Как называется система переходов с одной страницы сайта на другую

Внутренняя перелинковка сайта: что это, и зачем нужна

Очень важно, чтобы на сайте было всё сбалансировано: текст, изображения, дизайн и само собой, ссылки.

Ссылки с одних страниц сайта на другие (это и есть внутренняя перелинковка) помогут пользователю не потеряться на ресурсе, находить заведомо нужные ему материалы, а также ускорять индексацию новых страниц. Внутренняя перелинковка — это связывание страниц сайта между собой с помощью гиперссылок.

• 1. Почему внутренняя перелинковка так важна для сайта
• 2. Виды внутренней перелинковки
• 3. Где чаще всего есть внутренняя перелинковка
• 4. Правила грамотной внутренней перелинковки
• 5. Вес и основные схемы внутренней перелинковки
• 6. Виды ссылок для внутренней перелинковки в тексте

1. Почему внутренняя перелинковка так важна для сайта

• Важность (авторитетность) страниц. Страница, у которой много входящих ссылок (внутренних и / или внешних), имеет больше ссылочного веса и лучше ранжируется в поиске, чем страница без ссылок.
• Улучшение поведенческих факторов. Если на сайте используются внутренние ссылки, пользователь будет переходить на интересующие его страницы, благодаря чему увеличивается время пребывание на сайте, улучшается глубина просмотров и сокращается количество отказов.
• Юзабилити. Для пользователей важно быстро и легко ориентироваться на сайте, и в этом как раз поможет перелинковка. С помощью анкор ссылки пользователям интереснее и легче взаимодействовать с сайтом.
• Ускоренная индексация. Поисковые боты сканируют любой сайт сперва по важным страницам, среди которых главная страница, основные разделы, а также материалы с особой важностью. Поэтому внутренняя перелинковка помогает ускорению индексации новых материалов.

2. Виды внутренней перелинковки

Есть несколько видов внутренней перелинковки, основные — это ручная и автоматическая перелинковка.

2.1. Автоматическая перелинковка

Значительно проще, чем ручная, так как создать её можно с помощью разных плагинов и скриптов. Чаще всего они отвечают за установку отдельных элементов на сайте, среди которых:

• карта сайта,
• меню сайта,
• хлебные крошки,
• баннеры,
• раздел с похожими товарами или материалами.

Именно эти разделы активно участвуют во внутренней перелинковке страниц, и чаще всего дают вес на внутренние страницы.

Нам на помощь могут прийти несколько сервисов:

2.2. Ручная перелинковка

Зачастую её могут создать опытные специалисты, которые умеют собирать семантическое ядро, умело пользоваться Яндекс.Метрикой и сторонним софтом, например, Key Сollector. Этот способ имеет свои преимущества: например, в самостоятельно настроенной перелинковке можно полностью контролировать некоторые нюансы — к примеру, грамотное распределение текста около ссылки или более тонкое проставление анкоров.

Кроме того, есть ещё два вида внутренней перелинковки:

2.3. Сквозная внутренняя перелинковка

Называется так, потому что сквозные ссылки мы видим во время всего сеанса на сайте. Это ссылки в меню сайта, сайдбарах, ссылки в подвале сайта. К ним же относятся категории в меню и блок с популярными товарами, статьями.

2.4. Контекстная внутренняя перелинковка

Пожалуй, самый популярный вид перелинковки, который часто используется в текстовом контенте. Ссылка с фразы в тексте переводит на другую внутреннюю страницу сайта. Например, в блоге есть статья об ошибках копирайтеров, в этой статье автор ссылается на другую, связывающую с этой темой статью из блога.

Контекстные ссылки сильны релевантностью, потому что они связывают тематически близкие страницы. В этом случае необходимо обращать внимание на анкор ссылки и на околоанкорный текст (текст вокруг ссылки) — об этом мы поговорим чуть ниже.

3. Где чаще всего есть внутренняя перелинковка

Внутреннюю перелинковку можно увидеть везде, кроме лендингов. Активнее всего она используется на сайтах с большим количеством страниц, в словарях и энциклопедиях — например, в Википедии можно кликнуть на анкор с каким-то определением, и попасть на страницу, посвящённую ему.

Это называется контекстной перелинковкой. И с её помощью возможно задержать посетителя ещё какое-то время и увеличить глубину просмотра.

Эту же цель можно отнести и к сайтам с продукцией, где на странице с карточкой товара есть раздел с похожими товарами, рекомендациями и т.д. Таким образом внутренняя перелинковка способствует улучшению поведенческих факторов, а также передаёт вес на похожие страницы.

Удобное меню с разделами и подразделами также зачастую на виду. Ключевые слова в названиях рубрик важны для страниц, на которые они ссылаются.

Это называется сквозной (навигационной) перелинковкой. К ней же относятся и ссылки с баннеров. Анкоры учитываются поисковыми роботами и помогают продвинуть внутренние страницы. Важно, чтобы была возможность попасть на страницу сайта с главной страницы , а также с бокового меню.

Кстати, хлебные крошки, которые позволяют не потеряться на сайте, также относятся к видам автоматической внутренней перелинковки.

4. Правила грамотной внутренней перелинковки

• Все ссылки на главную должны иметь единый вид (только основное зеркало, без сторонних).
• Ссылки должны вести на релевантные страницы. Например, в описании товара упоминается схожий товар, и ссылка с него должна вести на релевантную страницу, посвящённую этому товару. Если конкретнее, то в обзоре на блендер есть ссылка, которая ведет на карточку товара с ним.

5. Вес и основные схемы внутренней перелинковки

Ниже представлены наиболее часто используемые схемы для продвижения по ВЧ, СЧ и НЧ запросам.

Для выбора подходящей схемы перелинковки нужно учитывать такие факторы, как тематика сайта, продвигаемые запросы, поставленные цели.

У сайта есть основные уровни вложенности.

• 1-й уровень – главная страница;
• 2-й уровень – основные разделы;
• 3-й уровень – подразделы, товары, статьи.

ВЧ — высокочастотные запросы, которые используются для главной страницы сайта.

В этом случае вес забирает главная страница сайта, акцент на ее продвижении. С главной страницы идут ссылки на страницы второго уровня, а уже с них на страницы третьего уровня. Но ссылаться они могут только на главную страницу для сбора максимального веса для нее.

СЧ — среднечастотные запросы подходят для категорий / разделов сайта.

На страницы разделов есть ссылки не только с главной страницы, но и со страниц товаров или статей. Удобно в том случае, если пользователь ищет какой-либо товар, не указывая ни модели, ни производителя устройства

НЧ — низкочастотные запросы. для разделов и материалов третьего уровня.

В этом случае упор делается на страницы третьего уровня, на определённые товары или статьи. Они получают вес друг от друга, а не только со страниц разделов. Все страницы третьего уровня должны быть связаны между собой. То же самое относится и к внешним ссылкам — они приносят большую пользу, ссылаясь на определенные страницы товаров и статей.

6. Виды ссылок для внутренней перелинковки в тексте

6.1. Анкорные ссылки

Это ссылки с использование анкора (ключевого запроса). Этот запрос отправляет пользователя на нужную ему страницу. Обычно это прямой поисковый запрос. Анкорные ссылки можно собрать по тому же принципу, что и сематическое ядро для сайта, через Яндекс.Вордстат

6.2. Безанкорные ссылки

К ним относятся ссылки без анкоров, описывающие страницу и не содержащие ключевые слова, например:

• писали ранее,
• тут,
• здесь,
• сейчас,
• в материале.

То есть, это нейтральные слова без ключевых запросов.

Популярность анкорных ссылок сейчас невысока, так как поисковые системы нередко оценивают их как купленные. Поэтому анкорные ссылки чаще не дают ожидаемого результата продвижения.

Безанкорные ссылки для поисковых роботов кажутся более естественными, нежели купленными, поэтому в наше время именно они более востребованы. Поисковая система будет считать что это органическая ссылка.

Но отказываться от анкорных ссылок тоже неправильно. Их применение допустимо, но в нужных пропорциях разбавлять список анкоров безанкорными ссылками. Универсальная формула- это 20% анкорных ссылок и 80% безанкорных. Это даст более значимый результат в продвижении.

Подводим итоги

Внутренняя перелинковка даёт положительный эффект не только для пользователя, который хотел узнать одно, но увлёкся и продолжил ходить по другим страницам, но и для владельцев ресурса, ведь перелинковка положительно влияет на улучшение поведенческих факторов, индексацию и положению сайта в поисковой выдаче.

Также внутренняя перелинковка — это часть ссылочного профиля сайта. Ссылочный профиль – один из важных элементов в продвижении сайта, поэтому мы настоятельно рекомендуем следить за ним.

Как называется система переходов с одной страницы сайта на другую

С редиректами приходится работать и SEO-специалистам и разработчикам. При этом первые зачастую не понимают как их настроить, а вторые — зачем они нужны.

Эта статья поможет обоим лучше понять зачем же нужны редиректы и как их использовать. И, надеюсь, поможет специалистам лучше понимать друг друга 🙂

Редиректы — это способ перенаправлять пользователей сайтов на URL, отличный от того, что они запросили. Дубли страниц ухудшают ранжирование сайта, а редиректы помогают с ними бороться.

Ещё их используют когда нужно создать новую страницу взамен уже существующей и при этом сохранить позиции и трафик. Существует 9 видов редиректов, но в SEO-практике активно применяются лишь три из них:

• 301 Moved Permanently (постоянный редирект) — указывает, что документ перенесён на новый URL навсегда. Когда SEO-специалисты или разработчики говорят о редиректе, они почти всегда имеют в виду 301 редирект. Старый адрес исчезает из выдачи, его место с сохранением позиций занимает новый.

• 302 Found, 302 Moved Temporarily (найдено, перемещено временно) — документ перенесён временно, например, переводит пользователя на страницу акции (распродажи), не меняя содержимое старой страницы. При этом в выдаче остается старый адрес страницы, ведь на новый она перемещена временно.

• 307 Temporary Redirect (временный редирект) — запрашиваемый документ на короткое время доступен по другому URL с сохранением метода передачи запроса (GET, POST) В целом выполняет ту же задачу что и 302 редирект.

Чем более релевантна страница акцептора (та что принимает редирект) странице донору, тем быстрее они склеятся и тем больше веса она передаст.

2. Не используйте редирект там, где лучше поставить rel=canonical

Если контент страниц дублируется, но вам важно оставить страницы доступными для пользователей, используйте rel=canonical вместо редиректа. Например, если есть несколько версий контента (для печати, для мобильных,)

3. Не используйте редиректы для файла robots.txt

Этот совет в большей мере касается ПС Яндекс — для нее важно, чтобы при смене домена или переезде на защищенный протокол старый robots.txt был доступен роботам — так быстрее происходит склеивание доменов.

4. Избегайте двух, трёх и более редиректов подряд

Каждый новый редирект — это потеря времени загрузки, лишняя нагрузка на сервер и возможная потеря передаваемого веса страницы.

5. В файле .htaccess вначале используйте переадресации страниц с более высоким уровнем вложенности, например:

• сначала редирект с site.com/category-1/subcategory-1/ на site.com/category-1/subcategory-2/;
• затем с site.com/category-0/ на site.com/category-0;
• и последними — глобальные правила типа редиректа всех страниц без «/» на страницы с «/».

6. Браузеры кешируют редиректы — чтобы проверить их работу, сбрасывайте кеш или используйте специализированные сервисы.

Важно!

Хотя ссылочный вес и передается в полной мере, при массовом применении редиректов, например, при переезде на https, возможно проседание позиций и трафика страниц на 10-15%, с последующим восстановлением в течение 2-4 недель.

Некоторые seo-специалисты, чтобы исключить возможность проседания трафика, советуют сначала настраивать 302 редирект, а после появления в выдаче большинства новых страниц — менять его на 301.

Сразу предупреждаем, что такое использование 302 редиректа идёт вразрез с рекомендациями Google, но никто не запрещает вам экспериментировать 🙂

Массово проверить статус страниц сайта можно, используя приложения Netpeak Spider, SEO Screaming Frog или сервис Serpstat. Любое другое приложение или сервис с такой функцией также подходит.

В Serpstat можно посмотреть редиректы двумя способами: в суммарном отчете и в персональном отчете. В суммарном отчете собрані

Что такое перелинковка и зачем она нужна

Перелинковка — важный элемент поисковой оптимизации сайта и его юзабилити. В статье я подробно расскажу, что это такое, какие бывают типы перелинковки, а также покажу способы ее применения и примеры реализации.

Содержание:

• Что такое перелинковка
• Зачем нужна перелинковка
• Виды перелинковки
• Внешняя перелинковка
• Внутренняя перелинковка
• Автоматическая перелинковка
• Ручная перелинковка
• Где проставляют перелинковку
• Текстовая перелинковка
• Перелинковка в картинках
• Перелинковка сайта: важные элементы навигации
• Хлебные крошки
• Сквозные ссылки
• Контекстные ссылки
• Правильный подбор анкоров для перелинковки
• Как правильно делать перелинковку: советы

Что такое перелинковка

Перелинковка сайта — эффективный способ повышения вовлечения пользователей, он заключается в проставлении ссылок с одной страницы на другую. Так образуется ссылочная структура, при помощи которой пользователь сможет попасть из одного раздела в другой, ходить по ним, подробнее изучать товары и услуги — то есть больше заинтересуется вами и проведет на сайте больше времени.

Визуальное представление схемы перелинковки сайта

Зачем нужна перелинковка

При правильной реализации перелинковки на сайте можно добиться таких результатов:

• Повышение вовлеченности. То есть увеличить количество просматриваемых страниц на сайте. Это положительно отразиться не только на бизнес-показателях компании, например, количество просмотров товара и увеличение среднего чека, но и на позициях сайта в поисковой выдаче. Так как больший ссылочный вес будет распределен на страницы с максимально конкурентными запросами.
• Улучшение юзабилити. Есть много ресурсов с тысячами и даже миллионами страниц, сориентироваться на которых новому пользователю сложно. Грамотная перелинковка поможет сориентироваться и понять, как и куда посетителю нужно перейти, чтобы попасть на нужную страницу.
• Уменьшение показателя отказов. Показатель отказов — отношение между визитами с отказами к общему количеству визитов. В свою очередь отказ по данным «Яндекс.Метрики» — визит, во время которого пользователь не выполнил ни одного действия, просмотрел всего одну страницу и пробыл на странице менее 15 секунд. Соответственно, если большее количество посетителей начнем просматривать две и более страниц, то это положительно скажется на метрике.
• Улучшение индексации. Благодаря проставленной ссылке поисковые роботы смогут найти новый материал на сайте. Например, если роботу известна страница А и на ней есть ссылка на страницу Б, то при отсутствии запрета на ее индексацию, робот обязательно просканирует страницу Б.
• Распределение ссылочного веса. Благодаря сети ссылок можно перераспределить вес страниц так, чтобы наиболее значимые лендинги получили максимальную авторитетность, тем самым повышая их шанс выйти в ТОП поисковиков. Например, страница А продвигается по наиболее конкурентному запросу, и имеет малое количество ссылок, а у страницы Б много ссылок и продвигается она по менее конкурентному запросу. Следовательно, чтобы помочь странице А в продвижении можно поставить ссылку со страницы Б на страницу А, тем самым передав ей часть авторитетности.

Виды перелинковки

В зависимости от того, где размещены ссылки и куда они будут вести, перелинковку можно разделить на внутреннюю и внешнюю.

Внешняя перелинковка

Внешняя перелинковка — это размещение ссылок со страницы одного сайта на страницу другого. Таким образом, передается авторитетность страницы, такую перелинковку делают для повышения в поисковой выдаче. Простыми словами это рекламирование другого сайта.

Но при внешней перелинковке нужно быть осторожным и учитывать следующие факторы:

• Ставить именно гиперссылку. Недостаточно просто написанный адрес страницы вида «google.ru», а нужно использовать именно тег href — Google.
• Использовать анкор. Чтобы пользователь понимал, на какую страницу перейдет ставьте релевантный анкор. Его же анализируют и поисковые роботы, которые на основе указанных слов смогут лучше понять тематику страницы акцептора.
• Учитывать тематичность донора. Размещайте ссылки на сайт с похожей тематикой, так как это увеличивает шанс перехода, то есть эффективность размещения.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — это расставление ссылок, которые ведут на другую страницу того же ресурса. Она помогает в продвижении веб-ресурса, ведь, как я уже говорил, с помощью внутренней перелинковки можно добиться хороших показателей в просмотрах и увеличить вовлеченность. Внутренняя перелинковка сайтов и основы ссылочного ранжирования — два неразрывно связанных понятия.

Также перелинковку можно условно разделить на автоматическую и ручную в зависимости от способа ее реализации.

Автоматическая перелинковка

Сюда можно включить хлебные крошки, меню или блоки «Вам также будет интересно». Такой вид перелинковки популярен у крупных сайтов, где много статей, товаров, материалов. Автоматическая пеерлинковка позволяет без огромных вложений в редактуру быстро и легко проставить ссылки.

Автоматическая перелинковка проставляется специальными плагинами. В качестве примера рассмотрим плагины для WordPress. В WordPress Related Posts можно выбрать, какое количество ссылок и под каким заголовком будет выводиться, а также какие макеты будут использоваться. Далее алгоритм анализирует заголовок статьи, подберет максимально похожие на него записи и покажет их пользователю после основного контента.

Автоматическая перелинковка с помощью WordPress Related Posts Как выглядит автоматическая перелинковка с помощью WordPress Related Posts

Аналогично плагин List category posts помогает вывести в сайдбаре ссылки на полезные для пользователя материалы. Дополнительно он позволяет указать, с какой категории будут выводиться статьи, как будут отсортированы и многое другое.

Автоматическая перелинковка с помощью List category posts

Еще пример автоматически расставленных ссылок — хлебные крошки, меню и так далее:

Пример автоматической расстановки ссылок

Как правило, у автоматической перелинковки меньшая точность, так как робот или плагин не понимают контекста страницы. Но здесь могут помочь дополнительная разработка ИИ или нейросети, которые смогут автоматически давать пользователям интересные для них материалы. Но это достаточно сложно, и позволить себе такое могут только крупные компании. Ярким примером будет Youtube, где в правом экране выводятся видео, которые либо связаны с тематикой видео, либо смежной тематики, но точно привлекут внимание пользователя.

Пример перелинковки на Youtube

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Ручная перелинковка

Ручные ссылки проставляются редактором или администратором вручную, здесь больше точность, чем у автоматической перелинковки. Ссылки проставляют в зависимости от контекста и значений слов, чего пока не может сделать алгоритм.

Пример ручной расстановки ссылок

Минусы такой перелинковки — человеческий фактор и иногда переизбыток ссылок, который может смутить пользователя.

Где проставляют перелинковку

Из этого раздела вы узнаете, в каких местах сайта можно и нужно проставлять ссылки и в какие элементы заключают бэклинк.

Текстовая перелинковка

Наиболее распространенный способ. Это могут быть ссылки в новостях или статьях.

Пример текстовой ссылки с анкором

Навигации или меню.

Пример тестовых ссылок в меню

При создании внутренней перелинковки интернет-магазина это также могут быть разделы или же автоматически расставленные рекомендации.

Пример текстовых ссылок с рекомендациями

Преимущества текстовой перелинковки:

• простота реализации,
• она понятна пользователям;
• ее легко понимают поисковым роботам.

Перелинковка в картинках

В такой перелинковке URL-переход будет заключен в картинке, что иногда может дать лучше эффект, чем при текстовой перелинковке. Например, если визуально пользователю гораздо легче представить то, о чем будет идти речь на странице перехода.

В интернет-магазинах это можно увидеть в каталоге товаров:

Пример ссылки картинки в интернет-магазине

Также при использовании изображения можно сделать более выраженным призыв к действию.

Пример текста ссылки с призывом к действию

Хорошо перелинковка в картинках работает с брендами, логотипы которых могут быть пользователю более знакомы, чем наименования.

Пример ссылки картинки с брендом

Перелинковка сайта: важные элементы навигации

Чтобы грамотно выполнить перелинковку, нужно думать о пользе для посетителей, чтобы им было удобно ориентироваться на сайте. В этом я расскажу о типах ссылок, которые являются важными элементами навигации на сайте.

Хлебные крошки

Хлебные крошки указывают на путь или расположение товара/статьи в иерархии разделов.

Хлебные крошки на сайте

Основные преимущества этой перелинковки:

• удобна для пользователей — они легко перейдут на подходящий раздел;
• не требует больших трудозатрат на создание, так как выполняется полностью автоматически;
• не требует больших исправлений в верстке, ведь это просто строка с текстом.

Сквозные ссылки

Сквозные ссылки — те, что находятся на всех страницах сайта, например, меню или ссылки в подвале. Ссылка может быть как на другую страницу сайта, так и на внешний ресурс.

Сквозные внешние ссылки в подвале сайта

В основном этот тип служит для навигации, поэтому в них лучше использовать максимально понятные анкоры, избегая конструкций вида «Купить телевизоры Самсунг», заменяя их на «Телевизоры Samsung», чтобы выглядело естественно.

Контекстные ссылки

Самый простой способ перелинковки — просто гиперссылка в тексте, которая должна помочь пользователю более глубоко ознакомиться с термином, перевести его на другую статью или карточку описанного продукта. Яркий пример сайта, который активно использует такую перелинковку, — «Википедия».

Контекстные ссылки на сайте «Википедии»

Пользователь, который заинтересуется тематикой, будет долго переходить от статьи к статье и просматривать все больше страниц.

Правильный подбор анкоров для перелинковки

Анкор — это текстовая часть, в которую заключена ссылка. Он находится между тегами и в конструкции вида Анкор.

Анкоры могут быть следующих типов:

• Прямое использование ключевого слова. Например, «Цена телефонов Apple», но, как правило, используют более простую форму — «Телефоны Apple».
• Ключевики разбавленные уточнениями. Хорошо подходят для контекстных ссылок, так как дают точно понять, что пользователь увидит после перехода.
• URL-адреса. Самый простой способ, когда указан URL-адрес страницы, на которую будет переход. Используется не так часто, ведь просто по URL пользователю тяжело определить то, куда он попадет.
• Картинка. Такой анкор полезен, когда нужно визуально показать пользователю, что он увидит после клика.
• Естественные фразы без использования ключей. Это анкоры-слова «источник», «здесь», «тут» и так далее, в том числе и название сайта акцептора.

Как правильно делать перелинковку: советы

Чтобы сделать перелинковку правильно, обратите внимания на несколько основных пунктов:

• Проработать меню и навигацию. Чтобы правильно распределить ссылочный вес с главной на категории, следует тщательно проработать меню сайта. Нужно составить логически правильную структуру, которая будет понятна пользователю и он сможет легко дойти до нужного раздела.
• Убрать лишние ссылки. Часто следует пересмотреть подвал и шапку сайта и оставить лишь те линки, что действительно будут полезны пользователям.
• Использовать ручную расстановку. Как правило, так перелинковка будет более релевантной.
• Избавиться от битых ссылок. Они не только не дают эффекта, но и ухудшают репутацию ресурса, поэтому регулярно проверяйте свой сайт на наличие ссылок на несуществующие страницы. Сделать это можно при помощи стандартных инструментов, например, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider или бесплатного SiteAnalyzer.
• Проверять на наличие ошибок в «Яндекс.Вебмастер». Для этого достаточно посетить раздел «Ссылки», затем «Внутренние», после чего проверить все ошибки, которые видит робот «Яндекс».
• Проверить распределение веса в Google Search Console. Внутренние ссылки можно увидеть в разделе «Ссылки», подраздел «Внутренние», кликнув на дополнительное под списком.

Перелинковка страниц — это важная часть как SEO оптимизации сайта, так и повышения вовлеченности его посетителей. Разработав собственную стратегию автоматического расставления ссылок с рекомендациями товаров или же предложений перейти на другой материал, можно быстро получить максимальный эффект в бизнес-показателях — увеличить конверсию или получить больше показов.

Как сделать правильную внутреннюю перелинковку страниц сайта

В этом материале расскажем о том, без чего невозможна полноценная поисковая оптимизация сайта и его успешное продвижение – о внутренней перелинковке.

Из статьи вы узнаете, что такое внутренняя перелинковка сайта, какие есть схемы и типы связывания страниц, и как правильно организовать работу с внутренними ссылками.

Что такое перелинковка и зачем она нужна

Перелинковка (от англ. Link – ссылка) – это соединение страниц сайта с помощью ссылок. Упрощенно: вы делаете ссылку в тексте со страницы Y на страницу Z, и наоборот.

Внутренняя перелинковка – это когда между собой ссылками соединяются страницы внутри одного сайта.

Вот примеры таких ссылок:

Они ведут на другие статьи на нашем сайте. Это и есть один из видов внутренней перелинковки.

Внутренняя перелинковка нужна для:

1. Передачи и распределения веса по сайту — ссылки передают вес с одной страницы на другую. Чем больше ссылок идет на одну из страниц сайта, тем она важнее для поисковой системы.
2. Упрощения навигации: с помощью сквозных ссылок, специальных блоков, ссылок внутри текста мы можем направить посетителей на те страницы, которые содержат нужную им информацию. А так называемые «хлебные крошки» не дадут пользователю заблудиться на веб-сайте.
3. Улучшения поведенческих факторов: переход по ссылкам внутри сайта увеличивает такие показатели, как глубина просмотра и время пребывания на сайте.
4. Ускорение индексации новых страниц, и страниц с высоким уровнем вложенности. Ссылки с других, уже проиндексированных страниц, «пригласят» поискового робота обойти новые страницы.
5. Повышения релевантности страниц, которые мы хотим продвинуть.

Как сделать грамотную внутреннюю перелинковку страниц сайта: пошаговая инструкция

Чтобы всё это работало, нужно знать основы работы с внутренней перелинковкой. Разберём схемы перелинковки на сайте, как выбрать продвигаемые страницы и подобрать анкоры для ссылок.

Виды и схемы перелинковки

Основных схем перелинковки есть три (встречаются и другие, но крайне редко; поэтому не будем на них останавливаться).

Иерархическая

Эта схема перелинковки обычно используется в интернет-магазинах. На таких сайтах есть строгая иерархия страниц: главная, страницы категорий, страницы товаров. Ссылки тут идут с главной страницы на страницы категорий (разделов), а с разделов – на страницы товаров. Со страниц товаров ссылки ведут на главную.

Круговая

При такой схеме перелинковки страницы сайта ссылаются друг на друга по очереди, а потом вес передаётся на одну из страниц сайта. Например, на главную, или на ту, которая продвигается по высокочастотному, сложному запросу. Обычно такая схема применяется именно там, где важно продвинуть страницу по сложному запросу.

В этой схеме все страницы ссылаются друг на друга, передают и получают одинаковый вес. Применяется там, где все страницы сайта одинаково важны для продвижения: например, на сайте услуг. Если посмотреть на рисунок, то можно понять, почему эта схема так называется.

Что касается видов перелинковки, их тоже есть несколько. Различают их по месту размещения ссылок.

• Ссылки в контенте – ставятся просто в основном тексте страницы. Как здесь:
• Навигационные (сквозные) линки – как правило, находятся в подвале сайта (футере) или в шапке, в меню сайта. Сквозными они называются потому, что пронизывают весь сайт, находясь на каждой его странице. Обычно это ссылки на важные разделы: контакты, правила, основные категории сайта и т.п.

Например, у нас в футере находятся линки на самые популярные категории сайта.

Также к навигационным ссылкам относится микроразметка.

• Блочные ссылки – это ссылки из блоков «Читайте также», «Популярные товары» и т.п.

Выбор страниц для продвижения

Одна из самых сложных задач – выбор страниц для перелинковки: как тех, на которые нужно ссылаться, так и тех, с которых проставить ссылки.

Универсального ответа нет, всё зависит от сайта и ваших задач. Но чаще всего ссылки ставят на страницы, которые:

1. Нужно продвинуть по сложному или высокочастотному запросу.
2. Нужно дожать до топа (занимают 11-20 позиции).
3. У которых небольшой трафик.
4. Которые важны для продвижения, и для повышения продаж.
5. Которые лучше всего конвертируют посетителей сайта

Например, есть у нас сайт компании, которая предоставляет услуги: «муж на час», сантехник и электрик. Больше всего компания зарабатывает на «муже на час». Логично, что продвижение этой страницы будет для компании выгодным с точки зрения прибыли. Мы можем написать статью в блоге, объясняющую суть услуги, и с неё проставить ссылку на страницу услуги с формой заказа. Такая ссылка гармонично впишется в контекст, и не будет вызывать отторжения у посетителей, и подозрений у поискового робота.

Поискать релевантные страницы-доноры можно вручную, если задать запрос в Google через оператор site:

site: мой_сайт ключевое слово

Вам покажут все страницы вашего сайта, релевантные этому запросу. Дальше уже можно работать с перелинковкой между ними.

Анкоры ссылок для перелинковки

У каждой ссылки есть текст, кликнув на который, мы совершаем переход. Это и есть анкор.

В качестве анкора должно выступать ключевое слово, релевантное странице, на которую мы будем ссылаться. Можно использовать в качестве анкора основной ключ, по которому продвигается страница-акцептор.

Например, нам нужно сослаться на страницу товара: белые кроссовки Adidas. Пишем статью в блог, например, о том, какую обувь лучше всего носить весной. В текст вписываем этот ключ, и к нему привязываем ссылку на продвигаемую страницу с белыми кроссовками.

Не нужно разбавлять анкоры, используя слова «тут», «здесь», «там». Это актуально только для внешних ссылок.

Также вы можете отдельно собрать анкоры для внутренней перелинковки. Для этого можно выгрузить запросы, по которым вас находят посетители. Это можно сделать в Яндекс.Метрике.

В Метрике вы можете посмотреть запросы, по которым есть переходы на конкретную страницу. Перейдите в Отчёты – Стандартные отчёты – Источники – Поисковые запросы.

Далее нажмите на знак “+” и выберите условие — “Страницы входа”.

Дальше вводите URL интересующей страницы:

Нажимаете “Применить”, и получаете отчёт с запросами, по которым посетители попадали на эту страницу.

В Яндекс.Wordstat собираем анкоры по тому же принципу, что и семантическое ядро для сайта. Вводим интересующий запрос и смотрим, какие запросы предлагает нам сервис, выбираем подходящие.

Собрав данные, приступаем к формированию списка анкоров.

Запомните важное правило работы с анкорами: не нужно писать «кривой» ключ в прямом вхождении, типа «квартира москва купить дешево». Пишите нормальным человеческим языком, чтобы за анкор не цеплялись глаза, чтобы он выглядел в тексте логично и гармонично.

Не используйте одинаковые анкоры – большое количество ссылок на сайте с одинаковым текстом поисковая система может расценить как спам.

Правила грамотной перелинковки

Вот так плавно мы переходим к основным правилам внутренней перелинковки. Следуя им, вы не навредите сайту и поспособствуете его продвижению.

Как не нужно делать внутренние ссылки

Сначала хотелось бы остановиться на том, чего делать НЕ нужно:

1. Использовать «облако тегов» или целую страницу с хаотичными ссылками на товары, категории, другие страницы. Некоторое время назад это была очень распространенная техника, и на некоторых сайтах встречается до сих пор. Таким облаком тегов не пользуются ваши посетители – в огромном количестве слов сложно найти нужное. Поисковые системы могут расценивать облако тегов как спам: это целое скопление ключевых слов в одном месте.
2. Ставить слишком много ссылок с одной страницы. Существует правило «одна страница — одна ссылка», которого вы можете придерживаться. В длинном тексте, и если по контексту подходит, можете давать больше ссылок. Например, некоторые оптимизаторы советуют давать не более трех ссылок на 1000 знаков текста. Частить ссылками в тексте точно не стоит. Есть у этого и обоснование: чем больше ссылок с одной страницы, тем меньше веса передаёт каждая из них.
3. Ставить линки на битые страницы или те, которые удалены или не существуют, или планируются в будущем. В таком случае вообще нет смысла во всей этой затее – зачем вести пользователя или поискового паука в пустоту? Также не стоит ссылаться на страницы, которые закрыты от индексации. Их продвижению это точно не поможет – сначала их нужно открыть.
   Прежде чем проставить ссылку на страницу, внимательно проверьте её. Проверьте ссылку и после публикации – нормально ли она открывается. Иногда один лишний скопированный пробел может все испортить. Также полезно периодически проводить проверку всех внутренних ссылок – нет ли среди них «поломанных».
4. Страница не должна ссылаться сама на себя. Это не добавит ей веса, только запутает ваших посетителей.
5. Слишком выделять анкоры ссылок в тексте. Ссылки заметны в тексте сами по себе – они подчеркнуты и выделены цветом. Писать их капсом, выделять смайликами или заниматься другой подобной чепухой не нужно. Поисковый бот сам обнаружит ссылку, пользователь, если ему это нужно, перейдёт тоже.
   Делать ссылки незаметными тоже не стоит: например, делать их неотличимыми от обычного текста, или под цвет фона.

Как правильно ставить линки

А теперь несколько советов по правильной перелинковке:

1. Используйте микроразметку, особенно при иерархической структуре сайта. Это самый простой и действенный метод сделать грамотную перелинковку страниц сайта. А еще навигационная цепочка упрощает использование сайта для пользователей.
2. Добавьте ссылку на главную страницу на логотип сайта.
3. Ссылайтесь со старого контента на новый, и наоборот. Например, опубликовав новую статью в блоге, дайте ссылку на старую по схожей теме. С той статьи можно добавить ссылку на новый материал. В итоге у старой статьи вырастет релевантность, а новая быстрее проиндексируется.
4. Создайте на сайте блог, и размещайте полезные для ваших посетителей статьи. Так вы сможете ссылаться со статей, продвигаемых по низкочастотным информационным запросам, на страницы с услугами/товарами, продвигаемые разделы. Это один из самых простых и действенных способов перелинковки.
5. Добавьте на сайт блоки с «Популярными товарами» или «Полезными статьями». Это не только дополнительные внутренние ссылки, но еще и элемент навигации, который поможет увеличить глубину просмотра.
6. Ставьте ссылки там, где это будет полезно пользователям. Если у вас есть материал в блоге, который может дополнить ту статью, которую вы пишете – дайте ссылку. Если есть страница с релевантным контентом, который может оказаться полезным или интересным — грех не сослаться.Например, если вы рассказываете о том, какие есть виды моторных масел – почему бы не дать ссылку на конкретное масло в вас в магазине в качестве примера?
7. Сделайте карту сайта (только не путайте с той, которая .xml, и загружается в Яндекс.Вебмастер). Это отдельный раздел на сайте, в котором указаны все страницы сайта со ссылкой на каждую. Если у вас сложная структура, карта поможет пользователям быстрее найти нужные страницы сайта. Также она ускорит индексацию новых страниц.

Заключение

Правильная внутренняя перелинковка поможет вам дожать до топа нужные страницы, повысить авторитет важных страниц в глазах поисковой системы, ускорить индексацию новых страниц. Это та работа по сайту, которую нужно проводить практически постоянно, особенно если вы регулярно добавляете новый контент. Возьмите за правило при написании новой статьи в блог/подготовке новой страницы сразу планировать, куда с этой страницы будут идти ссылки, и с каких страниц можно наоборот сослаться на новую.

Регулярно проверяйте сайт на наличие «битых» ссылок – для этого есть специальные инструменты. В результате вы увидите постепенный рост позиций и улучшение поведенческих факторов.