3D-телевизоры все: LG и Sony прекращают выпуск ТВ с функцией 3D
Да, что называется, «не взлетело»
Несколько лет назад производители телевизоров, мониторов и даже мобильных телефонов активно развивали тему 3D. Было даже объявлено о том, что наступила новая эпоха трехмерного телевидения. Началось все, пожалуй, раньше выхода «Аватара» на экраны кинотеатров, но этот фильм только все усугубил — все повально увлеклись 3D.
Высокая цена вовсе не отпугивала покупателей, хотя любой телевизор с функцией 3D стоил гораздо дороже своего аналога, только без трехмерности. Почуяв прибыль, стали выпускать «3D устройства» и производители планшетов с телефонами. Но особой популярностью они не пользовались, а с течением времени стали затухать и продажи 3D-телевизоров.
В результате еще в марте этого года сразу несколько крупных компаний объявили о том, что прекращают выпуск таких устройств. Одной из первых об этом сообщила корпорация Samsung. Ее представители заявили, что для 3D выпускается очень малое количество контента, поэтому пользователи не могут в полной мере насладиться трехмерностью «картинки», а смысла выпускать телевизоры с функцией 3D без возможности для зрителей использовать эту функцию просто нет.
В принципе, все объяснялось тем, что 3D-телевизоры почти сразу после бума «трехмерности» просто перестали покупать, поэтому у компаний просто не было возможности тратить свое время и ресурсы для того, чтобы выпускать никому не нужные устройства.
После Samsung аналогичное заявление сделала и компания Philips, руководство которой прямо сказало, что 3D никому не нужно, а техника с такой функцией гораздо сложнее обычной, поэтому и стоит дороже. Покупают такие телевизоры хуже, чем обычные, а их производство обходится компании дороже, чем производство обычных ТВ.
В начале этого года заявили о значительном снижении уровня продаж 3D-телевизоров и другие компании. В частности, такое заявление сделала компания LG. По словам ее представителей, по этой причине доля производства 3D телевизоров была снижена с 40% до 20%. И это несмотря на то, что компания инвестировала достаточно серьезные суммы для запуска производства устройств нового типа.
Компания Sony примерно в то же время анонсировала выход в этом году всего двух 3D моделей ТВ. Буквально на днях эта же компания объявила о полном прекращении выпуска телевизоров такого типа. Ни одна из новых моделей, включая самые дорогие, не будет поддерживать 3D-режим.
Кроме названных выше компаний, прекратили выпускать 3D-телевизоры и менее известные производители, включая Vizio, TCL и Hisense. К слову, ни одна из компаний не представила новой модели 3D телевизора на выставке потребительской электроники, которая проходила в этом году в Лос-Анджелесе.
Интересно, что вскоре после выхода «Аватара» нашлись ТВ-компании, которые решили запустить каналы вещания с 3D контентом. Одной из таких компаний стала DirectTC, которая, впрочем, через некоторое время решила прекратить свои опыты с 3D. Диски с 3D-контентом еще выпускаются, но их тоже становится все меньше. Но, например «Star Wars: The Force Awakens» как раз недавно вышел в 3D, на Blue-ray диске.
Что касается компании LG, то она достаточно ясно дала понять, что 3D ее больше не интересует. «3D функции никогда не были особо популярными, поэтому и фактором, влияющем на покупку того или иного устройства этот режим не стал», — говорит Тим Алесси, представитель LG. «Исследования в сфере покупательского спроса показали, что эта функция вовсе не один из главных критериев для пользователей, которые хотят купить такой ТВ. Более того, процент покупок таких устройств исчезающе мал. Мы решили прекратить производство 3D телевизоров в 2017 году, для того, чтобы иметь возможность сконцентрироваться на HDR, гораздо более универсальной технологии».
Ответ Sony был похож, хотя и менее детализированным: «Основываясь на информации о современных трендах на рынке, мы решили убрать поддержку 3D в наших новых моделях», — заявил представитель японской корпорации.
Точку зрения компаний, которые прекращают выпуск 3D систем, можно понять. Доля рынка таких телевизоров сокращается, начиная с 2012 года. Поэтому можно даже удивиться тому, что многие производители телевизоров не отказались от 3D гораздо раньше. В 2016 году продажи 3D ТВ составили лишь 8% от общего количества продаж телевизоров. В 2015 году аналогичный показатель составлял 16%, а в 2012 — 23%. Схожим образом сокращается и доля рынка 3D Blu-ray плееров. В 2012 году она составляла целых 40%, в 2015 году — 25%, и в 2016 году сократилась до 11%.
«Мне кажется, что факт сокращения продаж 3D-телевизоров и плееров говорит о том, что покупатели сейчас руководствуются иными критериями при выборе», — говорит Бен Арнольд, аналитик. «Функции вроде 4K/UHD, HDR стали гораздо более востребованными, это, вместе с размером экрана, теперь ключевой фактор, которым руководствуются покупатели».
Большинство пользователей телевизоров с поддержкой функции 3D, по их собственному признанию, опробовали новинку 1-2 раза, после чего прекратили ею пользоваться. Вряд ли в скором времени эти или другие пользователи захотят снова получить в свое распоряжение 3D телевизоры или плееры. Так что в ближайшие годы возрождения этого направления ждать не стоит. Конечно, приверженцы 3D (в особенности те из них, кто купил в свое время дорогой телевизор) еще есть, но их остается все меньше.
Сейчас гораздо больше покупателей интересуются 4K телевизорами, им просто не нужна 3D функция.
Ну, а петиция, составители которой просят LG возобновить производство 3D телевизоров, набрала лишь около 4 тысяч подписей. Тут и сказать нечего — все понятно и так.
Может быть, когда-то 3D-телевизоры вновь станут популярными, но это случится явно не в ближайшие годы. 3D-ТВ мертвы и спорить с этим уже не приходится.
Причины пропажи с прилавков 3D-телевизоров
Технология трёхмерного телевидения стала набирать популярность в 2012 году. Ежегодно известные производители выпускали от 10 до 20 моделей 3D-телевизоров. Однако постепенно производство 3D-телевизоров начало сходить на нет, и сейчас они полностью исчезли с полок супермаркетов.
Причины исчезновения 3D-телевизоров
Первые телевизоры, поддерживающие трёхмерное изображение, стоили от 30000 до 40000 рублей. Позже фирмы снизили цены на 3D-телевизоры, чтобы новая технология стала доступна широким массам.
Но ввиду роста курса доллара 3D-телевизоры вновь подорожали: их цены могли доходить до 50000 рублей. Это влияло на спрос и продажи. Хорошей альтернативой служили HD-телевизоры с уровнями чёткости от UltraHD до 8K. Вторая причина – недостаток контента (фильмов и ТВ-программ) в 3D.
Мода на трёхмерное кино, появившаяся в 2012 году, начала постепенно утихать. Первыми прекратили производить 3D-телевизоры фирмы Samsung и Philips. К вышеперечисленным причинам добавилась сложность и неокупаемость их производства.
Многие владельцы 3D-телевизоров жаловались на головную боль и сильную усталость глаз в результате долгого просмотра передач в трёхмерном формате. К тому же, не всем было удобно обязательное использование 3D-очков.
Характеристики 3D
3D-телевизоры передают картинку в разрешении Full HD, при этом для каждого глаза кадры выводятся поочерёдно. Тогда кадры в обычном ТВ идут с частотой 25 герц для каждого глаза.
Если в кинотеатрах сила света, наблюдаемого с большого расстояния, оптимальна, то в телевизорах с частотой 25 кадров в секунду начинается мерцание, в результате которого может возникнуть боль в глазах. Для скорости до 24 кадров в секунду требуется частота, кратная этому числу, например, 72 или 96 герц.
Для оптимального просмотра 3D-контента требуется кадровая частота в 120 Гц и соответственно столько же кадров в секунду. Чтобы кадры не перекрывались, нужно крайне малое время отклика пикселя .
Лучше всего для просмотра 3D-программ подходят плазменные телевизоры – у них меньшее время отклика, чем у LCD-панелей: не все ЖК-панели достигают времени отклика до 3 миллисекунд. Соответственно, при просмотре трёхмерного телевидения может возникнуть эффект радуги, на быстрых сценах – эффект строба.
Для передачи трёхмерного контента в Full HD от источника к телевизору понадобится интерфейс HDMI 1.4: стандартная версия HDMI 1.3 может не справиться с требуемой частотой кадров.
Смена 3D-технологиям
Производители телевизоров смекнули, что пользователей больше интересует высокая чёткость картинки, нежели её объёмность. Поэтому они сфокусировались на поддержке своей продукцией стандартов от Ultra HD до HDR .
Указанные форматы передают наиболее реалистичную картинку, создавая эффект присутствия за счёт повышения плотности пикселей, а 8K идеально подходит для просмотра контента даже на самых больших экранах.
Мнение пользователей о 3D-телевизорах
Вячеслав, 42 года, Сызрань. Покупал Sony KD-55XD9305. Отличное качество изображения. Android TV работает без тормозов. Есть поддержка голосового поиска. Минусов нет, кроме разъёма оптического аудио-выхода сбоку, что не очень удобно.
Ольга, 29 лет, Самара. Телевизор LG OLED55C6V просто изумителен! Благодаря высокому качеству звука и изображения, я просто оказываюсь внутри фильма. Картинка в 3D не мерцает, не дрожит, качество не уступает тому, что в кинотеатре. Интернет очень быстрый, без проблем можно найти нужный фильм.
Несмотря на недостатки, многие 3D-телевизоры способны выдавать качественное и объёмное изображение. Поэтому пользователи, уже имеющие такое устройства, говорят, что не станут менять свой телевизор, поддерживающий 3D (даже устаревший), на другую модель.
Это провал! Как 3D-телевизоры и Windows 8 оказались никому не нужны
Помните, как несколько лет назад производители убеждали нас в необходимости «расширить горизонты восприятия» с помощью новенького 3D-телевизора? Примерно в это же время Microsoft выкатила «невероятно инновационную» Windows 8. Сегодня вы не найдете в продаже ни одного телевизора с поддержкой 3D, а о «плиточной» версии Windows вспоминают разве что с содроганием. Как получилось так, что передовая, на первый взгляд, технология, а также потенциально самая популярная в мире ОС для ПК были отвергнуты пользователями?
Никому не нужный 3D
Объемная картинка в вашем телевизоре (или вообще на любом дисплее) — это то, без чего не обходятся фантазии о будущем. В 2010-м мы были уверены, что будущее наступило, когда его особо и не ждали. Внезапно 3D-телевизоры стали реальностью, а мы даже сначала не могли в это поверить.
Виной всему, конечно, «Аватар» — фильм, который спас белорусские кинотеатры: они вдруг оказались востребованными. Может, вы и сами стояли в километровых очередях за билетами в «Киев» — первый в Минске 3D-кинотеатр, где крутили невиданное чудо от Джеймса Кэмерона. Следующий год в кои-то веки вывел отечественную индустрию кинопроката на самоокупаемость.
В остальном мире был не меньший ажиотаж. «Аватар» собрал безумную по киношным меркам кассу (больше $2 млрд) и до сих пор удерживает первенство в списке самых кассовых фильмов. Он же задал моду на формат 3D, который тут же взяли в оборот производители телевизоров. В конце концов, если объемное кино так заходит в кинотеатрах, то будет невероятно здорово получить то же самое дома! Да, но… нет.
Первые массовые телевизоры с поддержкой 3D появились в 2010 году, аккурат по следам «Аватара». Стоили такие модели дорого, но уже через год-два цена технологии значительно снизилась, и с 3D выходил примерно каждый третий телевизор. Ради удешевления точки входа в мир домашней объемной картинки многие производители не комплектовали модели очками для просмотра такого контента. Неудивительно, ведь пара современных активных очков могла стоить как четверть телевизора.
Сегодня сложно в это поверить, но тогда, 8—10 лет назад, абсолютное большинство телевизоров обладали разрешением HD или Full HD, их диагональ редко превышала 55 дюймов, а о HDR, смарт-функциях и подключении к интернету можно было разве что мечтать (подключиться к сети порой было можно, но фактически лишь для обновления прошивки) — зато с 3D! Вся реклама и все маркетинговые кампании того времени были направлены на то, чтобы убедить зрителя, какое же ему привалило счастье — развалившись на диване смотреть контент с объемными фигурками.
Время шло, но очень скоро оказалось, что покупателям даром не сдался 3D. Где-то в 2012-м свой 3D-телевизор купил и я. За восемь лет так ни разу не посмотрел на нем ни одного 3D-фильма. Вероятно, схожий сценарий пользования телеприемником был характерен и для большинства других покупателей. Почему же попытка внедрить 3D в домашнюю обстановку с треском провалилась?
Причин много, и почти все они бытовые. Одно дело, когда ты собираешься в кинотеатр и готов почти без движения просидеть в кресле пару часов, и совсем другое, когда к таким ограничениям надо привыкать, лежа дома на диване. Кто захочет напяливать дурацкие очки?
Кроме того, телевизор с диагональю 40—55 дюймов и близко не мог создать эффект присутствия, сравнимый с огромными экранами кинотеатров. К тому же не забываем о контенте. Нет, топовые блокбастеры в 3D благополучно выпускались на Blu-ray, а вот с пиратским копиями, которые до сих пор у нас так любят, была засада. Наконец, хватало жалоб на самочувствие: закружившаяся голова и тошнота не способствовали развитию любви к формату.
Пик 3D-телевизоров пришелся на 2012—2014 годы. Тогда на каждой презентации новинок прежде всего подчеркивалось, насколько лучше и красочнее стала технология. Казалось даже, что объемное изображение — это главная и единственная сфера, которую будут развивать производители. Однако совсем скоро шумиха вокруг формата стала затихать. Оказалось, что покупателям куда важнее диагональ экрана, высокая четкость картинки с высоким разрешением, а также HDR и смарт-функции.
Если в 2013 году телевизоры с 3D занимали около четверти рынка, то в 2016-м — менее 8%. В том же году компании Samsung и Philips заявили о прекращении производства 3D-приемников. В качестве причин такого решения производители назвали небольшое количество трехмерного контента, низкий спрос и высокие затраты на производство. На выставке CES в январе 2017 года не было представлено ни одного телевизора с поддержкой 3D. А совсем скоро от технологии отказались еще два крупных игрока на рынке — LG и Sony.
Сегодня ни один производитель, рекламируя свои телевизоры, не подумает завлекать потенциальных покупателей «удивительными возможностями объемного изображения». То, что десять лет назад казалось будущим, осталось в прошлом и вряд ли когда-нибудь вернется.
Почему прекращено производство 3D телевизоров
В памяти большого количества людей осталась рекламная компания 2012 года, сопровождающая продвижение телевизоров, позволяющих просматривать 3D изображения. Редкие замечания скептиков о целесообразности наличия такого функционала были заглушены какофонией рекламных роликов, уговаривавших покупателей остановить свой выбор на тех моделях телевизоров, которыми поддерживается 3D. Но время всё расставило по своим местам и теперь 3D имеется исключительно в топовых моделях телевизоров. Имеется несколько мнений по поводу того, почему так произошло, но превалирует, на наш взгляд, то, речь о котором пойдёт ниже.
В самом начале продаж телевизоров с эффектом 3D у производителей не было цели делать на эту функцию основную ставку – они просто отдавали дань моде. Удорожание производственного процесса с внедрением 3D составляло каких-то 20 $ и это с расходами на изготовление очков. А вот от реализации производители получали солидный прирост прибыли, так как стоимость телевизоров с 3D увеличивалась аж на сто долларов, если сравнивать со стоимостью обычного телевизора.
Основная причина, заставившая свернуть производство 3D телевизоров – практически полное отсутствие соответствующего контента, так как на протяжении года снимается не более тридцати фильмов в формате 3D, и это ещё с учётом мультипликационных фильмов. Основная масса зрителей для просмотра нового фильма в этом формате посещают кинотеатры. Просматривать такой фильм повторно в домашних условиях желания, как правило, не возникает, так как это требует максимальной концентрации на экранном действии, что довольно сложно вне кинотеатра.
По прошествии какого-то промежутка времени, у потенциальных покупателей появилось сознание того, что иметь дома телевизор с функцией 3D вовсе не обязательно и они стали довольствоваться обыкновенными телевизорами. Правда имеется небольшой контингент покупателей которым нравится использование 3D телевизора в качестве монитора и для режима двойной игры.
С учётом отсутствия спроса на телевизоры с 3D и появлением на рынке моделей, имеющих UHD экраны, HDR сделало бесперспективным выпуск таких моделей телевизоров. Конечно какое-то количество телевизоров с 3D будет производиться, но их потенциальными покупателями будут представители, ориентирующиеся на верхний ценовой сегмент.