, на лендинге или сайте прогноза погоды глубина просмотра всегда будет низкой.

Где отслеживать

Глубина просмотра сайта — один из показателей, которые фиксируют Яндекс.Метрика и Google Analytics.

В Метрике достаточно зайти в сводку, но более детальная статистика находится в отчетах — здесь Яндекс покажет процент отказов, источники переходов, время просмотра страниц и количество уникальных посетителей. Можно сегментировать аудиторию по возрасту, полу, поведенческим параметрам.

Глубина просмотра сайта в Google Analytics обозначается «Страниц/сеанс». Для более подробного отчета нужно нажать «Аудитория» и перейти в «Обзор». Здесь тоже присутствует разделение по сегментам, например, по количеству просмотров с компьютера и мобильных устройств или по объему привлеченного трафика.

Нормальное значение глубины просмотра

Универсального значения нет, так как все зависит от конкретного ресурса и его особенностей. Для информационных сайтов хороший показатель — выше 3.

Как улучшить показатель

Перед тем, как увеличить глубину просмотра сайта, определите, какое значение будет для вас оптимальным.

Есть 4 способа повысить показатель. С помощью них вы оптимизируете свой сайт и улучшите другие метрики.

Перелинковка в тексте

Пока пользователь читает статью, предложите ему дополнительные материалы — перенаправьте на страницы с другим полезным контентом.

Добавьте ссылки по ходу всего текста — читатель сам выберет нужную, например, когда встретит новый термин.

Интерактивные элементы

Видео, галереи изображений, калькуляторы, виджеты, тесты, опросы, мини-игры помогают удержать посетителя на сайте. Добавляйте ссылки на релевантные или трендовые элементы, которые либо помогут пользователю лучше разобраться в прочитанном, либо развлекут.

Например, на странице сайта банка с информацией о кредитах на недвижимость можно добавить перелинковку на ипотечный калькулятор.

Блоки с материалами

Выделяйте их, чтобы привлечь внимание посетителей к отдельным материалам, продуктам, услугам. Например, в интернет-магазинах есть блоки «Похожие товары» или «С этим товаром также заказывают». Что касается информационных ресурсов, здесь можно разместить:

Упрощение навигации

Чем проще перемещаться по сайту, тем больше переходов совершит пользователь. Для этого:

создайте логичную структуру страниц;

постоянно повышайте удобство пользования сайтом на основании графических данных тепловой карты и вебвизора;

акцентируйте внимание на важных элементах;

увеличьте скорость загрузки страниц;

упростите процесс регистрации и авторизации.

Что важно запомнить

Глубина просмотра сайта — это среднее количество просмотренных страниц пользователями за один сеанс.

Показатель влияет на ранжирование сайтов в поисковой выдаче, поэтому регулярно контролируйте глубину просмотра в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Глубина просмотра сайта зависит от функций страницы, ее оптимизации, качества и структуры контента, скорости загрузки.

Добавьте перелинковку, интерактивные элементы и обеспечьте удобную навигацию по сайту, чтобы улучшить показатель.

Что такое глубина просмотра

Глубина просмотров – это один из важных показателей эффективности ресурса. Она показывает, как глубоко пользователи «погружаются» в контент вашего сайта. В статье рассмотрим особенности, связанные с этим понятием.

Что такое глубина просмотра и как определяется

Глубина просмотра сайта – это количество просмотренных страниц за один «заход», т.е. посещение. Параметр имеет среднее значение и рассчитывается по формуле:

Глубина просмотра = Просмотры/Визиты

Если на сайт пришли 500 человек и просмотрели 900 страниц, то глубина просмотра за этот день составит 1,8. Рассчитывать глубину можно за час, неделю, месяц и т.д.

Зачем отслеживать глубину просмотров

Это один из важных поведенческих факторов на сайте. Поэтому глубину просмотра учитывают Google и Яндекс при ранжировании: чем она выше, тем больше шансов попасть в топ.

Глубина показывает, насколько пользователи заинтересованы в контенте, удобно ли пользоваться интерфейсом сайта. Если навигация окажется неудобной, посетитель не найдет то, что он искал и, скорее всего, покинет сайт.

Где можно отследить

На сайт необходимо встроить системы отслеживания от Яндекса и Google, чтобы получить доступ к расширенному функционалу.

Яндекс.Метрика

Глубина отображается на главных странице «Сводка» по умолчанию. Статистику можно смотреть за любой временной промежуток и увидеть отклик пользователей:

• Время, проведенное на сайте.
• Количество уникальных посетителей.
• Количество визитов в целом. .

Для тщательного анализа сегментируйте свою аудиторию, чтобы понимать интересы каждой группы. Сегменты можно создавать по разным параметрам: возрасту, полу, географии, дате первого визита и др. Например, можно оценить глубину в зависимости от определенного возраста мужчин и женщин.

Отдельного изучения требует глубина просмотра с разных устройств. Если на мобильных устройствах она низкая, значит на планшетах и смартфонах сайт не такой удобный.

Google Analytics

Здесь показатель глубины носит название «Страниц/сеанс». Сводка или раздел «Аудитория» — «Обзор» помогут ознакомиться с конкретными цифрами. Показатели легко сравнивать друг с другом, создавать сегменты.

Что влияет на глубину просмотра

Влияние на глубину оказывают:

.
Пользователи не будут проводить много времени на запутанных и неудобных ресурсы. Если у сайта проблемы с юзабилити, люди быстро уходят.
1. Решение проблем посетителей.
   Помогает ли сайт решить вопрос, соответствует ли ожиданиям. Критерий можно оценить вместе с процентом отказов.
2. Привлекательность.
   Поработайте над внешним видом сайта.
3. Направленность ресурса.
   Низкая глубина часто характерна для лендингов, сайтов справочного содержания и подобных проектов. Здесь высокий показатель и не так важен, важно дать пользователю нужную нам информацию.

Нормальное значение глубины просмотра

Для каждого сайта нормальное значение будет разным в зависимости от его тематики.

На коммерческих сайтах, особенно со сложными и дорогими товарами, люди находятся дольше. Потому что прежде, чем купить что-то дорогое, пользователям нужно больше времени и информации, чтобы решиться на покупку.

Важно сравнить показатель глубины с конверсией. Несмотря на высокое значение глубины, конверсия может быть низкой. Это говорит о том, что пользователь не нашел то, что искал. Возможно, у сайта проблемы со структурой или нечитаемый шрифт. Поэтому данные лучше оценивать комплексно.

Как улучшить показатель

Сначала определяют норму показателя для сайта в зависимости от его направленности. Затем предпринимают соответствующие шаги.

Ссылки из текста

Это удобно и для людей, и для поисковых роботов. Проставьте на каждой странице релевантные ссылки, но не просто с текстом: «Читать здесь». Это не заинтересует пользователя. Ссылки логично должны вписаться в текст статьи или в карточку товара.

Интерактивные элементы

Фотогалерея и видео помогут повысить глубину. Для просмотра фотографий будут открываться новые страницы и время нахождения пользователя на сайте увеличивается.

Добавление блоков со ссылками на дополнительные материалы

Пользователи могут не заметить ссылки в тексте, а вот дополнительные блоки точно привлекут внимание за счёт заголовков и заметного внешнего вида.

Можно добавить такие блоки, как:

• С этим товаром покупают;
• Популярные товары;
• Похожие статьи;
• Рекомендуем;
• Новости.

Упрощение навигации

Посетителю важно видеть, где он находится. Благодаря хлебным крошкам (местонахождение страницы в структуре сайта) легко перемещаться по структуре сайта и просматривать другие товары или статьи.

Заключение

Мы узнали, что такое глубина просмотра, где ее смотреть и как на нее повлиять. Глубина просмотра показывает заинтересованность посетителей в контенте, помогает понять, насколько удобен и полезен ваш сайт.