Какие существуют два типа объявлений с загрузкой

Ответы на экзамен Google по контекстно-медийной сети 2020

1. Какие два основных формата объявлений можно использовать для кампаний в КМС?

• Объявления в поисковой сети
• Объявления с загрузкой
• Реклама в социальных сетях
• Адаптивные медийные объявления

2. Назовите преимущества адаптивных медийных объявлений.

• Простота
• Автоматизация
• Управление
• Охват

3. У объявлений с загрузкой более широкий охват, чем у адаптивных медийных объявлений.

• ВЕРНО
• НЕВЕРНО

4. Выбирайте кампании Google Рекламы в зависимости от своих целей. Какой тип кампании соответствует каждому описанию?

1. Объявления в кампаниях этого типа продвигают продукцию, предоставляя пользователям подробную информацию о ваших товарах и услугах. Они появляются в Google Покупках и рядом с результатами поиска.
2. Объявления в кампаниях этого типа отображаются самостоятельно или при просмотре потокового видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google.
3. Объявления в кампаниях этого типа повышают уровень вовлечения, стимулируют установку приложений и покупки в них. Они появляются в результатах Google Поиска и контекстно-медийной сети, а также в Google Play и на YouTube.
4. Объявления в кампаниях этого типа появляются рядом с результатами поиска и на сайтах партнеров Google, например YouTube, когда пользователи ищут предлагаемые вами товары или услуги.

• Товарные объявления
• Видео
• Универсальная кампания для приложений
• Поиск

5. Как Google Реклама помогает компаниям достигать поставленных целей?

• Повышает узнаваемость бренда
• Стимулирует продажи в Интернете, приложениях, обычных магазинах и по телефону
• Повышает интерес к товарам и услугам
• Все ответы верны

6. Назовите три основные модели автоматизации в умных кампаниях в контекстно-медийной сети.

Выберите все правильные ответы

• Автоматическое назначение ставок
• Автоматические конверсии
• Автоматическое создание объявлений
• Автоматический таргетинг

7. Что из перечисленного ниже не является компонентом ценностного предложения медийных объявлений Google?

• Намерение
• Машинное обучение
• Эффективность
• Поиск

8. Соотнесите стратегии автоматического назначения ставок с целями кампаний.

1. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
2. Целевая цена за конверсию
3. Целевой процент полученных показов
4. Максимальное количество кликов

• Доход
• Конверсии
• Видимость
• Трафик

9. Что из перечисленного является основным преимуществом автоматического назначения ставок в Google Рекламе?

• Назначение ставок во время аукциона
• Контроль распределения дневного бюджета
• Назначение ставок на основании процента полученных показов
• Назначение ставок по идентификатору пользователя

10. Каких трех маркетинговых целей можно достичь, если настроить таргетинг в КМС?

Выберите все правильные ответы

• Повышение узнаваемости бренда
• Призыв к действию
• Создание ажиотажа
• Заинтересованность

11. Какие два типа ремаркетинга можно настроить для кампаний в КМС?

Выберите все правильные ответы

• Специальный ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг
• Ремаркетинг по электронной почте
• Стандартный ремаркетинг

12. Какой тип таргетинга подойдет, если нужно повысить узнаваемость бренда?

• Категория интересов
• Особые намерения
• Заинтересованные покупатели
• Ремаркетинг

13. Какой тип таргетинга лучше применить, если маркетинговая цель кампании – повышение заинтересованности в товаре?

Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в Google Ads

А вы тоже не знаете о всех типах рекламных кампаний и объявлениях, тонкостях настройки в Google Ads? Если да — читайте этот пост. Расскажем и покажем, что к чему.

Какие бывают типы рекламных кампаний

В поисковой и контекстно-медийной сети Google Ads выделяют шесть типов рекламных кампаний:

1. Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть.
2. Реклама в поисковой сети.
3. Реклама в контекстно-медийной сети.
4. Видеокампании.
5. Торговые кампании.
6. Реклама для мобильных приложений.

А теперь подробно о каждой…

Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть

Такая реклама показывается в поисковой сети Google Ads и контекстно-медийной сети Google Ads (на сайтах партнеров Google и на видеохостинге YouTube).

В этой кампании используется таргетинг только по ключевым словам, что упрощает и ускоряет работу. Эти рекламные кампании настраивают редко — для привлечения дополнительного трафика. Подробности в нашем кейсе по SNDS-кампаниям. Детали читайте в справке Google Ads.

Реклама в поисковой сети

Рекламу в поисковой сети можно разделить на категории:

• с доступом всех функций;
• с использованием динамических поисковых объявлений;
• только с номером мобильного телефона.

В поисковой сети с доступом всех функций

Реклама в поисковой сети с доступом всех функций работает следующим образом: пользователь вводит поисковый запрос, система анализирует его и выбирает объявление, которое содержит ключевые слова с наибольшим соответствием.

Цель — привлечь пользователей, которые ищут товар.

В качестве таргетинга используем ключевые слова.

В поисковой выдаче показываются развернутые текстовые объявления. Они состоят из двух заголовков по 30 символов и текста из 80 символов. Помимо этого, следует прописать два поля — это путь для ссылки. Каждое поле содержит 15 символов.

В объявлениях важно использовать расширения. Они делают их более заметными, информативными и объемными. Существуют такие типы расширений:

1. Адреса.
2. Партнерские адреса.
3. Дополнительные ссылки.
4. Структурированные описания.
5. Уточнения.
6. Цены.
7. Номера телефонов.
8. Сообщения.
9. Ссылки на приложения.
10. Промоакции.

С использованием динамических поисковых объявлений

Как работает реклама с использованием динамических поисковых объявлений: система берет запросы и ссылки, подставляет их в объявление и делает его релевантным для пользователя. Желательно настраивать такие рекламные кампании для сайтов с множеством различных товаров.

Вот что нужно сделать/учесть для корректной работы:

1. Google должен проиндексировать страницы сайта, иначе есть риск, что он их не обнаружит. В результате и показов не будет.
2. Задать таргетинг — автоматическую цель. Кампания не использует ключевые слова, вместо этого таргетинг осуществляется на основе содержания вашего сайта. Доступны такие варианты:

• все веб-страницы, обнаруженные поисковыми роботами Google (программами, которые автоматически сканируют веб-сайты, переходя по ссылкам от страницы к странице);
• категории. Основываясь на структуре сайта, Google создает категории — наборы целевых страниц, сгруппированных по темам. Вы сами выбираете нужные категории, способ группировки похожих страниц и уровень детализации;
• таргетинг на страницы, URL которых содержит определенные строки;
• таргетинг на страницы, заголовки которых включают определенные слова;
• таргетинг на страницы, которые содержат указанные вами слова;
• использовать фид страниц, чтобы присвоить URL-адресам особые ярлыки, а затем настроить таргетинг на эти ярлыки.

Цель кампании: привлечь пользователей, которые ищут конкретный товар.

Такие кампании позволяют охватывать низкочастотные запросы и ключевые слова из не проработанных категорий.

У динамических поисковых кампаний есть недостатки:

• не все страницы могут быть проиндексированы Google. Динамические объявление не рекомендуется использовать для плохо оптимизированных страниц с не релевантным контентом;
• заголовок, который подбирает система может оказаться непонятным для пользователя;
• если не исключить брендовые запросы, будете наблюдать ложную эффективность;

Позаботьтесь о минус-словах и кросс-минусовке. При неправильной настройке, динамические кампании могут принести много нецелевого трафика.

Что касается объявлений, здесь есть два отличия от текстовых. Во-первых, используется один заголовок. Он динамически генерируется, показывая именно то, что искал пользователь. Во-вторых, принцип динамической подстановки касается целевой страницы (ссылки). Описание остается статичным и задается пользователем.

Объявления с мобильным номером телефона

Как работают: пользователь кликает на заголовок, открывается приложение звонка с предварительно набранным номером из объявления. Перейти на сайт с таких объявлений нельзя. Формат подходит тем видам бизнеса, которые удовлетворяют срочный запрос, предоставляют быстрое решение проблемы.

Цель таких объявлений — собрать максимум звонков.

В объявлениях по типу «Только номер телефона» отображаются заголовок, текст и телефон компании. URL сайта представлен, но не как ссылка, а как обычный текст.

Применимо только для мобильных устройств.

Реклама в контекстно-медийной сети

Выделяем подтипы рекламных кампаний в контекстно-медийной сети (далее КМС) :

• с доступом ко всем функциям;
• с использованием «умной» КМС (Smart GDN);
• продвижение в сервисе Gmail.

Ключевые черты рекламы в КМС — широкий таргетинг и охват.

При создании кампаний для КМС вам предлагают выбрать цели:

1. Повышение узнаваемости бренда. Обеспечивает максимальный охват, например, демографический таргетинг, выбор целевой аудитории и назначение цены за тысячу показов в видимой области экрана.
2. Повышение интереса потенциальных клиентов. Охватывает клиентов, которые ищут подробные сведения о продукте. Например, таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей и объявления, ориентированные на взаимодействие.
3. Призыв к действию. Запускает процесс покупки или конверсии. Например, ремаркетинг и назначение ставок с помощью «Оптимизатора конверсий».

Цели рекламы в контекстно-медийной сети направлены как на формирование спроса и брендинга, так и на продажу товара.

Типы таргетинга в КМС

Чтобы реклама в КМС была эффективной, важно правильно использовать и комбинировать типы таргетинга. Условно их разделяют на два типа — где будет показана ваша реклама (контекстный таргетинг) и кому она будет показана (таргетинг по интересам).

Чтобы выбрать, где показывать рекламу, следует остановиться на контекстном и/или тематическом таргетинге.

Как делать контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это таргетинг по ключевым словам. Его можно настроить так, чтобы объявления видели пользователи, которые интересуются товарами и услугами, связанными с ключевиками. Где? На веб-страницах, в приложениях и видеороликах, соответствующих этим ключевым словам.

Еще можно, чтобы объявления появлялись только на веб-страницах, в приложениях и видеороликах, соответствующих выбранным ключевым словам.

Места размещений задаются, как автоматически, так и вручную.

Тематический таргетинг

Вы можете выбрать темы, тесно связаны с вашей аудиторией и товарами и Google автоматически подбирет площадки для показа рекламы. По поводу того, кому будет показана реклама, есть варианты таргетинга:

Аудитории по интересам. Позволяет охватить пользователей по максимально широкому перечню интересов. Это таргетинг, который связан с постоянными предпочтениями и образом жизни людей.

Особые аудитории по интересам. Комбинируя ключевые слова и ссылки, мы сами можем спроектировать портрет аудитории.

События. Вы можете обращаться к пользователям на YouTube и Gmail, когда в их жизни происходят важные события (свадьба, окончание учебы).

Аудитория заинтересованных покупателей. Этот таргетинг направлен на пользователей с временными интересами. Например, тех, кто активно ищет определенный товар.

Особые аудитории по намерениям. Эта функция позволяет настраивать таргетинг на аудитории, которые не относятся к стандартным и обращаться к потенциальным покупателям в момент, когда они принимают решение о покупке.

Создав особую аудиторию по намерениям, нужно добавить ключевые слова, которые потенциальные клиенты используют для поиска товаров и услуг, ссылки на приложения, товары и ролики на YouTube, которые могут заинтересовать ЦА.

Важно: Функция доступна только в новом интерфейсе Google Ads.

Помимо этих настроек следует задать демографический портрет аудитории — пол, возраст, родительский статус.

Какие есть объявления в Google Ads?

Объявления в Google Ads делятся на статические и анимированные, которые, в свою очередь, распределяются на:

Графические. Пользователь может загружать собственные изображения или использовать шаблоны. Существуют вариации: квадрат и прямоугольник, небоскреб, полноразмерный баннер, для мобильных устройств.

Форматы: GIF, JPG, PNG, SWF, ZIP, HTML 5.

Адаптивные: размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений изменяется автоматически в соответствии с параметрами доступных рекламных мест. Адаптивные объявления показываются как нативные. Также как текстовые, у них есть ограничения по символам: краткий заголовок — 25, длинный заголовок — 90, описание — 90, название компании — 25.

Объявление адаптируется под место размещения. Например, если это большой баннерный блок, то он будет отображаться полностью — с изображением и текстом:

Лайтбокс. Объявления, в которых можно размещать видео, изображения и карты. Когда пользователи взаимодействуют с объявлением (кликают или удерживают на нем курсор), реклама разворачивается на весь экран, воспроизводится видео или открывается изображение.

На настольных компьютерах взаимодействие с объявлением — это когда курсор удерживается на нем две секунды. Для мобильных устройств взаимодействием считается нажатие.

В каждом лайтбоксе может быть несколько роликов и галерей изображений. Нужно задать логотип (с изображением и ссылкой), сообщение; задать стиль (тема, шрифт, акцент, фон, градиент яркости); информацию об объявлениях (отображаемую и целевую страницу). Можно добавить видео или изображение.

Хорошая новость: для создания объявления вам не понадобится помощь дизайнера — есть галерея форматов объявлений Google Ads. Здесь есть шаблоны, которые соответствуют отраслевым стандартам и размерам.

Умные КМС

Работают по такому принципу: система комбинирует элементы рекламного объявления, таргетинг и ставки, чтобы в итоге показать пользователю наилучший вариант.

Цель таких кампаний — показывать свое объявление только максимально заинтересованной аудитории.

Для запуска «Умной» КМС следует загрузить элементы объявления (заголовки, строки описания, ссылки, изображения и логотипы). После этого Ads создаст объявления, комбинируя элементы и адаптирует их размеры, тип для показа на любой стандартной рекламной площадке.

Для большей эффективности рекомендуется создавать умную кампанию в КМС в том случае, если за последние 30 дней вы получили не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети или не менее 100 конверсий в поисковой.

У этих кампаний есть свои нюансы:

• нельзя исключить показ в мобильных приложениях;
• отсутствует возможность корректировки ставок;
• у пользователя отсутствует возможность для манипулирования таргетингом;
• если вы используете ремаркетинг в КМС, то «умные» кампании могут забрать часть трафика на себя.

Плюшки объявлений Gmail

Дополнительный способ контактирования с целевой аудиторией — реклама на сервисе Gmail.

Объявления для Gmail показываются в верхней части вкладки «Входящие». Некоторые из них раскрываются до размера электронного письма, содержат видео, изображения.

После нажатия по объявлению, клики по контенту бесплатны.

Также при создании рекламы вы можете использовать HTML-код. Добавляйте в такую рекламу видеоролик или несколько призывов к действию. А чтобы создать объявление Gmail собственного формата, необходимо загрузить HTML-файлы в Google Ads.

Для объявлений Gmail доступны таргетинги:

1. На похожие аудитории (то есть, похожие по интересам и поведению на пользователей из нашей базы электронных адресов).
2. На списки клиентов, которые разрешили вам или вашей компании использовать свои адреса электронной почты.
3. На ключевые слова, аудитории заинтересованных покупателей, категории интересов, демографические данные.

Кроме того, можно использовать ремаркетинг.

Видеокампании

Таргетинг для видеокампаний работает по схожему с КМС принципу. Единственное исключение — большая часть показов объявления будет происходить не на сайтах партнеров, а на YouTube. Также доступны показы в играх и приложениях КМС.

Для запуска видеокампаний нужна связь с YouTube-каналом и собственно видеоролик.

Основные цели: привлечение пользователей на ранних этапах воронки продаж, когда необходимо сформировать потребность. Также видеокампании принято использовать для брендинга.

Существует три основных формата объявлений для видеокампаний:

• TrueView In-Stream. Вы можете показывать видеобъявление внутри других роликов на YouTube (до, во время или после) и на сайтах партнеров. Для этих роликов плата снимается в том случае, если пользователь посмотрел видео дольше, чем тридцать секунд (или целиком, если ролик короче), или пользователь взаимодействовал с вашей рекламой (кликнул на видео, перешел на YouTube-канал или сайт).

• TrueView Video Discovery. Подойдет, если вы хотите показывать рекламные ролики зрителям, которые ищут или смотрят видео на YouTube и других сайтах. Плата взимается только, если пользователь кликнул на ваш видеоролик.

• Объявления-заставки. Похожи на формат TrueView In-Stream, но гораздо короче (максимальная продолжительность — 6 секунд) и пользователь не может их пропустить. Плата взимается за 1000 показов ролика.

Торговые кампании и товарные объявления

Товарные объявления показываются на трех уровнях. В специальном разделе Google Покупки рядом с результатами поиска, но отдельно от текстовой рекламы.

Также — в поисковой выдачи Google. Над ней, сбоку:

Также сбоку может показываться только один товар:

Это «симбиоз» поисковых и графических объявлений. Пользователь видит в объявлении его название, цену и внешний вид. Также, благодаря фиду, постоянно обновляется информация о наличии и цене товара.

Кампании предназначены для продажи конкретных товаров.

В чем специфика работы: при выборе способа и места показа товарных объявлений используются не ключевые слова, а данные о товарах из аккаунта Google Merchant Center. То есть подробная информация о ваших предложениях. С их помощью система подбирает объявления, соответствующие запросам пользователей.

Существуют такие особенности при настройке кампаний:

1. Помимо аккаунта в Google Ads у вас должен быть аккаунт в Google Merchant Center. Их нужно связать.
2. Фид товаров в Google Merchant Center.
3. Настроенная кампания в Google Ads.

Реклама в мобильных приложениях

Google упростил работу с продвижением мобильных приложений. Раньше существовали кампании, ориентированные на установку приложений или повторное взаимодействие. Теперь осталась только «Универсальная кампания для мобильных приложений».

Как это работает: Google автоматически генерирует рекламу в различных форматах и для нескольких сетей, используя заданный текст, информацию и ресурсы со страницы приложения в соответствующем магазине приложений. Просто вводите текст, указываете исходную ставку и бюджет, выбираете язык и местоположение.

Чтобы получить максимальную прибыль от каждого скачивания, система будет автоматически настраивать таргетинг и назначать ставки. Таргетинг можно оптимизировать для привлечения наиболее ценных пользователей, которые будут совершать нужные вам действия.

Для корректной работы следует загрузить приложения на Google Play. Далее необходимо связать аккаунты Google Play и Google Ads. После этого, выберите специальный тип рекламной кампании и добавьте название вашего приложения. Затем, система сама задаст необходимые поля

Основная цель — увеличить количество скачиваний и установок мобильного приложения.

Объявления показываются в поисковой и контекстно-медийной сети. Помимо этого, объявления демонстрируются на сервисе Google Play. Важно — показ объявлений доступен исключительно на мобильных устройствах.

Типы объявлений в рекламе для мобильных приложений

Для каждой из кампаний, существует свой тип объявлений:

1.Объявления, ориентированные на установку в поисковой и контекстно-медийной сети. Содержимое объявления включает в себя значок, рейтинг приложения и описание. Кликая, пользователь переходит на страницу с приложением в Google Play.

Существует два типа объявлений — межстраничное и баннер. Первое показывается в полноэкранном режиме, когда пользователь переходит между страницами. У них выше CTR и цена за клик.

Баннер — объявление в верхней части страницы или экрана приложений. Распространен на устройствах с высоким разрешением экрана.

2. Объявления, ориентированные на установку приложений в Google Play. Содержимое состоит из значка и названия приложения, среднего рейтинга и описания.

3. Видеообъявления, ориентированные на установку приложений в контекстно-медийной сети. Объявление состоит из видео с YouTube, текста, значка приложения.

Зачем нам ремаркетинг?

Что еще нужно знать, чтобы использовать Google Ads по максимуму? Отдельного упоминания заслуживает функция ремаркетинга, которая показывает объявления тем пользователям, которые взаимодействовали с вашим сайтом или мобильным приложением. Функция распространяется на все типы рекламных кампаний.

По данным Google, 35% посетителей сайтов, осуществляют транзакцию во время повторных визитов.

Существуют пять подтипов ремаркетинга:

Стандартный. Объявления показываются в контекстно-медийной сети партнеров или когда пользователь взаимодействует с входящими в нее мобильными приложениями. Есть два способа сбора пользователей в такой список. Во-первых, вы можете добавить тег Ads на свой сайт, который будет собирать информацию о пользователях. Во-вторых, создать аудитории в Google Analytics, а затем импортировать списки аудиторий в Google Ads.

Динамический. Это когда пользователь видит рекламу товаров, которыми интересовался на сайте. Для сбора такого списка следует добавить тег динамического ремаркетинга с пользовательскими параметрами на все страницы сайта. Тег направляет посетителей сайта в списки ремаркетинга и связывает их с уникальными идентификаторами просмотренных элементов фида.

Ремаркетинг для мобильных приложений. Как это работает? Пользователи, посетившие мобильный сайт или приложение, видят рекламу на других мобильных сайтах и приложениях. Для настройки списка необходимо установить связь между аккаунтами Google Ads и Google Play, после этого в разделе «Аудитории» следует указать идентификатор вашего приложения.

Списки ремаркетинга на основе почтовых адресов. Вы можете загрузить e-mail адреса своих клиентов и настроить показ рекламы в сервисе G-mail. При загрузке такого списка следует учитывать правила конфиденциальности.

Ремаркетинг для видео. Пользователи, которые смотрели ваше видео или ваш канал YouTube видят рекламу в других разделах YouTube, на сайтах и в видеороликах контекстно-медийной сети, в приложениях.

Ну что, дерзайте! Используйте инструменты, разбирайтесь в функциях и настраиваейте самые эффективные рекламные кампании.

Выводы

В поисковой и контекстно-медийной сети Google Ads выделяют шесть типов рекламных кампаний:

1. Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть.
2. Реклама в поисковой сети.
3. Реклама в контекстно-медийной сети.
4. Видеокампании.
5. Торговые кампании.
6. Реклама для мобильных приложений.

Рекламу в поисковой сети можно разделить на категории:

• с использованием динамических поисковых объявлений;
• с доступом всех функций;
• только с номером мобильного телефона.

Реклама в контекстно-медийной сети разделена на подтипы:

• с доступом ко всем функциям;
• с использованием «умной» КМС (Smart GDN);
• продвижение в сервисе Gmail.

Основные цели видеокампаний: привлечение пользователей на ранних этапах воронки продаж, когда необходимо сформировать потребность. Также видеокампании принято использовать для брендинга.

Существует три основных формата объявлений для видеокампаний:

• TrueView In-Stream. Плата снимается в том случае, если пользователь посмотрел видео дольше, чем тридцать секунд (или целиком, если ролик короче), или пользователь взаимодействовал с вашей рекламой (кликнул на видео, перешел на YouTube-канал или сайт).
• TrueView Video Discovery. Подойдет, если вы хотите показывать рекламные ролики зрителям, которые ищут или смотрят видео на YouTube и других сайтах. Плата взимается только, если пользователь кликнул на ваш видеоролик.
• Объявления-заставки. Похожи на формат TrueView In-Stream, но гораздо короче (максимальная продолжительность — 6 секунд) и пользователь не может их пропустить. Плата взимается за 1000 показов ролика.

Товарные объявления — это «симбиоз» поисковых и графических объявлений. Пользователь видит в объявлении его название, цену и внешний вид. Также, благодаря фиду, постоянно обновляется информация о наличии и цене товара.

Кампании предназначены для продажи конкретных товаров.

Основная цель рекламы для мобильных приложений — увеличить количество скачиваний и установок мобильного приложения. Объявления показываются в поисковой и контекстно-медийной сети. Помимо этого, объявления демонстрируются на сервисе Google Play. Важно — показ объявлений доступен исключительно на мобильных устройствах.

Канал в Telegram ️ — @antonemelin — новости, статьи сгруппированные по категориям, кейсы, тренды, полезные материалы, инструменты, полезное видео из сферы онлайн-маркетинга.

Канал будет интересен маркетологам, специалистам рынка и собственникам бизнеса.

Подписывайтесь на канал ️ @antonemelin

Ответы на экзамен контекстно-медийной

Какие два основных формата объявлений можно использовать для кампаний в КМС?

• Объявления в поисковой сети
• Объявления с загрузкой
• Реклама в социальных сетях
• Адаптивные медийные объявления

Назовите преимущества адаптивных медийных объявлений.

• Простота
• Автоматизация
• Управление
• Охват

У объявлений с загрузкой более широкий охват, чем у адаптивных медийных объявлений.

• ВЕРНО
• НЕВЕРНО

Выбирайте кампании Google Рекламы в зависимости от своих целей. Какой тип кампании соответствует каждому описанию?

1. Объявления в кампаниях этого типа отображаются самостоятельно или при просмотре потокового видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google.
2. Объявления в кампаниях этого типа появляются рядом с результатами поиска и на сайтах партнеров Google, например YouTube, когда пользователи ищут предлагаемые вами товары или услуги.
3. Объявления в кампаниях этого типа продвигают продукцию, предоставляя пользователям подробную информацию о ваших товарах и услугах. Они появляются в Google Покупках и рядом с результатами поиска. 4.Объявления в кампаниях этого типа повышают уровень вовлечения, стимулируют установку приложений и покупки в них. Они появляются в результатах Google Поиска и контекстно-медийной сети, а также в Google Play и на YouTube.

• Видео
• Товарные объявления
• Универсальная кампания для приложений
• Поиск

Как Google Реклама помогает компаниям достигать поставленных целей?

• Повышает узнаваемость бренда
• Стимулирует продажи в Интернете, приложениях, обычных магазинах и по телефону
• Повышает интерес к товарам и услугам
• Все ответы верны

Назовите три основные модели автоматизации в умных кампаниях в контекстно-медийной сети.

• Автоматическое назначение ставок
• Автоматические конверсии
• Автоматическое создание объявлений
• Автоматический таргетинг

Что из перечисленного ниже не является компонентом ценностного предложения медийных объявлений Google?

• Намерение
• Машинное обучение
• Эффективность
• Поиск

Соотнесите стратегии автоматического назначения ставок с целями кампаний.

1. Целевая цена за конверсию
2. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
3. Максимальное количество кликов
4. Целевой процент полученных показов

• Доход
• Трафик
• Конверсии
• Видимость

Что из перечисленного является основным преимуществом автоматического назначения ставок в Google Рекламе?

• Назначение ставок во время аукциона
• Контроль распределения дневного бюджета
• Назначение ставок на основании процента полученных показов
• Назначение ставок по идентификатору пользователя

Каких трех маркетинговых целей можно достичь, если настроить таргетинг в КМС?

• Повышение узнаваемости бренда
• Призыв к действию
• Создание ажиотажа
• Заинтересованность

Какие два типа ремаркетинга можно настроить для кампаний в КМС?

• Специальный ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг
• Ремаркетинг по электронной почте
• Стандартный ремаркетинг

Какой тип таргетинга подойдет, если нужно повысить узнаваемость бренда?

• Категория интересов
• Особые намерения
• Заинтересованные покупатели
• Ремаркетинг

Какой тип таргетинга лучше применить, если маркетинговая цель кампании – повышение заинтересованности в товаре?

• Особая категория интересов
• Особые намерения
• Демография
• Ремаркетинг

Для медийной кампании Google вы выбрали “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели и настроили таргетинг на похожие аудитории. Из чего формируется критерий похожих аудиторий в медийных кампаниях Google?

• Списки ремаркетинга
• Места размещения объявлений
• Темы
• Ключевые слова

У Николая есть большая коллекция изображений и видео, но не хватает времени на создание креативов для медийной кампании Google. Какой формат медийного объявления нужно использовать Николаю, чтобы сэкономить время?

• Объявления с загрузкой
• Объявления AMPHTML
• Адаптивные медийные объявления
• Графические объявления

Зачем при управлении успешной кампанией Google Рекламы выбирать автоматическое назначение ставок вместо ручного?

• Намерения пользователей и вероятность того, что они совершат ценные для вашего бизнеса действия, практически не зависят от местоположения пользователя, времени и используемого устройства
• Из-за динамичности аукционов Google оптимальная ставка в каждом случае может быть разной и определить ее самостоятельно довольно сложно
• Автоматическое назначение ставок – стандартная практика на рынке, предоставляющая большую вариативность действий в зависимости от вероятности получения конверсий в результате каждого аукциона
• Соотносить данные с контекстом, чтобы определить намерение и установить ставку, – более простая задача

Какими двумя способами Google Реклама поможет достижению ваших бизнес-целей? Выберите два варианта.

• Ограничение количества объявлений, за которые вы платите, в зависимости от размера вашего бизнеса
• Расширение охвата пользователей путем размещения объявлений во всех поисковых системах
• Привлечение на ваш сайт заинтересованных пользователей
• Увеличение объема продаж через интернет, приложения, в магазинах и по телефону
• Введение премиум-подписки

Каково главное преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Использование библиотеки объектов объявлений для наилучшего сочетания с вашим товаром
• Автоматическое создание объявлений для показа в рекламных местах любого размера
• Комплексная структура, обеспечивающая полный контроль над показом объявлений
• Использование модели машинного обучения, предоставляющей различные варианты создания объявлений

Алина создала новый бренд, под которым будет выпускать учебные пособия по дрессировке золотых рыбок. Она знает, что существуют другие компании, которые занимаются обучением аквариумных рыбок. Это популярный спорт, но рынок очень узкоспециализированный. Алина хочет запустить медийную кампанию Google, чтобы повысить узнаваемость своего бренда. Какой вариант таргетинга медийных объявлений Google поможет Алине достичь цели в условиях узкой специализации ее бизнеса?

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Стандартный ремаркетинг

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится оптимизированная цена за клик?

• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе доходности

Как медийные объявления Google помогают рекламодателям достигать маркетинговых целей?

• Они ориентируют кампании на Gmail, TrueView или Chrome, чтобы эффективнее выделять определенные аудитории
• Они подсчитывают, сколько раз объявление было успешно показано на тестовых сайтах, а затем запускают его на всех релевантных сайтах
• Они определяют основную маркетинговую цель пользователя и активируют функции, необходимые для ее достижения
• Они используют лучшие в своем классе сигналы о намерениях для размещения объявлений среди наиболее релевантного контента

Карина открыла новый бизнес и теперь использует медийные объявления Google, чтобы продвигать свои товары. Как таргетинг такой рекламы поможет Карине достичь маркетинговой цели?

• Таргетинг позволит отслеживать трафик на сайте, повысить качество обслуживания и обеспечить более длительные взаимодействия пользователей с сайтом
• Ее объявления будут показаны выбранной ею аудитории на основании автоматического отслеживания маркетинговой цели
• Пользователи социальных сетей смогут следить за новостями о товарах Карины, что повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций
• Ее объявления увидят заинтересованные пользователи в подходящий момент и в нужном контексте

Директор по маркетингу большой компании ищет способы расширить охват аудитории с помощью кампаний в контекстно-медийной сети. Как отчеты кампании в контекстно-медийной сети могут помочь в достижении этой цели?

• В дополнение к стандартным отчетам Google Рекламы предоставляются отчеты, помогающие стратегически управлять рекламой
• К числу предоставляемых принадлежат эксклюзивные отчеты о размещении рекламы, предназначенные для высокоуровневых рекламных стратегий
• Обеспечивается “рекомендуемая статистика” на основе тематического таргетинга
• Сводный отчет предоставляет краткий обзор общей стоимости и назначения ставок

Какие утверждения о том, как вы можете использовать различные виды таргетинга для оптимизации кампании Google Рекламы, являются верными? Выберите два варианта.

• Таргетинг на занятость населения позволяет показывать объявления пользователям, работающим в определенной сфере
• Таргетинг на количество членов семьи позволяет показывать объявления семьям определенного размера
• Таргетинг на устройства позволяет показывать объявления на любом устройстве: компьютере, планшете или смартфоне
• Геотаргетинг позволяет показывать объявления только в выбранном регионе

Медийная реклама Google позволяет рекламодателям загружать в систему собственные объявления и настраивать внешний вид рекламных сообщений. Выберите два существующих типа объявлений с загрузкой.

• Товарные и ремаркетинговые объявления
• Видеореклама и объявления только с номером телефона
• Объявления AMPHTML и графические объявления
• Графические и динамические объявления

В каком случае вы будете использовать адаптивные медийные объявления в своей кампании?

• Вам нужно повысить эффективность объявлений
• Вам нужно соблюсти требования к фирменному оформлению
• Вы хотите загрузить собственные объявления
• Вам нужна возможность управлять форматами объявлений

Марина ведет рекламные кампании для сети магазинов игрушек, которая продает товары как в обычных магазинах, так и через интернет. Перед Мариной стоит несколько задач: показать аудитории изображения товаров, прорекламировать ассортимент сайта и магазинов, а также увеличить количество посетителей в обоих каналах. Кампанию какого типа Марине стоит запустить в Google Рекламе?

• Кампания в контекстно-медийной сети
• Кампания в поисковой сети
• Видеокампания
• Торговая кампания

Какие элементы адаптивного медийного объявления автоматически подстраиваются под размер рекламного места?

• Размер, внешние ссылки и шрифт
• Формат, размеры изображений и внешние ссылки
• Размер, внешний вид и формат
• Формат, внешний вид и внешние ссылки

Дарья использует Google Поиск, чтобы предлагать свои товары пользователям по релевантным запросам. Она хочет обратиться к тем, кто уже посещал ее магазин, и повысить продажи. Для этого она собирается создать ремаркетинговую кампанию в контекстно-медийной сети. Как ремаркетинг может помочь ей достичь своей маркетинговой цели?

• Он позволит показывать рекламу пользователям, ранее посещавшим ее сайт, когда они просматривают другие сайты или взаимодействуют с приложениями
• Он позволит показывать объявления аудиториям, определенным на основании заданных параметров
• Он позволит показывать объявления пользователям с учетом их образа жизни, интересов и увлечений
• Он позволит показывать рекламу пользователям, которые не входят в исходный список ремаркетинга или другой аналогичный список

Ваша компания предлагает услуги по ремонту квартир и хочет увеличить охват потенциальных клиентов. Вам необходимо добиться результатов при ограниченном бюджете. Почему вам подойдет Google Реклама?

• Потому что ваша реклама будет размещена во всех поисковых системах
• Потому что в Google Рекламе вы всегда платите за охват исходя из своего бюджета
• Потому что в Google Рекламе собственный бюджет можно настроить и изменить в любой момент
• Потому что в Google Рекламе модели машинного обучения автоматически определяют бюджет на рекламу

Запустив кампанию в контекстно-медийной сети, Екатерина смогла привлечь большое количество пользователей на сайт своего зоомагазина. К сожалению, многие посетители ничего не купили. Сейчас Екатерина хочет создать новую медийную кампанию, чтобы повторно обратиться к пользователям, посетившим ее магазин. Какую маркетинговую цель ей следует выбрать?

• Повышение узнаваемости бренда
• Увеличение количества потенциальных клиентов
• Призыв к действию
• Повышение заинтересованности

Филипп рассказывает начальнику о преимуществах автоматического назначения ставок. Сопоставьте компоненты системы автоматического назначения ставок с преимуществами, которые они обеспечивают.

1. Множество учитываемых сигналов и перекрестный анализ
2. Машинное обучение
3. Назначение ставок во время аукциона
4. Экономия времени

• Автоматизация ручных задач и снижение нагрузки на маркетинговые ресурсы (4)
• Учет сигналов, поступающих во время аукционов, и коррекция ставок под уникальный контекст для каждого пользователя (3)
• Назначение оптимальной ставки на каждом аукционе с помощью алгоритмов (2)
• Учет широкого спектра сигналов, в том числе новых, позволяющих оценить намерения пользователя (1)

Чтобы увеличить продажи с помощью медийной кампании Google, Татьяна хочет показывать пользователям, которые смотрели товары на ее сайте, новую рекламу тех же товаров. Какой тип таргетинга ей подойдет?

• Ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам

Какую стратегию назначения ставок следует выбрать рекламодателю, если основная цель его кампании – повысить видимость объявлений?

• Целевой процент полученных показов
• Максимальное количество кликов
• Максимум конверсий
• Оптимизированная цена за клик

Лариса выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели своей медийной кампании Google. Какие варианты таргетинга подойдут для ее кампании? Выберите два варианта.

• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Таргетинг на похожие аудитории

Небольшая компания по производству выпечки занимается созданием объявлений в рамках кампании в контекстно-медийной сети. Ее сотрудники выясняют, что можно использовать два основных формата объявлений. Какие основные форматы используются в медийной кампании? Выберите два варианта.

• Видеореклама In-Stream
• Объявления с загрузкой (графические и AMPHTML)
• Текстовые объявления
• Адаптивные медийные объявления

Какие рекомендации может дать Планировщик результатов?

• Применение корректировки ставок для определенных местоположений
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании
• Включение или исключение сайтов поисковых партнеров Google
• Использование стратегии автоматического назначения ставок “Целевой процент полученных отказов”

Какое утверждение об адаптивных медийных объявлениях является верным?

• Такие объявления дают рекламодателю больше возможностей для творческих решений, чем объявления с загрузкой
• Такие объявления можно загружать в сеть вручную
• Такие объявления способны соответствовать конкретным требованиям к фирменному оформлению
• Такие объявления при показе подстраиваются под доступное место на экране

Рекламодатель располагает небольшим количеством времени для создания рекламы и надеется создать ее автоматически с помощью медийной кампании. Какие составляющие элементы ему нужно предоставить, чтобы медийная кампания могла автоматически создавать объявления? Выберите два варианта.

• Ключевые слова
• Видео
• Изображения
• Заголовки

Почему рекламодателю следует использовать Планировщик результатов каждый месяц?

• Объявления в Google Рекламе обновляются автоматически
• Средние показатели CTR необходимо планировать
• Ситуация на аукционах постоянно меняется
• Для проведения A/B-тестирования

Анжела готова к созданию своей первой умной кампании в контекстно-медийной сети, но пока не может сделать этого в своем аккаунте, так как за последние 30 дней не получила достаточного количества конверсий. Какое минимальное количество конверсий необходимо получить за последние 30 дней, чтобы иметь возможность создать умную кампанию в КМС?

• Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 30 конверсий в поисковой
• Не менее 100 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.
• Не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 100 конверсий в поисковой
• Не менее 30 конверсий в контекстно-медийной сети и не менее 50 конверсий в поисковой.

Ольга – менеджер по маркетингу в компании, которая выращивает растения в теплицах. Она занимается множеством кампаний, и ей трудно поддерживать релевантность ставок на ежедневной основе. Чем ей поможет автоматическое назначение ставок?

• Назначит ставки при проведении аукциона
• Гарантированно улучшит результаты
• Добавит новые варианты объявлений
• Автоматически настроит ограничение максимальной цены за клик

Людмила создает новую кампанию в контекстно-медийной сети с целью повысить узнаваемость бренда. Какие два типа таргетинга ей подойдут? Выберите два варианта.

• Аудитории заинтересованных покупателей
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Демографический таргетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Таргетинг на аудитории по интересам

Что именно автоматическое назначение ставок поможет улучшить рекламодателю?

• Призывы к действию
• Конкуренцию
• Эффективность
• Языки

Для чего нужен Планировщик результатов?

• Он предлагает рекомендации на основе технологий машинного обучения
• Он позволяет обосновать бюджет с учетом работы других поставщиков услуг в отрасли
• Это единственное программное обеспечение на рынке, позволяющее планировать бюджет
• Он помогает организациям определить стратегию выхода на рынок

Какую группу пользователей можно привлечь, используя демографический таргетинг для кампании в контекстно-медийной сети Google?

• Мужчины в возрасте 27 лет
• Жители определенного города
• Студенты
• Квалифицированные сетевые инженеры

Стас хочет через медийную рекламу Google охватить новых клиентов, которые ищут товары, подобные представленным в его ассортименте. Какой тип аудитории нужно выбрать Стасу, чтобы достичь маркетинговой цели?

• Похожие аудитории
• Демографический таргетинг
• Особые аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей

Лариса – директор по рекламе в крупной компании, производящей кухонные принадлежности В целях расширения присутствия компании на рынке она настраивает кампанию в контекстно-медийной сети Google таким образом, чтобы выявлять крупные аудитории и взаимодействовать с ними. Какое утверждение наиболее точно описывает охват, который может обеспечить Ларисе кампания в контекстно-медийной сети Google?

• Она позволяет показывать объявления более чем 75 % пользователей сети по региону, задействуя тысячи сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя тысячи сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений
• Она позволяет показывать объявления более чем 75 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений

Маркетолог отслеживает доход от своих рекламных кампаний. Он хочет узнать, какова рентабельность инвестиций от ежемесячных расходов на рекламу. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок удовлетворит его потребности?

• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе готовности к покупке

Как медийная реклама Google ежедневно помогает тысячам рекламодателей успешно продвигать товары и услуги?

• В ней предусмотрена возможность автоматически устанавливать маркетинговые цели, от которых зависит эффективность кампании и частота показа объявлений
• Алгоритмы отслеживания контекста и поведения пользователей во всем интернете, работающие в реальном времени, обеспечивают глубокое понимание намерений потенциальных клиентов
• Комбинация объявлений в поисковой сети, торговых и графических объявлений обеспечивает максимальную релевантность рекламы во всем интернете
• Медийная реклама задействуют все ключевые механизмы кампании для целевого воздействия на перспективные аудитории

Google Реклама разработана для того, чтобы каждый рекламодатель мог показывать релевантные объявления, контролировать их и получать результаты. Чтобы объявления были релевантными, система показывает их нужным людям в подходящее время. Рекламодатели получают видимые результаты, потому что оплата производится только за клик. А какие возможности для контроля предоставляет Google Реклама?

• Рекламодатели могут определять следующую максимальную ставку на аукционах, в которых они участвуют
• Рекламодатели могут определять количество определенных действий, на которые расходуется их бюджет
• Рекламодатели могут устанавливать максимальный бюджет на месяц
• Рекламодатели могут выбирать конкурентов на аукционах

Для чего нужна функция целевой эффективности после применения рекомендаций Планировщика результатов?

• Чтобы полностью автоматизировать все аспекты управления аккаунтом для достижения целевых показателей эффективности
• Чтобы получать подробную информацию от Google Аналитики о том, каким образом применение рекомендаций Планировщика результатов влияет на поведение сайта
• Чтобы проводить кампании с учетом сезонных изменений и эффективно перераспределять бюджет, чтобы не было ограничений по бюджету
• Чтобы отслеживать цели, заданные в Планировщике результатов, и получать оповещения с рекомендациями, если кампания начнет идти не по плану

Охват какой аудитории обеспечивается при таргетинге на аудитории по интересам?

• Пользователи, ведущие определенный образ жизни, имеющие определенные интересы и увлечения
• Пользователи, имеющие намерение совершить покупку, подтвержденное в режиме реального времени
• Пользователи, которые активно ищут и сравнивают товары и близки к конверсии
• Ранее посещавшие ваш сайт пользователи которые в данный момент просматривают другие сайты сети и взаимодействуют с входящими в нее приложениями

Как используется автоматизация в адаптивных медийных объявлениях?

• В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, с помощью которых выбираются оптимальные объекты объявления для каждого рекламного места. Результаты использования того или иного объекта прогнозируются на основании статистики эффективности рекламодателя.
• Благодаря технологиям машинного обучения адаптивные медийные объявления позволяют создавать настраиваемые отчеты в соответствии с требованиями отдельной кампании.
• Адаптивные медийные объявления позволяют автоматически создавать объявления для большинства мобильных приложений, но не для компьютеров или мобильных устройств.
• В адаптивных медийных объявлениях используются технологии машинного обучения, позволяющие автоматически создавать объявления на основе объектов, которые показали положительные результаты в прошлом.

Что можно сделать с помощью Планировщика результатов?

• Создать оптимизированную копию существующей кампании, чтобы протестировать ее с помощью инструмента “Проекты и эксперименты”
• Определить, какие функции Google Рекламы стоит включить, чтобы повысить эффективность кампаний
• Проанализировать отчет о поисковых запросах и добавить ключевые и минус-слова в зависимости от статистики эффективности
• Повысить рентабельность инвестиций, чтобы получать больше конверсий при заданной целевой цене за конверсию

Константин недавно запустил кампанию в контекстно-медийной сети для продвижения своего магазина женской одежды. После запуска кампании количество посетителей его сайта увеличилось, но продажи остались на прежнем уровне. В каком варианте ответа описывается, как Константин использует ремаркетинг, чтобы побудить пользователей к действию?

• Константин создает список пользователей, которые выбрали товар на его сайте, но не совершили покупку. Он показывает им объявление с промокодом на скидку.
• Константин использует ремаркетинг на основе своих первоначальных бизнес-целей и кампаний, но загружает новый сопоставимый список пользователей. Используя уже имеющиеся данные, он хочет расширить охват аудитории, не увеличивая расходы.
• Константин настраивает таргетинг на аудиторию, интересующуюся принадлежностями для выпечки, чтобы показывать этим пользователям объявления, когда они активно ищут женскую одежду и близки к конверсии.
• Константин создает особый сегмент аудитории, используя в качестве исходных данных ключевые слова и URL-адреса. Он хочет включить в свою целевую аудиторию пользователей, которые интересуются аксессуарами для женщин.

Жанна – директор по маркетингу в сети магазинов одежды. Ей был выделен фиксированный бюджет с задачей привлечь на сайт фирмы максимально возможное число потенциальных клиентов. Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать для кампании?

• Максимум конверсий
• Максимальное количество кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевой процент полученных показов

Какие функции Планировщика результатов помогают выявить возможности кампаний Google Рекламы? Выберите два варианта.

• Моделирование
• Проверка
• Дифференциация
• Контроль и измерение
• Распределение

Компания запускает новую линейку товаров, и ее директор по маркетингу хочет, чтобы об этой линейке узнало как можно больше людей. Чтобы привлечь пользователей в интернете, он решил провести медийную кампанию. Как этот тип кампании поможет ему достичь поставленной маркетинговой цели?

• Компания будет отмечена на Google Картах, и клиенты смогут видеть на них ее товары.
• Реклама будет показываться над результатами поиска по связанным ключевым словам или под ними.
• На YouTube будет размещено автоматически созданное видео с обзором новой линейки товаров.
• Реклама будет показываться на страницах сайтов, связанных с его бизнесом или интересами клиентов, в зависимости от настроек таргетинга.

У Валентина компания по производству недорогих запасных частей для велосипедов. Он готов расширять бизнес и хочет использовать медийную рекламу Google для стимулирования продаж. Какая особенность медийной рекламы Google поможет Валентину достичь бизнес-целей?

• Благодаря собственному форматированию его объявления позволяют ему четко демонстрировать, как использовать его товары
• У пользователей есть возможность приобретать изделия непосредственно в самих объявлениях
• Его объявления будут показываться на сайтах, имеющих отношение к велосипедам, что свяжет его с потенциальными клиентами
• Его объявления могут показываться в результатах поиска Google, когда пользователи выполняют поиск по определенным словам

В чем преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Они предоставляют полный контроль над внешним видом и функциями объявлений
• Они позволяют издателям получать 100 % цены за клик
• Они позволяют рекламодателю создавать объявления для рекламных мест любых размеров
• Они позволяют ограничить размещение рекламы исключительно местами для баннеров

Целевой аудитории Бориса нет в списке “Аудитории заинтересованных покупателей”. Какой ещё инструмент он может использовать, чтобы повысить заинтересованность потенциальных клиентов?

• Таргетинг на похожие аудитории
• Стандартный ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям

Николай ведет сайт по продаже велосипедов. Он использует кампанию Google Рекламы в контекстно-медийной сети для стимулирования продаж в этом сегменте рынка и выбирает таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей. Какое преимущество этот тип таргетинга дает Николаю в достижении маркетинговых целей?

• Охват пользователей на основе их привычек, интересов и предпочтений
• Показ объявлений пользователям на основе сочетания известных и предполагаемых данных
• Поиск пользователей, похожих на перечисленных в исходном списке ремаркетинга
• Налаживание связей с аудиториями, заинтересованными в предлагаемых им товарах

Почему рекламодателям рекомендуется использовать адаптивные медийные объявления?

• Объявления этого типа можно разместить в любом рекламном месте в интернете за меньшую цену, чем рекламу других форматов
• Рекламодатели могут более точно управлять тем, где будут отображаться готовые объявления этого типа
• Объявления этого типа автоматически создаются из ваших изображений, видео, заголовков, логотипов и описаний
• Объявления этого типа позволяют рекламодателям и издателям быстрее показывать объявления с помощью технологии AMP

Какие типы таргетинга доступны в Google Рекламе? Выберите два варианта.

• Таргетинг на культурное наследие – позволяет показывать рекламу только пользователям с определенной семейной историей
• Таргетинг на устройства – позволяет показывать рекламу пользователям на стационарных компьютерах, смартфонах и планшетах
• Языковой таргетинг – позволяет показывать рекламу людям, выбравшим ваш язык в настройках браузера
• Таргетинг на компании – позволяет показывать рекламу людям, работающим в выбранной вами компании
• Таргетинг на основе переменных – позволяет показывать рекламу ограниченной группе пользователей в определенные дни по заданной цене за показ одного объявления

Как медийная реклама Google помогает тысячам рекламодателей по всему миру успешно продвигать товары и услуги?

• Позволяет им создавать инструменты для онлайн-покупок, совместимые с форматом медийных объявлений
• Позволяет им показывать объявления и обращаться к аудитории в Gmail, на YouTube и миллионах других сайтов
• Позволяет им выбирать видео на YouTube, в которых будут показываться их объявления
• Позволяет им ориентировать кампании на Gmail или TrueView для более эффективного разграничения специализированных аудиторий

Какие возможности предоставляют адаптивные медийные объявления?

• Охват, масштаб, управление
• Охват, простота, автоматизация
• Полный контроль над креативами и охват
• Полный контроль над креативами и простота

Ксения создала кампанию ремаркетинга в контекстно-медийной сети Google. Какая возможность кампании вероятнее всего склонила ее выбор в пользу ремаркетинга?

• Повышение узнаваемости
• Увеличение количества кликов
• Повышение заинтересованности
• Призыв к действию

Для чего можно использовать конверсии с атрибуцией не по последнему клику в прогнозах Планировщика результатов?

• Для того чтобы найти варианты оптимизации таргетинга на устройства
• Для того чтобы распределить бюджет на дополнительные конверсии
• Для того чтобы выявить самые выгодные настройки геотаргетинга
• Для того чтобы воспользоваться сезонными тенденциями

Что Планировщик результатов делает автоматически?

• Устанавливает ваш рекламный бюджет с учетом максимального роста
• Прогнозирует последующий эффект текущих кампаний
• Применяет технологии машинного обучения для таргетинга новых демографических групп
• Рекомендует оптимальную структуру объявлений для вашего бюджета

Вам нужно составить маркетинговую стратегию для компании с небольшим бюджетом, обеспечив максимально возможный охват. В чем поможет здесь Google Реклама?

• Показывать объявления в каждой доступной поисковой системе
• Всегда платить за охват исходя из своего бюджета
• Настроить автоматическое определение ежедневного бюджета для экономии времени
• Выбрать максимальный бюджет на месяц

Раиса – маркетолог в авиакомпании. Ей поручили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе “Google Реклама”. Какие два преимущества предлагает Раисе Планировщик результатов? Выберите два варианта.

• Планировщик результатов можно свободно использовать с любой витриной на хостинге продавца
• При составлении прогнозов Планировщик результатов использует машинное обучение
• Планировщик результатов помогает определить, какую сумму из операционного бюджета нужно перенаправить на маркетинг
• Планировщик результатов можно интегрировать с другим ПО для планирования бюджета, например с QuickBooks
• Планировщик результатов составляет прогнозы на основе миллиардов поисковых запросов в Google за неделю

Александр собирается запустить кампанию на основе стратегии “Максимум конверсий” с помощью Планировщика результатов. Какие рекомендации может дать Александру Планировщик результатов?

• Средний дневной бюджет
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу на уровне кампании
• Масштабирование ставок кампании
• Целевая цена за конверсию на уровне кампании

Филипп хочет создать новую медийную кампанию Google на основе целевого списка ремаркетинга под названием “Пользователи, не завершающие покупки”. Как таргетинг на похожие аудитории поможет Филиппу достичь маркетинговых целей?

• Система найдет сетевой контент, имеющий отношение к списку “Пользователи, не завершающие покупки”, и будет рекомендовать сайты, на которых Филипп может разместить новые объявления
• Система автоматически создаст списки ключевых слов и URL-адресов, взятых из списка “Пользователи, не завершающие покупки”
• Система найдет сайты и приложения, которые посещали пользователи из списка “Пользователи, не завершающие покупки”
• Система найдет пользователей, похожих на перечисленных в списке “Пользователи, не завершающие покупки”

Милена управляет кампанией Google Рекламы для нового клиента, который отслеживает все важные действия пользователей после кликов. Все действия-конверсии имеют для него одинаковую ценность. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для этого клиента?

• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе готовности к покупке

Какие основные факторы следует учитывать при выборе стратегии назначения ставок для кампании?

• Бюджет, конкуренцию и ход мыслей пользователя
• Таргетинг, аукционы и цену за клик в кампании
• Местоположение, призывы к действию и цену за конверсию пользователя
• Эффективность, аукционы и проблемы на пути пользователя к покупке

Каковы преимущества автоматического назначения ставок? Выберите два варианта.

• Более высокие цены за конверсию
• Анализ конкуренции
• Перекрестный анализ
• Гарантированные результаты
• Экономия времени

Виталий хочет с помощью объявлений донести информацию до подходящей аудитории, часто взаимодействовать с пользователями и не тратить много времени. Каким образом кампания в контекстно-медийной сети поможет ему достичь поставленных целей?

• Она позволит определить перспективные аудитории и получить статистические данные об использовании сайтов, на которых показывается его объявление
• Она позволит показывать объявления более чем 90 % пользователей сети по всему миру, задействуя миллионы сайтов и приложений
• Она позволит выделить перспективные аудитории по географическому принципу и обеспечить продажи в выбранных регионах после первых просмотров объявления
• Она позволит определить новые целевые аудитории и более точно выбрать сайты, на которых будет показана его реклама

Компания, производящая спортивное оборудование для лиц пенсионного возраста, планирует использовать медийные объявления Google, чтобы привлечь новых клиентов. Их линейка товаров предназначена для пользователей старше 65 лет с разной степенью интереса к спорту. Какое решение будет наиболее эффективным для охвата этой аудитории?

• Динамический ремаркетинг
• Аудитории по демографическим данным
• Аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей

Ян отслеживает для своего магазина игрушек такие офлайн-показатели, как посещения магазина и продажи в нем. Недавно он узнал, что есть специальные типы кампаний, которые могут помочь ему в достижении целей по офлайн-продажам. Какой тип кампании подходит Яну?

• Кампания Discovery
• Кампания в контекстно-медийной сети
• Видеокампания
• Локальная кампания

Рекламодатель заинтересован в создании конверсий с помощью медийной рекламы Google, но в назначении ставок полагается на справочные материалы кампании. Какие стратегии назначения ставок в медийных кампаниях ему стоит выбрать, чтобы ставки назначались автоматически? Выберите два варианта.

• Оптимизированная цена за клик
• Цена за взаимодействие
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию

Каким образом медийная реклама Google помогает рекламодателям достигать маркетинговых целей и получать необходимые результаты?

• Она объединяет все ключевые механизмы кампании
• Она позволяет показывать объявления-заставки
• Она обеспечивает показ объявлений пользователям, которые выполняют поиск по определенным словам
• Она обеспечивает показ релевантной рекламы пользователям в интернете

Владимир запустил в продажу новую линейку товаров и хочет обратить на нее внимание пользователей с помощью медийных объявлений Google. Как таргетинг такой рекламы поможет Владимиру достичь маркетинговой цели?

• С его помощью Владимир может показывать объявления выбранной аудитории в соответствии с маркетинговой целью, которую он установил
• Он позволит Владимиру корректировать цены на товары в соответствии с заинтересованностью покупателей и тем самым увеличить объем продаж за транзакцию
• С его помощью Владимир может показывать свои объявления пользователям, которые активно ищут и сравнивают товары, похожие на те, что он продает
• Он позволит Владимиру показывать рекламу только тем пользователям, которым интересны его товары

Выбирая между адаптивными медийными объявлениями и объявлениями с загрузкой, в каких случаях вы отдадите предпочтение более точному управлению, а не эффективности?

• Когда объявления должны полностью соответствовать требованиям к фирменному оформлению
• Когда результативность объявлений является вашей главной целью
• Когда бюджет кампании превышен и нужно сократить расходы
• Когда нужно, чтобы объявления показывались в рекламных местах любых размеров

Ольга управляет интернет-магазином музыкальных инструментов. Она устраивает концерт джазовой музыки и хочет, чтобы о нем узнали пользователи, особенно любители джаза. Какой тип таргетинга поможет Ольге достичь ее маркетинговой цели?

• Динамический ремаркетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на похожие аудитории
• Таргетинг на аудитории по интересам

Виктор в течение 30 дней отслеживал конверсии в рамках своей кампании в контекстно-медийной сети. За этот период он выявил 24 конверсии и планирует использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в качестве стратегии автоматического назначения ставок. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок применит Виктор?

• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии

Иван продает товары для дома через свой сайт и приложение. Каким образом Google Реклама может помочь ему добиться необходимых результатов? Выберите два варианта.

• Поможет пользователям узнать о его товарах
• Разместит рекламу его магазина во всех поисковых системах
• Предоставит ему информацию о потенциальных клиентах по фиксированной цене
• Сформирует подробные прогнозы для облегчения покупок
• Поможет увеличить общее число установок приложения и взаимодействий с ним

Рекламодатель добился большого успеха с помощью Google Поиска и собирается расширить охват через кампанию в контекстно-медийной сети. При этом ему хотелось бы приложить как можно меньше усилий. Какой таргетинг ему нужно настроить в медийной кампании?

• Оптимизированный таргетинг
• Не задавать таргетинг
• Таргетинг, настраиваемый вручную
• Оба вида таргетинга: оптимизированный и настраиваемый вручную

Полина может тратить на рекламную кампанию не более 50 000 рублей в месяц, но ей нужно привлечь на сайт как можно больше потенциальных клиентов. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Полины?

• Целевой процент полученных показов
• Оптимизированная цена за клик
• Максимум кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Маркетолог в сфере розничной торговли, продвигающий товары для обустройства дома, создает объявления с помощью медийной кампании. В чем заключается преимущество медийных кампаний для этого маркетолога?

• Объявления можно создать вручную, используя заголовки нужного размера, описания, изображения и логотипы
• Форматы объявлений определяются автоматически на основе предоставленных фидов данных, поэтому маркетолог может указывать размер объявлений, места размещения и ориентацию на экране
• Поставщики контента Google автоматически создают объявления, выбираются изображения и описания, наиболее точно соответствующие данным фидов сайта маркетолога
• Объявления создаются автоматически на основе составляющих элементов, которые он предоставил, таких как заголовки, описания, изображения и логотипы

Компания Михаила дает уроки подводного плавания с аквалангом и торгует оборудованием для аквалангистов. Михаил хочет наладить контакт с пользователями, которые ищут информацию об уроках подводного плавания с аквалангом. Какую маркетинговую цель ему следует выбрать при создании кампании в контекстно-медийной сети?

• Увеличение объема продаж
• Призыв к действию
• Повышение заинтересованности
• Повышение узнаваемости

Чем маркетологу могут быть полезны адаптивные медийные объявления? Выберите два варианта.

• Сокращение расходов: можно получать больше конверсий по цене, аналогичной ценам на другие форматы медийных объявлений
• Рекомендации: можно получить инструкции по настройке размера, внешнего вида и формата объявления, чтобы оно соответствовало нужному рекламному месту
• Эффективная коммуникация: голосовая система и чат позволяют оперативно отвечать на вопросы посетителей сайта
• Более широкий охват: можно создавать объявления, которые будут отображаться в рекламных местах любого размера как в нативном, так и в ненативном инвентаре

Какую практическую рекомендацию может дать Планировщик результатов?

• Добавить тематическую группу минус-слов
• Применить определенные корректировки ставок в зависимости от устройства и с учетом геотаргетинга
• Установить целевую цену за конверсию
• Создать альтернативные версии наиболее эффективных вариантов объявлений

Олег, увидев, какой успех приносят его кампании в контекстно-медийной сети, решил вывести их эффективность на новый уровень с помощью динамического ремаркетинга. Какая функция динамического ремаркетинга может быть ему полезна?

• Демонстрация новых товаров пользователям, которые посещали сайт, но не покупали товары
• Показ определенных товаров потенциальным клиентам, которые уже просматривали эти товары на сайте
• Налаживание связи с пользователями на основе их покупательского поведения и готовности к покупке
• Охват аудиторий на основе их привычек, интересов и предпочтений

Как можно охарактеризовать адаптивные медийные объявления?

• Они позволяют издателям быстрее показывать объявления с помощью технологии AMP
• Они позволяют создавать объявления для рекламных мест любых размеров
• Они предоставляют больше возможностей для управления внешним видом и функциями объявлений
• Они позволяют ограничить размещение рекламы исключительно местами для баннеров

Ирина создает медийную кампанию для своего онлайн-магазина игрушек. Она хочет, чтобы ее товары увидели родители в возрасте от 25 до 34 лет. Какое решение нужно выбрать Ирине, чтобы охватить эту аудиторию?

• Демографический таргетинг
• Аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Особые аудитории по интересам

Кирилл – владелец онлайн-магазина по продаже оборудования для скейтбординга. Он заметил, что потенциальные клиенты просматривают определенные скейтборды, но уходят с сайта, не совершая покупку. Какой параметр кампании в контекстно-медийной сети Google может использовать Кирилл для демонстрации скейтбордов, которые потенциальные клиенты просматривали, но не приобрели?

• Особые аудитории по интересам
• Динамический ремаркетинг
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Стандартный ремаркетинг

Когда следует использовать адаптивные медийные объявления?

• Если ваша главная цель – управление внешним видом и впечатлениями от ваших объявлений
• Если ваши объявления будут показываться только в местах для баннеров
• Если ваша главная цель – соответствие требованиям к фирменному оформлению
• Если ваша главная цель – эффективность

Зоя владеет сайтом спортивной тематики, где публикуются материалы, интересующие фанатов разных видов спорта. Она запускает кампанию медийной рекламы Google и выбирает методы охвата аудитории спортивных фанатов. Что может побудить Зою использовать аудитории по интересам?

• Аудитории по интересам позволяют показывать спортивным фанатам рекламу, связанную с интересующими их командами
• Аудитории по интересам позволяют показывать рекламу спортивным фанатам, которые ранее посещали ее сайт
• Аудитории по интересам позволяют показывать рекламу спортивным фанатам, которые согласились получать электронные письма спортивной тематики
• Аудитории по интересам позволяют показывать рекламу любителям спорта

Какое утверждение верно отражает ценность медийной рекламы Google?

• В ней используется передовая система автоматизации и назначения ставок для показа объявлений миллионам пользователей в самый подходящий момент
• Она позволяет рекламодателям привлечь внимание пользователей, которые выполняют поиск по определенным словам
• Она составляет основу кампании для демонстрации объявлений миллионам пользователей из значимых аудиторий по всей сети
• Она предлагает рекламодателям наибольшую степень контроля над тем, в каких регионах могут показываться их объявления

Платформа “Google Реклама” предназначена для помощи компаниям в успешном продвижении товаров и услуг в интернете. Для выполнения этой задачи в работе системы соблюдаются три принципа. Укажите их.

• Релевантность, контроль и результаты
• Продажи, заинтересованность и целостность
• Влияние, узнаваемость и продвижение
• Рост, охват и трафик

Агентство хочет использовать автоматизацию, чтобы эффективнее управлять кампаниями в контекстно-медийной сети Google. Какая из моделей автоматизации доступна для кампаний в контекстно-медийной сети?

• Автоматическое создание правил
• Автоматическое создание видео на YouTube
• Автоматическое назначение ставок
• Автоматическое создание видеообъявлений

Сергей устроил распродажу всей линейки продуктов на своем сайте и хочет использовать медийную рекламу Google, чтобы повысить продажи. Как таргетинг такой рекламы поможет Сергею достичь маркетинговой цели?

• C помощью медийной рекламы Google Сергей сможет повысить узнаваемость своего бренда, показывая персонализированные объявления пользователям, которые просматривают выбранные им сайты
• Медийная реклама Google позволит пользователям социальных сетей следить за товарами Сергея, что повысит уровень вовлеченности клиентов и увеличит количество транзакций
• Используя медийную рекламу Google, Сергей сможет находить клиентов, использующих его товары, и предлагать им дополнительные услуги по поддержке
• С помощью медийной рекламы Google Сергей сможет показывать рекламу пользователям, которые уже проявляли интерес к его товарам

Какие аспекты аккаунта можно улучшать ежемесячно, пользуясь Планировщиком результатов? Выберите два варианта.

• Бюджеты
• Ключевые слова
• Расширения
• Объявления
• Ставки

Небольшая компания использует медийную рекламу Google для показа релевантных объявлений пользователям в интернете. Какое утверждение в отношении мест, в которых пользователи видят медийную рекламу Google, является верным?

• Медийная реклама Google показывается только на выбранных пользователем сайтах, созданных с помощью конструктора сайтов Google
• Медийная реклама Google показывается в видеороликах на YouTube, созданных авторизованными авторами и соответствующих требованиям к минимальному количеству просмотров
• Медийная реклама Google позволяет установить связь с аудиториями через приложения, YouTube и миллионы других сайтов, которые являются партнерами Google
• Медийная реклама Google позволяет рекламодателям устанавливать связь с аудиториями на сайтах, входящих в сеть, во всех поисковых системах

Роману нужно повысить узнаваемость своего бренда и создать кампании, основанные на его названиях. У него нет времени для ежедневного управления ставками, поэтому в целях снижения своей рабочей нагрузки он принял решение использовать автоматическое назначение ставок. Какую стратегию автоматического назначения ставок нужно выбрать Роману?

• Максимум конверсий
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевой процент полученных показов
• Оптимизированная цена за клик

В каких случаях рекомендуется использовать объявления AMPHTML? Выберите два варианта.

• Когда нужны широкие возможности для творчества при создании объявления
• Когда необходимо обеспечить максимальный охват аудитории
• Когда нужно обеспечить безопасность объявлений
• Когда важна быстрая загрузка объявлений

Василий, создавая кампанию в контекстно-медийной сети Google, задумал использовать таргетинг на особые аудитории по намерениям. Он хочет повлиять на выбор клиентов, но его нишевая аудитория не входит в сегмент аудитории заинтересованных покупателей. Какие типы данных Василий должен предоставить, чтобы наилучшим образом охарактеризовать свою аудиторию? Выберите два варианта.

• URL
• Офлайн-конверсии
• Темы
• Минус-слова
• Ключевые слова

Новый клиент Михаила считает, что Google Реклама идеально подходит для его услуг, но он обеспокоен тем, что его бизнес не сможет конкурировать с другими компаниями. Что Михаил может объяснить о Google Рекламе, чтобы снизить обеспокоенность клиента?

• С помощью Google Рекламы можно привлечь звонки от пользователей
• В Google Рекламе можно проводить отдельные низкобюджетные аукционы
• В Google Рекламе с рекламодателей не списываются средства за клики, которые не совершают конверсию
• Google Реклама позволяет управлять бюджетом без ограничений

Кампании в контекстно-медийной сети автоматизируют и оптимизируют практически все аспекты размещения рекламы в контекстно-медийной сети. Достаточно выполнить несколько простых действий. Какие данные для кампании в контекстно-медийной сети может добавлять пользователь?

• Каналы, на которые нужно настроить таргетинг
• Изображения, которые нужно использовать
• Максимальное число конверсий
• Ставки на уровне ключевого слова и модификаторы ставок

Медийные объявления в каком формате показываются как в нативном, так и в ненативном инвентаре?

• Графические объявления
• Объявления AMPHTML
• Объявления с загрузкой
• Адаптивные медийные объявления

Алексей представил на своем сайте новую линейку скутеров и для ее продвижения использует медийную кампанию Google. Он выбрал “Повышение узнаваемости” в качестве маркетинговой цели кампании. Почему Алексей отдал предпочтение именно этой цели?

• Чтобы снова привлечь пользователей, ранее выразивших интерес к его скутерам
• Чтобы охватить широкую аудиторию, которую могут заинтересовать его скутеры
• Чтобы генерировать динамическую рекламу на основании интереса аудитории к скутерам
• Чтобы поддерживать связь с аудиторией, которая уже покупала его скутеры

Маркетолог Ирина хочет, чтобы пользователи чаще выполняли определенные действия после нажатия на объявление. Какую стратегию автоматического назначения ставок ей следует использовать?

• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе лояльности клиентов
• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе конверсии

Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов. Какая стратегия назначения ставок больше всего подойдет Маргарите?

• Целевой процент полученных показов
• Максимум кликов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Целевая цена за конверсию

Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров на продажу. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж. Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

• Инвестиции в 2,1 млн рублей, 1400 конверсий при цене 1500 рублей за конверсию
• Инвестиции в 2,8 млн рублей, 1400 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 4 млн рублей, 2000 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию
• Инвестиции в 3 млн рублей, 1500 конверсий при цене 2000 рублей за конверсию

Почему автоматизация назначения ставок повышает шансы на успех вашей кампании Google Рекламы?

• Путь клиента к покупке становится более сложным, поэтому назначать ставки следует на основе общего поведения пользователей
• Намерения пользователей и вероятность совершения нужных вашему бизнесу действий не меняются в зависимости от местоположения пользователя, времени суток и используемого устройства
• Назначение оптимальной ставки может оказаться непростой задачей
• Если ваши ставки неэффективны, вы можете упустить ценные конверсии

Ваша компания стремится стать более популярной в интернете. Как Google Реклама может помочь вам в достижении бизнес-целей? Выберите два варианта.

• Поможет расширить охват аудитории
• Увеличит количество конверсий, позволяя обращаться к нужной аудитории в подходящий момент
• Разместит ваши объявления во всех доступных поисковых системах
• Предоставит рекомендации по полному переходу компании в сферу онлайн-торговли
• Ограничит количество оплачиваемых объявлений в зависимости от типа бизнеса

Наталья – владелица крупной компанией, которая продает товары для художников как в обычном магазине, так и через интернет. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж. Как медийная реклама Google поможет Наталье достичь бизнес-целей?

• Объявления Натальи будут размещаться среди наиболее релевантного контента на основе лучших в своем классе сигналов о намерениях
• Благодаря функциям оценки эффективности медийной рекламы Google маркетинговые цели компании будут выбираться автоматически, без участия Натальи
• Пользователи смогут покупать товары для художников непосредственно в самих объявлениях
• Объявления Натальи будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет товары для художников

Работа Google Рекламы основана на трех основных принципах, которые помогут вашей компании реализовать потенциал в интернете. Первый из этих принципов – релевантность. Google Реклама свяжет вашу компанию с нужными людьми в нужное время. Какие ещё два принципа лежат в основе Google Рекламы?

• Контроль и результаты
• Доверие и контекст
• Вариативность и отслеживание
• Выгода и конфиденциальность

Марине рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц. Почему ей стоит так поступать?

• Чтобы узнавать о новых возможных ключевых словах
• Чтобы контролировать текущее состояние
• Чтобы реагировать на постоянно меняющиеся внешние факторы
• Чтобы анализировать эффективность по демографическим группам

В качестве маркетинговой цели своей новой кампании в контекстно-медийной сети Андрей выбрал “Призыв к действию”. Какие настройки помогут ему достичь поставленной цели? Выберите два варианта.

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Демографический таргетинг
• Стандартный ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг

Роман управляет интернет-магазином спортивных товаров. Он хочет, чтобы его товары демонстрировались на сайтах с различными публикациями о спорте, которые посещают пользователи, ищущие информацию о производителях одежды и снаряжения для футбола. Какой тип таргетинга поможет Роману повысить заинтересованность пользователей в его товарах?

• Таргетинг на аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Повторный демографический таргетинг

Тамара планирует использовать автоматическое назначение ставок, чтобы упростить процесс управления кампанией. Как оно может повысить эффективность? Выберите три варианта.

• Минимальное и максимальное значение ставки зависит от дневного бюджета
• Назначит ставки вручную на определенное время суток
• Сэкономит время и маркетинговые ресурсы
• Будет учитывать широкий спектр сигналов, позволяющих оценить намерения пользователя
• Выберет оптимальную ставки на каждом аукционе

Какие факторы должен учитывать рекламодатель при выборе стратегии назначения ставок?

• Сложность пути пользователя к покупке, эффективность и аукционы
• Историю поисковых запросов клиентов, конкуренцию и конверсии
• Результаты, целевые местоположения, историю покупок
• Расписание показа объявлений и бюджет

Данил заметил, что многие посетители его сайта просматривают определенные товары, но не покупают их. Он создает медийное объявление Google для стимулирования продаж этих товаров. Какой вариант наилучшим образом подходит для достижения маркетинговой цели Данила?

• Демографический таргетинг
• Аудитории по интересам
• Таргетинг на особые аудитории по намерениям
• Динамический ремаркетинг

Что именно в модели машинного обучения адаптивных медийных объявлений служит для выявления оптимального сочетания объектов на вашем рекламном месте?

• Прогнозы, составленные на основе файлов, экспортированных из вашей системы управления взаимоотношениями с клиентами
• Прогнозы, составленные на основе данных об эффективности в вашей отрасли
• Прогнозы, составленные на основе вашего показателя эффективности
• Прогнозы, составленные на основе данных о рекламном ассортименте ведущих компаний отрасли

Какой формат объявлений контекстно-медийной сети Google автоматически изменяет размер, чтобы креативы корректно отображались на доступном рекламном месте на странице?

• Объявления с загрузкой
• Объявления AMPHTML
• Графические объявления
• Адаптивные медийные объявления

Выберите наиболее подходящий тип кампании в Google Рекламе для каждой бизнес-цели. Каждой цели соответствует один тип кампании.

1. Реклама ассортимента сайта и обычных магазинов, а также увеличение трафика по обоим каналам
2. Повышение вовлеченности пользователей, увеличение количества установок приложения и действий в нем, таких как подписки на новости
3. Повышение узнаваемости бренда и охват аудиторий с определенными интересами во всем интернете

• Торговая кампания (1)
• Кампания для приложений (2)
• Кампания в контекстно-медийной сети (3)

Юлия хочет показывать потенциальным клиентам товары, которые они ранее просматривали на ее сайте. Какие исходные данные ей понадобятся для создания динамических медийных объявлений в кампании с динамическим ремаркетингом?

• Галерея изображений товаров
• Список подходящих мест размещения
• Аккаунт в Google Моем бизнесе
• Предварительно загруженный фид данных

Полина владеет клининговой компанией. Она создала сайт для размещения заказов и готова продвигать услуги компании через интернет. Она хочет, чтобы ее объявления видели пользователи, которые активно ищут подобные услуги. Какой тип кампании Google Рекламы ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?

• Кампания в поисковой сети
• Медийная кампания
• Видеокампания
• Торговая кампания

Выберите для каждого маркетолога формат медийных объявлений, который им подходит. Один формат может подойти нескольким специалистам.

1. Для Антона важнее всего результативность его кампании.
2. Максим хочет сократить расходы на управление объявлениями в группах и кампаниях.
3. Мирослава хочет сама решать, как лучше комбинировать различные изображения, текст и логотипы в своих объявлениях.
4. Светлана хочет создавать безопасные объявления и снизить риск воздействия вредоносного ПО.

• Адаптивные медийные объявления (1)
• Графические объявления (3)
• Адаптивные медийные объявления (2)
• Объявления AMPHTML (4)

Светлана планирует новую кампанию Google Рекламы и хочет достичь минимального числа показов объявлений. Какой тип стратегии автоматического назначения ставок следует использовать Светлане?

• Целевой процент полученных показов
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум кликов
• Целевая цена за конверсию

Какие примеры иллюстрируют типы аудиторий, которые можно охватить с помощью таргетинга на аудитории по интересам? Выберите два варианта.

• Любители комедийных телепередач
• Мужчины и женщины в возрасте от 35 до 44 лет
• Любители гольфа
• Люди, желающие купить автомобиль
• Родители малолетних детей

Ксения хочет персонализировать свои медийные объявления Google на основании того, как потенциальные клиенты взаимодействовали с ее сайтом. Какой тип таргетинга ей подойдет?

• Ремаркетинг
• Таргетинг на особые аудитории по интересам
• Таргетинг на похожие аудитории
• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей

Елена выбирает тип кампании, подходящий ее бизнес-целям. Почему необходимо подумать о бизнес-целях перед тем, как выбрать тип кампании?

• Требования к минимальному и максимальному бюджету различаются в зависимости от типа кампании
• Выбранный тип кампании определит формат и место отображения объявлений
• При выборе некоторых типов кампании объявления отображаются только в определенное время суток и дни недели
• После выбора типа кампании объявления в Google Рекламе будут созданы автоматически

Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?

• Увеличивает количество конверсий в рамках установленного бюджета
• Учитывает отзывы клиентов при размещении объявлений
• Предоставляет скидку на все объявления после покупки лицензии
• Выбирает типы объявлений, которые наиболее интересны пользователям заданного вами пола и возраста

Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Владимиру достичь маркетинговой цели и продать избыток товаров?

• Инвестиции в 960 000 рублей, чтобы получить 1600 конверсий при цене 600 рублей за конверсию
• Инвестиции в 910 000 рублей, чтобы получить 1300 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 980 000 рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 700 рублей за конверсию
• Инвестиции в 840 000 рублей, чтобы получить 1400 конверсий при цене 600 рублей за конверсию

Менеджер проводит рекламные кампании в поисковой сети Google и хочет увеличить охват аудитории с помощью медийных объявлений. Он выбирает, как лучше поступить: использовать стандартный оптимизированный таргетинг или добавить другие настройки таргетинга вручную.

• Ему нужно, чтобы его объявления показывались как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети в рамках одной кампании
• Он хочет как можно меньше операций выполнять вручную и доверяет автоматизированным процессам
• Он хочет лучше контролировать свои кампании в контекстно-медийной сети
• Ему нужна такая же эффективность без затрат времени на управление кампанией

Федор хочет сузить круг пользователей, которые видят его медийные объявления Google, с помощью демографического таргетинга. Какие два типа данных используются при настройке демографического таргетинга? Выберите два варианта.

• Местоположение
• Род деятельности
• Пол
• Почтовый индекс
• Возраст

Екатерина – директор по маркетингу в крупной компании. Она планирует запустить медийную кампанию Google, чтобы показывать объявления пользователям интернета по всему миру, задействуя как можно больше сайтов и приложений. Чем ещё может быть полезна для Екатерины медийная кампания Google?

• Она позволяет постоянно использовать такую кампанию в качестве торговой
• Она позволяет быстро и часто взаимодействовать со значимыми аудиториями
• Она позволяет собирать статистические данные об использовании с сайтов, на которых показывается реклама компании
• Она позволяет иногда использовать такую кампанию в качестве торговой

К какому типу стратегии автоматического назначения ставок относится целевая рентабельность инвестиций в рекламу?

• Назначение ставок на основе узнаваемости бренда
• Назначение ставок на основе готовности к покупке
• Назначение ставок на основе доходности
• Назначение ставок на основе конверсии

Каково ключевое преимущество кампаний в контекстно-медийной сети?

• Для создания медийной кампании от рекламодателей требуется совсем немного данных
• Данные об эффективности медийных кампаний помогают составить поисковые рекомендации
• Умные кампании в контекстно-медийной сети способны автоматически создавать видеоконтент
• Медийные кампании предоставляют очень подробно сегментированную статистику для проведения тщательного анализа на ежедневной основе

Геннадий создает медийную кампанию Google, чтобы стимулировать продажи в своем онлайн-магазине одежды. Его задача – привлечь пользователей, которые просматривали страницы сайта, но не совершали покупок. Какой вариант наилучшим образом подходит для достижения маркетинговых целей Геннадия?

• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Таргетинг на аудитории по интересам
• Ремаркетинг
• Таргетинг на похожие аудитории

Результаты медийной кампании Марты превысили ее ожидания. Она знает, что сможет увеличить доход с помощью дополнительных расходов на рекламу, но на текущий момент момент ее бюджет ограничен. Какие преимущества предоставляет Планировщик результатов в ситуации Марты?

• Определяет, какие из объявлений Google больше всего подходят для ее бренда
• Выявляет средства в ее общем бюджете, которые можно вложить в маркетинг
• Обучает ее персонал основам формирования личного бюджета
• Оптимизирует ее рекламный бюджет в целях максимального роста

В Google Рекламе существует два основных формата объявлений: адаптивные медийные объявления и графические объявления с загрузкой. Соотнесите формат объявлений с преимуществом, которое он предоставляет.

1. Графические объявления с загрузкой
2. Адаптивные медийные объявления

• Эффективность (2)
• Контроль (1)

Николай собирается рекламировать новый товар. Он планирует создать кампанию в контекстно-медийной сети Google и установить “Повышение узнаваемости бренда” в качестве маркетинговой цели. Почему он выбрал именно эту цель?

• Он хочет использовать технологии автоматизации Google, чтобы увеличить прямые продажи товаров
• Он хочет, чтобы о новом товаре узнало как можно больше пользователей
• Он хочет взаимодействовать с пользователями, которые собираются купить его товары и активно их ищут
• Он хочет создавать динамические объявления только с номером телефона для показа определенным аудиториям

Почему для кампаний с разными маркетинговыми целями необходимы разные планы Планировщика результатов?

• Чтобы кампании не приобрели статус “Ограничено бюджетом”
• Чтобы для разных маркетинговых целей не выбирались одинаковые ключевые слова
• Чтобы бюджет не распределялся на две маркетинговые цели
• Чтобы было легче определить сезонные тенденции для каждой маркетинговой цели

Какой формат медийных объявлений лучше использовать, если вы хотите защитить свой контент от вредоносного ПО и сделать объявления безопасными на всех платформах?

• Объявления в поисковой сети
• Графические объявления
• Адаптивные медийные объявления
• Объявления AMPHTML

Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую Google Рекламой, чтобы как можно более эффективно распоряжаться своим рекламным бюджетом. Каковы два преимущества автоматического назначения ставок? Выберите два варианта.

• Дополнительные ссылки
• Предоставление вариантов ставок
• Машинное обучение
• Назначение ставок во время аукциона
• Управление вручную

Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес. Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость бренда и охватить аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?

• Кампания в контекстно-медийной сети
• Кампания в поисковой сети
• Торговая кампания
• Видеокампания

Анна выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели своей медийной кампании Google. Какие варианты таргетинга подойдут для этой кампании?

• Аудитории заинтересованных покупателей, особые аудитории по намерениям, похожие аудитории
• Аудитории заинтересованных покупателей, аудитории по интересам, похожие аудитории
• Особые аудитории по намерениям, похожие аудитории, аудитории по интересам
• Особые аудитории по намерениям, похожие аудитории, особые аудитории по интересам

Карина видит, что ее кампания ремаркетинга в контекстно-медийной сети Google очень эффективна, и хочет расширить охват аудитории. Какой вариант таргетинга ей следует выбрать для достижения этой цели?

• Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
• Особые аудитории по намерениям
• Демографический таргетинг
• Таргетинг на похожие аудитории

Какое преимущество адаптивные медийные объявления имеют в отношении охвата аудитории?

• Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат объекта креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению
• Они позволяют вручную корректировать размер, внешний вид и формат объекта креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту
• Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат объекта креатива таким образом, чтобы он соответствовал любому рекламному месту
• Они автоматически корректируют размер, внешний вид и формат креатива в соответствии с требованиями рекламодателя к фирменному оформлению

Предприятие розничной торговли владеет крупным интернет-магазином по продаже антиквариата. Оно хочет создать медийную кампанию. Информацию из каких категорий оно должно указать для создания кампании в контекстно-медийной сети? Выберите два варианта.

• Объекты креативов
• Объем бюджета
• Примеры ключевых слов
• Примеры мест размещения объявлений

Путь клиента к покупке стал более сложным, что потребовало выработки специальной стратегии назначения ставок. Google предлагает решение – автоматическое назначение ставок. В чем польза автоматического назначения ставок для рекламодателя? Выберите два варианта.

• Возможность для рекламодателя показывать объявления только в определенных случаях
• Гарантированно сниженная стоимость конверсии для рекламодателей
• Применение технологий машинного обучения для назначения ставок, что экономит время
• Привязка к конкретному аукциону в целях повышения вероятности конверсии
• Возможность для рекламодателей делать ставки за клики только от определенной аудитории

Галина владеет сетью магазинов по продаже одежды для серферов. Она хочет повысить узнаваемость своего бренда и стимулировать рост продаж. Как медийная реклама Google поможет Галине в достижении бизнес-цели?

• Реклама автоматически определяет маркетинговую цель Галины и предоставляет элементы и варианты, релевантные для ее аудитории
• Объявления будут демонстрироваться над результатами поиска в Google для тех, кто ищет одежду для занятия серфингом
• В ней используются лучшие на рынке сигналы о намерениях для размещения объявлений рядом с наиболее релевантным контентом
• Пользователи могут приобретать предметы одежды непосредственно в самих объявлениях

Диана проводит успешную кампанию ремаркетинга. Она хочет добавить дополнительные настройки таргетинга, чтобы увеличить охват аудитории. При создании новой кампании Google в контекстно-медийной сети она выбрала “Повышение заинтересованности” в качестве маркетинговой цели и вариант таргетинга “Похожие аудитории”. Какая информация используется для определения похожих аудиторий?

• Интересы аудитории в разных областях
• Данные, полученные с помощью определенных целевых страниц и ключевых слов
• Данные о пользователях, которые активно ищут и собираются купить новые товары и услуги
• Данные, полученные с помощью ключевых слов, URL и приложений

Какой из перечисленных ниже целей маркетинговой кампании можно достичь с помощью автоматического назначения ставок?

• Выбор подходящего времени суток для показа объявлений
• Управление стоимостью каждого клика
• Таргетинг только на нужные устройства
• Обращение к нужной аудитории с релевантным сообщением в подходящий момент

Каково главное преимущество адаптивных медийных объявлений?

18 октября, 2022 By admin

Каково главное преимущество адаптивных медийных объявлений?

• Использование библиотеки объектов объявлений для наилучшего сочетания с вашим товаром
• Комплексная структура, обеспечивающая полный контроль над показом объявлений
• Автоматическое создание объявлений для показа в рекламных местах любого размера
• Использование модели машинного обучения, предоставляющей различные варианты создания объявлений

Компания, производящая спортивное оборудование для лиц пенсионного возраста, планирует использовать медийные объявления в Google, чтобы привлечь новых клиентов. Их линейка товаров предназначена для пользователей старше 65 лет с разной степенью интереса к спорту. Какое решение будет наиболее эффективным для охвата этой аудитории?

18 октября, 2022 By admin

Компания, производящая спортивное оборудование для лиц пенсионного возраста, планирует использовать медийные объявления в Google, чтобы привлечь новых клиентов. Их линейка товаров предназначена для пользователей старше 65 лет с разной степенью интереса к спорту. Какое решение будет наиболее эффективным для охвата этой аудитории?

• Динамический ремаркетинг
• Аудитории по интересам
• Демографические группы
• Аудитории заинтересованных покупателей

Почему предпринимателям стоит использовать Планировщик результатов?

18 октября, 2022 By admin

Почему предпринимателям стоит использовать Планировщик результатов?

• Это единственное программное обеспечение на рынке, позволяющее планировать бюджет.
• Он предлагает рекомендации на основе технологий машинного обучения.
• Он позволяет обосновать бюджет с учетом работы других поставщиков услуг в отрасли.
• Он помогает организациям определить стратегию выхода на рынок.

Людмила занимается созданием объявлений в рамках стандартной кампании в контекстно-медийной сети. Она выясняет, что существует два основных формата объявлений, которые она может использовать. Какие два основных формата используются в стандартной кампании в контекстно-медийной сети? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

18 октября, 2022 By admin

Людмила занимается созданием объявлений в рамках стандартной кампании в контекстно-медийной сети. Она выясняет, что существует два основных формата объявлений, которые она может использовать. Какие два основных формата используются в стандартной кампании в контекстно-медийной сети? (Выберите два варианта.) Выберите все правильные ответы

• Объявления с загрузкой (графические и AMPHTML)
• Адаптивные медийные объявления
• Видеореклама In-Stream
• Объявления только с номером телефона
• Текстовые объявления

Инна запускает новую линейку товаров и хочет, чтобы о ней узнали как можно больше людей. Чтобы привлечь пользователей в Интернете, она решила провести в кампанию контекстно-медийной сети. Как такая кампания поможет Инне достичь маркетинговой цели?

18 октября, 2022 By admin

Инна запускает новую линейку товаров и хочет, чтобы о ней узнали как можно больше людей. Чтобы привлечь пользователей в Интернете, она решила провести в кампанию контекстно-медийной сети. Как такая кампания поможет Инне достичь маркетинговой цели?

• Объявления будут показываться на страницах сайтов, связанных с ее бизнесом или интересами ее клиентов, в зависимости от настроек таргетинга
• Ее компания будет выделена на Google Картах, и пользователи смогут просматривать там ее линейку товаров
• На YouTube будет размещено автоматически созданное видео с обзором ее линейки товаров
• Объявления будут показываться над результатами поиска по связанным ключевым словам или под ними

Какой тип таргетинга лучше применить, если маркетинговая цель кампании – повышение заинтересованности в товаре?

18 октября, 2022 By admin

Какой тип таргетинга лучше применить, если маркетинговая цель кампании – повышение заинтересованности в товаре?

Типы объявлений в Google Ads

Компания Google вот уже много лет занимает лидирующую позицию в мире среди поисковых систем. На апрель 2020 года доля Google составляла 91,89%. Ежедневно пользователи по всему миру вводят в Google миллиарды поисковых запросов. Соответственно, и рынок рекламы здесь самый большой. И если вы хотите рассказать о себе и о своем бизнесе с помощью рекламных объявлений, то, в первую очередь, стоит обратить внимание на Google Ads.

Статистика Поисковых Систем

В этой статье мы рассмотрим типы рекламных объявлений, которые используются в Google Ads, как эти объявления выглядят, для чего используются и как правильно их настроить.

Тип объявления выбирается в зависимости от типа кампании. Можно выделить две большие группы объявлений – медийные и поисковые. Медийные объявления содержат в себе такие объекты как изображения, логотипы, видео. А поисковые состоят только из текстовых объектов.

Развернутые текстовые объявления Google Ads

Это классический тип поискового объявления, состоит только из слов. Потенциальные клиенты видят такие объявления в Google как результат поиска по своим запросам. Располагаются такие объявления на странице результатов поиска и отличаются от органической выдачи только пометкой «Реклама» в левом верхнем углу.

Развёрнутые текстовые объявления Google Ads в результатах поисковой выдачи

В развернутом текстовом объявлении можно увидеть заголовок, описание предложения, адрес и телефон рекламодателя, URL рекламируемого сайта, а также расширения объявления. Такими расширениями могут быть дополнительные ссылки, уточнения, структурированные описания, цены. Дополнительные ссылки и Цены – это кликабельные расширения, они ведут на отдельные страницы и помогают более точно ответить на запрос клиента. Чем больше расширений использовано при составлении объявления, тем больше дополнительной информации увидит потенциальный клиент и тем больше это объявление займет места в выдаче.

Разберем, как настроить развернутое текстовое объявление максимально эффективно.

Настройка развёрнутых текстовых объявлений Google Ads

Сначала необходимо настроить само объявление.

Во-первых, необходимо ввести конечный URL страницы, на которую попадает клиент при нажатии на объявление. Важно, чтобы страница была релевантна поисковому запросу.

Во-вторых, заполняем заголовки объявления. На данный момент можно заполнить три заголовка по 30 символов. Заголовки отображаются в верхней части объявления один за другим и разделены между собой вертикальной чертой. Это самая заметная часть объявления. Нужно постараться включить в заголовок именно те слова, которые потенциальный клиент использует в поисковом запросе (слова из поискового запроса выделяются в объявлении жирным шрифтом). Как и другие элементы объявления, заголовки могут быть показаны в разных сочетаниях. Это зависит от устройства, на котором они отображаются, и от ожидаемого эффекта от рекламы. Третий заголовок выводится не всегда.

Далее необходимо заполнить отображаемый путь1 и путь2 — до 15 символов каждый. Эти поля подставляются в URL страницы после домена. Они помогают пользователю понять, на какую именно страницу он попадет после перехода по рекламе. Значение этих полей должно соответствовать содержанию целевой страницы.

Две строки описания могут содержать до 90 символов каждая. Второе описание показывается не всегда. Описание должно включать в себя максимум полезной информации. Оно должно выделять ваше предложение среди аналогичных предложений конкурентов. Подчеркните в описании свои преимущества, укажите цены. Желательно использовать в описании призыв к действию.

После того как мы заполнили все поля в объявлении, нужно его сохранить. Теперь можно приступать к заполнению расширений для этого объявления.

В объявлении может одновременно показываться до 4 дополнительных ссылок. Для того, чтобы настроить дополнительные ссылки, нужно зайти на вкладку «Объявления и расширения», выбрать «Расширения» и нажать на плюс.

Настройка расширений объявлений

В выпадающем меню выбираем нужное нам расширение и приступаем к заполнению.

Расширения Google Ads: Дополнительные ссылки, Уточнения, Структурированное описание, Номер телефона, Форма для потенциальных клиентов, Адрес, Партнерские адреса, Цена, Ссылки на приложения

В дополнительных ссылках обязательные поля для заполнения это текст дополнительной ссылки и конечный URL. Опционально можно заполнить и две строки описания. Описание ссылок рекомендуется заполнять для более привлекательного вида и объема объявления.

Расширение «Дополнительная ссылка»

Еще одно кликабельное расширение объявлений – расширение «цена». Цены появляются под текстом объявления в виде блоков и пользователь сразу может перейти в интересующий его раздел. Создается аналогично в закладке Расширения. Отличительная особенность этого расширения – для его создания нужно выбрать тип в зависимости от рекламируемых товаров/услуг. На данный момент в расширении могут быть использованы не все валюты.

Также под текстом объявления могут отображаться Уточнения и Структурированные описания. Это некликабельные расширения. Настраиваются они аналогично предыдущим расширениям.

Еще одно расширение в развернутом текстовом объявлении – Адрес. Адрес можно указать только если у компании есть аккаунт в сервисе «Google Мой бизнес». При нажатии на это расширение в объявлении потенциальный клиент попадает на карты Google.

В десктопной версии над текстом объявления рядом с адресом рекламируемого сайта отображается расширение Номер телефона. В мобильной версии это расширение размещается под объявлением и при переходе по нему сразу можно совершить звонок. Номер телефона должен быть подтвержден – либо он должен быть размещен на вашем сайте, либо нужно подтвердить, что вы — владелец домена.

Все расширения в объявления можно добавить на разном уровне – на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений.

Адаптивные поисковые объявления Google Ads

Следующий тип поисковых объявлений — Адаптивные поисковые объявления.

У адаптивных поисковых объявлений особенность в том, что они изменяются автоматически, система сама подбирает наиболее оптимальное сочетание заголовков и описаний под каждого пользователя. Поэтому такие объявления наиболее релевантны запросу и, как следствие, более конверсионные. Вам нужно только ввести несколько различных вариантов заголовков и описаний. Google рекомендует в каждой группе объявлений создать не менее двух развернутых и одного адаптивного объявления. В поисковой выдаче адаптивные объявления внешне ничем не отличаются от расширенных поисковых, у них есть те же элементы, что и у обычных.

Адаптивные поисковые объявления Google Ads

Для того, чтобы настроить адаптивное поисковое объявление, необходимо нажать плюс на вкладке Объявления и выбрать в выпадающем списке Адаптивное объявление в поисковой сети.

Для настройки элементов объявления нам предлагают уже знакомые по развернутым текстовым объявлениям Конечный URL и Отображаемый URL. А вот заголовков и описаний уже значительно больше. Если вы уже создали в этой группе развернутые текстовые объявления, система автоматически заполнит заголовки и описания, которые были использованы ранее. Чем больше вариантов для каждого элемента будет заполнено, тем выше качество объявления и эффективность рекламы.

Настройка поискового адаптивного объявления

Для одного адаптивного поискового объявления максимально возможно ввести 15 заголовков и 4 описания. В зависимости от аудитории и размера экрана система самостоятельно скомбинирует оптимальное соотношение элементов. Поэтому при написании заголовков и описаний необходимо помнить, что все элементы должны сочетаться между собой и быть максимально уникальными. Если вы хотите, чтобы определенный заголовок или описание показывались только на определенной позиции, то можно закрепить этот элемент. Для этого нужно нажать на значок прикрепления и выбрать позицию. Однако такое закрепление ограничивает возможности системы комбинировать варианты, поэтому не рекомендуется.

Закрепление заголовка адаптивного поискового объявления

Для адаптивных поисковых объявлений используются те же расширения, что и для развернутых текстовых.

Динамические поисковые объявления

Главная особенность динамических поисковых объявлений это то, что заголовок и конечный URL формируются автоматически в зависимости от запроса пользователя. Таргетинг динамических объявлений происходит на основании содержания сайта или отдельных его страниц. Это позволяет показывать рекламу максимально релевантно и не затрачивать на это много времени. Обычно, динамические поисковые объявления настраивают в самом начале рекламной кампании, пока еще не проработаны все ключевые запросы. Но для больших аккаунтов эти объявления остаются актуальными и дальше, так как помогают получить потенциальных клиентов по запросам, которые не охвачены ключевыми словами.

Динамическое поисковое объявление

Для динамических поисковых объявлений нужно создать отдельную кампанию, в настройках которой указать домен для динамических поисковых объявлений. Далее, при создании группы объявлений необходимо выбрать тип группы объявлений (динамический), а также ввести домен сайта. На основании домена сайта система предложит выбрать таргетинг по категориям, которые найдет на сайте, либо по отдельным страницам, либо по условию вхождения определенных строк в URL страниц. Также можно указать страницы для динамических поисковых объявлений через фид страниц.

Настройка динамического поискового объявления

Для того, чтобы создать объявление достаточно просто внести 2 описания до 90 символов каждое. Остальные элементы система подберет автоматически.

Так как ключевые слова подбираются автоматически, обычно стоимость клика по таким объявлениям ниже, чем по объявлениям с ключевыми словами, подобранными вручную. Это делает кампании DSA отличным дополнением к стандартным поисковым кампаниям. Такой тип объявлений не подходит для сайтов с часто обновляемым контентом, для сайтов, на которых мало текстового контента, а также для сайтов определенных тематик с ограничениями.

Объявление с номером телефона.

Объявления с номером телефона показываются только на мобильных устройствах и при нажатии на них сразу происходит звонок.

Объявление с номером телефона в Google

Для того, чтобы настроить такое объявление, достаточно внести только номер телефона, название компании, одну строку описания, а также URL подтверждения или конечный URL. Заголовки и вторая строка описания заполняются опционально.

Настройка объявления с номером телефона

Особенность этого типа объявлений – максимально упрощенный доступ к звонку с мобильного телефона. Такой формат удобен в сфере, где не нужно долго определяться с выбором, а важна скорость взаимодействия (например, вызов такси или эвакуатора). Он максимально мотивирует пользователя совершить звонок-конверсию здесь и сейчас.

Практически ко всем поисковым объявлениям можно добавить расширения, рассмотренные в блоке о развернутых текстовых объявлениях.

Медийные объявления.

В отличие от поисковой рекламы, где пользователи целенаправленно ищут необходимый им товар или услугу, у потребителя медийной рекламы еще не сформировался спрос на рекламируемый продукт. Медийная реклама показывается «холодной» аудитории и использует в своем арсенале визуальные образы.

Самый простой тип медийных объявлений — Графические объявления. Это обычные баннеры, созданные в графических редакторах. Они показываются в контекстно-медийной сети на более, чем 2 млн. сайтов в специальных медийных блоках AdSense, а также в приложениях. Места для размещения объявлений в блоках AdSense достаточно разнообразны по форме. Поэтому перед тем, как создавать графическое объявление, необходимо ознакомиться с требованиями к размеру и формату этих баннеров.

Типы и размеры файлов для баннеров Google Ads

Добавить графическое объявление в кампанию очень просто. Для этого достаточно в кампании кмс на закладке Объявления нажать на плюс и выбрать Загрузить медийные объявления. Потом выбрать нужные графические файлы на компьютере и прописать конечный URL. Для того, чтобы объявление могло показываться на максимальном количестве сайтов, нужно загрузить больше различных размеров объявлений.

Добавление медийного объявления

Добавление медийного объявления

Адаптивные медийные объявления

Для того, чтобы не клонировать множество графических файлов разных размеров, можно воспользоваться форматом Адаптивного медийного объявления. (Читайте также отдельню статью про Адаптивные медийные объявления на нашем блоге: https://sotnik.biz.ua/blog/adaptivnye-medijnye-obyavleniya/, а также Адаптивные объявления в КМС: https://sotnik.biz.ua/blog/native_ads/)

В этом случае достаточно загрузить несколько изображений, логотипов, прописать заголовки и описания, а система уже сама скомбинирует из этих элементов красивое объявление, которое впишется на любой сайт. Создается оно также как и графическое объявление – через плюс в закладке Объявления. В заготовку объявления необходимо добавить конечный URL – куда попадет пользователь после клика по объявлению. Следующий шаг – добавить изображения и логотипы. Система сама просканирует ваш сайт и предложит файлы для загрузки в объявление. Также можно самостоятельно загрузить изображения в адаптивное медийное объявление, либо выбрать графические материалы в фотобанке. Также есть возможность загрузить видео с YouTube, для этого у вас должны быть права на этот ролик.

В адаптивное медийное объявление также нужно загрузить до 5 заголовков и 5 описаний. Система автоматически подберет комбинации и будет показывать наиболее эффективные объявления пользователям.

Заголовки адаптивных медийных объявлений.

У каждого формата объявлений в GoogleAds есть свои преимущества. Для того, чтобы получить максимальный эффект от рекламы, нужно тестировать несколько видов объявлений. Некоторые типы объявлений можно использовать в одной кампании, а для некоторых нужно создавать отдельную кампанию.

Сводная таблица типов кампаний и используемых объявлений

Сводная таблица типов кампаний и используемых объявлений

Заключение

Google Ads предоставляет широкие возможности для проведения рекламных кампаний как в поиске, так и в контекстно-медийной сети. Система рекламы каждый год совершенствуется, появляются все новые типы объявлений. Развитие Google направлено на автоматизацию, создание умных кампаний, анализ аудиторий, обработку больших объемов информации. Не за горами то время, когда рекламная кампания будет создаваться полностью автоматически. А пока, нужно хорошо ориентироваться во всех нюансах настройки рекламных кампаний. Надеюсь, эта статья помогла вам разобраться в типах объявлений в Google Ads. А если у вас нет возможности выделить время на углубленное изучение этой темы, вы всегда можете обратиться в наше агентство за профессиональной настройкой рекламных кампаний для вашего бизнеса.