Что влияет на позицию сайта в гугл

Что влияет на позицию сайта в гугл

Место сайта в выдаче определяется с помощью факторов ранжирования. Ресурс не может занимать одно место в рейтинге на протяжении длительного периода, так как требования поисковых систем постоянно меняются. Одни сайт повышают рейтинг, а другие напротив – теряют места в ТОПе. Основным параметром, виляющим на позиции, является контент. Важно, чтобы наполнение сайтов периодически обновлялось и было актуальным на текущий момент.

В этом материале мы рассмотрим, что влияет на позиции сайта в выдаче, как улучшать релевантность ресурса и продвигаться в ТОП по запросам.

Типы контента

Существуют разные виды контента: текстовый (отзывы, статьи), визуальный (изображения, видео) и пр. Поисковики приветствуют их совокупность, так как это упрощает восприятие информации пользователем.

Пример отзыва
Текст сопровождается изображениями и видео

Основными критериями качества наполнения ресурса являются уникальность, экспертность, нужный объем, актуальность информации, наличие ключевых фраз. С последним пунктом не все так просто: задача оптимизатора заключается в подборе оптимального количества ключевых слов в различных вариантах вхождения. Текст не должен быть переполнен поисковыми запросами, так как такая методика уже не работает для раскрутки. Поисковые системы ценят информативность, грамотность и качественную подачу, понятную пользователям.

Проверка уникальности текста на сайте text.ru

Если речь идет о текстах для каталога интернет-магазина, то это должно быть небольшое, лаконичное описание товара. Важно упомянуть параметры, производителей, характеристики, материалы и прочее. Аспекты, влияющие на позицию сайта, включают в себя четкое описание товаров. Это относится к контентным факторам ранжирования. Сюда также можно отнести наличие фотографий, видео-инструкций, онлайн-калькуляторов и других вспомогательных элементов.

Технические факторы ранжирования

В эту категорию входит все, что влияет на позиции сайта в поисковике и относится к техническим характеристикам ресурса: грамотная верстка, чистый код, наличие мобильной версии и прочее. Техническая составляющая служит фундаментом для бесперебойной работы площадки, которая должна выдерживать любые наплывы трафика. Это внутренняя организация сайта, удобство контроля за происходящим с помощью установленных счетчиков поисковых систем. С помощью счетчика Яндекс.Метрики и Google.Analytics можно собирать данные по посещаемости, поведенческие факторы и многие другие параметры взаимодействия аудитории с интернет-площадкой.

Также можно отслеживать, что влияет на позиции сайта в Яндексе и Google, вовремя выявлять ошибки и корректировать SEO-стратегию (Search Engine Optimization).

Robots.txt

Этот технический файл задает параметры индексации ресурса. С его помощью можно закрыть страницы от поисковых ботов (к примеру, административную панель). Роботс помогает снизить нагрузку на сервер, так как с его помощью можно регулировать частоту запросов.

Файл robots..txt

Sitemap

Этот файл представляет собой карту сайта, которая помогает поисковым ботам добраться до вложенных страниц и просканировать их. Этот файл ускоряет процесс попадания страниц в индекс.

Пример файла sitemap

Важнейшим инструментом для раскрутки являются теги. Это главные текстовые составляющие страниц ресурса, которые в полной мере должны отображать из содержимое. К основным тегам относятся: titile (название страницы), description (описание), заголовки Н1-Н6, keywords (список ключевых слов, который на данный момент не имеет решающего значения для продвижения, а используется по желанию).

Из метатегов формируется сниппет, который представляет собой краткое описание ссылки. Этот мини-текст пользователь видит в выдаче поисковых систем. Он оказывает огромное воздействие на восприятие ссылки пользователем. Сниппет формируется автоматически. Если метатеги не заполнены, то поисковая система возьмёт рандомный фрагмент текста со страницы и сформирует из него сниппет.

Так выглядит сниппет в выдаче

Скорость загрузки сайта

Этот параметр зависит от множества процессов, проходящих за пределами глаз пользователей. Но эти процессы имеют прямую связь с решением посетителя: остаться на странице или вернуться обратно в выдачу.

Быстрая загрузка увеличивает вероятность того, что посетитель задержится на странице (процент отказов стремительно упадет, если элементы на главном экране отображаются максимально быстро). Этот процесс четко показывает, как влияет код на позиции сайта: если он перегружен лишними скриптами и тегами, когда время загрузки значительно возрастает, картинки загружаются долго и пользователь покидает страницу, не дождавшись.

Также на скорость загрузки воздействует ответ сервера, на котором расположен ресурс. Следует использовать проверенные варианты, чтобы избежать неприятностей с выгрузкой документов.

Оценка скорости загрузки

На сегодняшний день важна оптимизированная мобильная версия ресурса, которая также должна быстро выгружаться. Яндекс предлагает владельцам сайтов использовать тубро-страницы, которые имеют упрощенный дизайн и могут загружаться беспрепятственно даже при слабом интернет-сигнале.

Турбо-страницы помечены значком – ракетой

Поведенческие факторы

Это ряд метрик, которые говорят об удобстве сайта или напротив о недостаточной оптимизации. В частности, это кликабельность ссылки, посещаемость, поведение пользователей на ресурсе (которое отслеживается с помощью вышеупомянутых инструментов и Яндекс и Google). Если пользователь быстро находит нужную информацию, задерживается на страницах с контентом, то значит сайт соответствует его запросу.

Пример отслеживания целей
Статистика визитов из Яндекс.Метрики

Количество трафика (органического, приходящего по ссылкам или через рекламные объявления) также является показателем качества интернет-площадки.

Коммерческие факторы

Это важнейшие параметры для продвижения коммерческих сайтов, которые включают в себя наличие контактной информации, понятная классификация ассортимента и фильтры поиска, условия доставки и оплаты, безопасность проведения финансовых операций в сети, защищенность конфиденциальных данных пользователя. Это всё то, что влияет на позицию сайта в поиске не менее, чем технические проблемы или контент плохого качества. Поисковики должны убедиться в том, что фирма находится по указанному адресу и предоставляет перечисленные услуги (продает товары) заявленного качества.

К коммерческим факторам также относится ЧПУ – человекопонятный УРЛ. Домен должен быть максимально коротким, запоминающимся и лаконичным. Как вариант, он может включать в себя ключевые слова по тематике ресурса. Идеальный вариант URL – это когда пользователь может без труда ввести его в адресную строку вручную по памяти.

Пример грамотно оформленного фильтра для поиска товаров

Присвоение региона и семантика

Можно точно утверждать, что влияет на SEO не только качественный контент, но и множество других аспектов. Для коммерческих сайтов важно присвоение региона, чтобы пользователи могли находить товары и услуги недалеко от места жительства. Также продвижение в мелких городах дается проще, особенно для молодых сайтов, которым сложно конкурировать в крупных городах и высококонкуретных нишах. Здесь важен правильный выбор семантики на начальных этапах раскрутки. Семантическое ядро по началу состоит в большей степени из низко и среднечастотных запросов, часть из которых должны составлять геозависимые (с названием населенного пункта). Это способствует быстрому попаданию в ТОП и получению первого органического трафика.

Регион можно присвоить через Яндекс.Вебмастер

Разработка семантического ядра должна циклически повторяться, чтобы добавлять новые поисковые слова и убирать нерабочие. Все запросы делается на группы, каждая из которых реализуется на отдельной странице сайта.

Выводы

В одной статье сложно разобрать всё то, что влияет на успешное SEO. Поисковые системы не озвучивают абсолютно все факторы ранжирования, поэтому специалистам остается неустанно работать над усовершенствованием ресурсов. Только постоянное следование трендам, добросовестное отношение к созданию контента, использование белых SEO-методов и экспектность в нише помогут со временем занять места в ТОПе.

Топ-64 фактора ранжирования в Google, актуальных в 2021 году

Сергей Ломакин Редакция «Текстерры»

Чтобы в ближайшем будущем не потерять трафик на сайт, знакомимся с самыми важными факторами ранжирования, которые будут влиять на формирование SERP в 2020 и 2021 году.

Фактор № 1. Коммерческие ссылки

В 2020 году алгоритмы поисковой системы усовершенствовались настолько, что теперь, в теории, идентифицировать такие спам-ссылки не составляет труда. Google говорит, что подобные ссылки никак не повлияют на проект только в случае, если URL не ведут на сайты, подвергнутые ручной пессимизации. Тем не менее, многие оптимизаторы утверждают, что сайты, использующие большое количество временных ссылок, могут быть подвергнуты серьезной пессимизации.

Фактор № 2. Возраст сайта

Возраст домена – это ценность любого сайта. Этот фактор ранжирования остается важным уже несколько десятков лет и в ближайшие годы приобретет решающую роль. Интересно, что сотрудники Google продолжают утверждать, что возраст домена ни на что не влияет.

Ссылки со старых сайтов гораздо ценнее, чем с недавно созданных. Нет смысла заниматься ссылочным продвижением при помощи молодых спамных доноров (сайты, которые состоят целиком из ссылок). Да, сначала прирост трафика и повышение в поисковой выдаче могут быть весьма заметны, но в долгосрочной перспективе такие методы не принесут ощутимых результатов.

Что касается молодых доменов, то ссылки с них могут быть весьма полезными при условии, что сайт достаточно трастовый . Если поисковые системы любят сайт, ссылка белая-полезная, и по ней часто переходят, запрещать ее не нужно.

Фактор № 3. Нарушения и повторная проверка сайта

Сайты с нарушениями очень быстро теряют позиции в поисковой выдаче. Именно поэтому лучше прислушиваться ко всем рекомендациям и уведомлениям (они будут индивидуальными для каждого вебмастера). Смотреть их нужно в личных кабинетах Google Search Console и «Яндекс.Вебмастер». Если ваш сайт уже был подвергнут пессимизации, запускать такие нарушения нельзя. Необходимо как можно скорее устранить их и отправить запрос на повторную проверку сайта. Если все нарушения устранены, санкции снимут.

Фактор № 4. Общее число ссылок с иных доменов

Один из генеральных факторов ранжирования, который продолжает сильно влиять на поисковую выдачу в 2020 году, – общее число ссылающихся на ваш сайт доменов. Об этом говорит недавнее исследование поисковой выдачи Google SEO-специалистами backlinko.

Фактор № 5. Отклонение обратных ссылок

Инструмент «Отклонения обратных ссылок» незаменим, когда требуется удалить большое количество рекламных, временных или других некачественных ссылок. Выглядит он следующим образом:

Пользоваться этим инструментом нужно очень осторожно, так как, удалив важные ссылки, можно навредить сайту и кардинально снизить его позиции в поисковой выдаче. Если Google наложит на ваш сайт санкции, то монетизация через AdSense также будет отключена для проблемных страниц или для всего домена сразу.

Хорошая новость заключается в том, что, скорее всего, все ссылки на ваш сайт естественные, и отклонять ничего не нужно. Дело в том, что неестественные ссылки появляются гораздо реже, чем естественные. Запрещать URL нужно с откровенно мусорных сайтов, которые представляют из себя ссылочные помойки, являются дорвеями , атакуют компьютеры посетителей или освещают противозаконные тематики.

Обычно мы анализируем ссылочную массу во время комплексного аудита. Наша задача – получить список всех доноров и отклонить только тех, против которых были приняты меры вручную.

Получить список доноров можно бесплатно с помощью «Яндекс.Вебмастера»: «Ссылки» – «Внешние ссылки». Такая же возможность есть в Google Search Console. Также можно использовать Serpstat.

Затем нужно проанализировать доноров. С помощью сервиса CheckTrust мы проверяем наличие вирусов и смотрим, не был ли донор под фильтром АГС .

Некачественных доноров мы отклоняем и пишем в службу «Яндекс.Вебмастера» с просьбой не учитывать список доноров. Возможно, это ни на что не влияет, потому что мы получаем шаблонные ответы, но мы спим спокойно.

Отклонять ссылки для Google можно с помощью Search Console. Будьте внимательны и отклоняйте только некачественных доноров.

Чтобы разобраться в этом подробнее, можно посмотреть интервью с Джоном Мюллером, ведущим аналитиком компании Google.

Фактор № 6. Ценность классовой маршрутизации

Когда интернет был маленьким, существовало несколько классов IPv4 адресов. Многие оптимизаторы замечают, что ссылки IP-адресов С-классa ценятся выше, чем ссылки с прочих «айпишников». К классу C относятся все IP-адреса с 192.0.0.0 и до 223.255.255.255. Спам такими ссылками тоже недопустим.

Фактор № 7. Google Dance

Google Dance – уникальное явление, которое происходит во время перезаписи / обновления данных на серверах Google. Из-за технических особенностей DNS-серверов, баз данных Google и различающихся способов хранения данных, обновление серверов Google происходит не сразу. В процессе обновления информации обмен данными происходит с задержкой. В такие периоды выдача может выглядеть крайне необычно. Например, на первых местах вместо старых веб-ресурсов с авторитетными доменами показываются совсем молодые сайты.

Танец Google – это временное явление. Интересно, что сама компания утверждает, что танец сделан умышленно и используется как один из способов определения фрода среди недобросовестных издателей и вебмастеров.

Фактор № 8. Общее число ссылающихся страниц

Не следует путать этот показатель с общим числом ссылающихся доменов. Количество ссылающихся страниц также имеет вес и сильно влияет на позиции сайта в поисковой выдаче. Здесь, опять же, Google не рекомендует пользоваться платными ссылками и другими мошенническими способами продвижения. Помните о том, что при массовой закупке ссылок обычно увеличивается количество сайтов-доноров, а не самих ссылок.

Фактор № 9. Песочница

Оптимизаторы-сторонники теории заговора утверждают, что абсолютно все новые сайты в течение нескольких месяцев после создания находятся в песочнице. Песочница – явление, подразумевающее искусственное сдерживание позиций сайта, часто – их понижение.

Google же утверждает, что никакой песочницы нет. Существуют только фильтры, которые накладываются на все сайты, которые с самого начала получают взрыв ссылочной массы. Последнее особенно характерно для черных методов оптимизации. Google ограничивает видимость таких сайтов в поиске и не дает им высокие позиции, а чаще всего просто целиком удаляет из выдачи. Если вы попали под санкции, пора бить тревогу и выходить из-под фильтров поисковых систем.

Фактор № 10. Текст ссылки

Тщательное заполнение меты страницы, ее оптимизация и работа с тегами – это, безусловно, хорошо, но Google стал умнее и теперь анализирует и сам текст ссылки. URL должен быть релевантен странице, в противном случае, продвинуть позиции в SERP будет очень непросто.

Фактор № 11. Скрытые ссылки и текст

Работая с копирайтерами напрямую, я замечаю забавную вещь: многие из них до сих пор не брезгуют заменой символов и скрытым текстом. Google ясно дает понять, что использовать скрытый текст, включая URL, не имеет смысла. Нельзя размещать белый текст на белом фоне или за пределами экрана, вставлять картинки поверх текста, использовать шрифты с нулевым кегелем – это прямой путь к пессимизации сайта.

Фактор № 12. Альтирование картинок

Одни оптимизаторы утверждают, что заполнять тег Alt на картинках необходимо только в том случае, если ваш сайт планирует получать трафик через «Google Картинки». Другие считают, что заполнять Alt-тег нужно в любом случае для всех изображений, так как он положительно сказывается на ранжировании сайта в долгосрочной перспективе. Я склонен верить второму варианту, так как теги являются крайне важным сигналом для поисковиков.

Фактор № 13. Продажа прямых ссылок

Ваш сайт зарегистрирован на GGL? Вы встраивали странные коды в шаблон своего сайта? Регулярно пользуетесь ссылочными биржами? Ваш сайт может навсегда покинуть поисковую выдачу или получить предупреждение. Лучше не баловаться всем вышеперечисленным.

Фактор № 14. Домены государственных и образовательных учреждений

Некоторые SEO-специалисты утверждают, что в ближайшие годы особое значение приобретут ссылки c gov- и edu-доменов. Есть теория, согласно которой перечисленные доменные зоны гораздо более ценны: позволяют сайту получать бонусы при ранжировании и занимать более высокое место в выдаче. Сотрудники Google говорят, что домены такого типа никак не влияют на ранжирование. Наверное, правда где-то посередине.

Фактор № 15. Санкции и пессимизация

Страшное словосочетание «Меры, принятые вручную» знакомо, пожалуй, каждому издателю AdSense. Чаще всего владельцы сайтов попадаются именно на черной оптимизации, серых способах продвижения и малополезном контенте.

Если на ваш сайт будет наложена пессимизация, то ранжироваться он будет гораздо хуже или вообще покинет индекс.

Фактор № 16. PageRank

PageRank в 2020 году остается важнейшей характеристикой авторитета домена в интернете. Этот алгоритм используется для идентифицирования веса страницы, ее значимости. Устройство PageRank выглядит так:

На схеме выше используется логарифмическая шкала. Мы видим: страница C более важна, чем страница E. При этом заметно, что со страницы C идет меньше ссылок, чем со страницы Е, но одна из ссылок, ведущая на страницу C, исходит из более важных страниц. Именно поэтому указанная выше страница имеет больший вес.

Таким образом и высчитывается Page Rank для каждой страницы в интернете. Учитывается не только PageRank вашего домена, но и все ссылающиеся на него веб-страницы. Избыточное зацикливание оптимизатора на рейтингe PageRank также не приведет к хорошим результатам. Например, если вы постоянно и целенаправленно прописываете nofollow-атрибут всем исходящим ссылкам на ваш сайт, для Google такое «помешательство» может стать признаком мошенничества.

Ссылки с авторитетных сайтов имеют гораздо больший вес, чем с однодневнок. Важно также количество исходящих ссылок на самой странице. Гиперссылка, размещаемая на странице с еще сотней таких же ссылок, будет гораздо менее ценной, чем ссылка, размещаемая на странице без ссылок.

Важное уточнение. С 2016 года показатели Google Page Rank перестали быть публичными, т. к. корпорация посчитала, что эти данные могут использоваться для поискового спама. Но существуют сервисы, которые позволяют с большей или меньшей степенью достоверности реконструировать расчет ссылочного веса. Таких сервисов много, давать ссылки на них мы не будем из-за их спорности.

Фактор № 17. Ссылки из релизов СМИ, статейных каталогов, рекламных статей

Чем тяжелее донор, тем лучше для молодого сайта. Если на ваш домен ссылается крупное государственное СМИ, например, то это отличный сигнал, который поможет сайту ранжироваться выше.

Фактор № 18. Ссылки

В 2020 году ссылки все также необходимы для продвижения сайтов. Теперь запрещено массовое неконтролируемое наращивание ссылочной массы: накрутки мгновенно распознаются алгоритмами Google.

Известно также, что возраст важен не только для самого домена, но и для ссылки. Ссылки с новых страниц (созданных позже остальных) передают больший вес, так как они считаются более актуальными.

Фактор № 19. Авторитетность домена-донора

Нужно закупать ссылки только на старых и проверенных сайтах, которые обладают высоким авторитетом в глазах поисковой системы. Авторитетность домена – уникальная характеристика, которая показывает, насколько эффективно домен может ранжироваться. Данная характеристика включает в себя десятки уникальных сигналов:

• популярность;
• возраст домена;
• доверие аудитории (+ хорошие поведенческие факторы посетителей).

Фактор № 20. Ядовитые ссылки

Такого рода ссылки никаким образом не делают продвижение сайта более эффективным. Отмечу лишь, что к ядовитым можно отнести следующие виды URL:

• международные доменные имена, если язык контента на них отличается от языка вашего сайта;
• домены, PageRank которых равен нулю;
• использование тега nofollow – эта деталь характерна для неестественных ссылок;
• ссылка ведет на сломанный сайт, обслуживание которого остановлено хостингом или регистратором;
• ссылка ведет на сайт, который содержит вредоносный код или вирусы.

Использовать ядовитые ссылки нет смысла: это неоправданно дорого и неэффективно.

Фактор № 21. Сайты-конкуренты по тематике или контенту

Ссылки с сайтов-конкурентов по тематике гораздо более ценны, чем ссылки с рандомных сайтов. В идеале, ссылающийся на вас сайт сам должен находиться в топе выдачи. Последнее особенно актуально, если выбранная страница продвигается по определенной поисковой фразе.

Фактор № 22. Идентичные IP

Если за короткий промежуток времени появилось сразу несколько ссылок на сайты, IP-адрес которых принадлежит C-классу, то Google может весьма быстро отреагировать на это, применив меры пессимизации.

Фактор № 23. Некачественные сайты. Плохие тематики

Ссылки на некачественных и ненадежных сайтах только навредят продвижению, если использовать их в качестве доноров. Сюда можно отнести веб-ресурсы спорных тематик, таких как гэмблинг, порнография, насилие. Также навредить видимости вашего сайта в поиске могут ссылки, которые ведут на сайты с оккультизмом, ритуальными и трагическими тематиками, микрозаймами, мошенническими схемами.

Фактор № 24. Ссылки в гостевых статьях

Многие зарубежные SEO-эксперты отмечают, что ссылки в гостевых постах уже не имеют такого значения, как это было недавно. При правильном подходе они все еще работают. Следует помнить, что большое количество гостевых постов может быть расценено ботами Google как знак, указывающий, что вебмастер использует серую оптимизацию.

Фактор № 25. URL из рекламных объявлений

Сотрудник Google посоветовал размечать все URL в рекламных объявлениях nofollow-атрибутом.

Фактор № 26. Неестественная ссылочная масса

Уведомления в Search Console о нарушениях, связанных с неестественными ссылками, регулярно получают большое количество издателей AdSense. Такое уведомление часто является предвестником более серьезных проблем, связанных с дальнейшей пессимизацией сайта. Чтобы не получить подобное предупреждение, не следует пользоваться серыми методами продвижения, которые включают в себя неконтролируемый обмен ссылками, их покупку на специальных биржах.

Фактор № 27. Nofollow-cсылки

Google дал однозначный ответ, согласно которому, ссылочная масса, атрибутированная тегом nofollow, вообще не учитывается. В то же время, Джон Мюллер наконец-то признался, что nofollow-ссылки все-таки учитываются алгоритмами Google, более того, такие ссылки даже передают вес. Естественно, они не помогут в продвижении, но пренебрегать ими полностью также не стоит. Такие ссылки способны дать большое количество данных, в том числе сообщить поисковику об искусственном всплеске ссылочной массы. Было бы странно, если бы Google был об этом не в курсе.

Фактор № 28. URL с нетематических ресурсов

Если на ваш сайт ведет большое количество входящих URL, которые вообще не связаны тематически, не стоит удивляться возможным мерам пессимизации.

Фактор № 29. Один источник ссылок

Если все ссылки на ваш сайт имеют один-единственный тип источника, это может насторожить алгоритмы Google. Например, все входящие ссылки на ваш сайт размещены внутри социальной сети «ВКонтакте». Автоматические алгоритмы Google могут идентифицировать данную ссылочную массу как нежелательную, так как, с высокой долей вероятности, она была получена при помощи массового спама. Естественные ссылочные массы возникают сразу из нескольких источников, а не только из социальных сетей, например.

Менее ценными в глазах Google также являются ссылки из источников, которые обычно используются серыми оптимизаторами. К таким можно отнести комментарии на бесплатных сайтах, сообщения на форумах, бесплатные блоги. Все ссылки, размещаемые на таких площадках, для Google являются второсортными и учитываются при построении выдачи в меньшей степени. Ссылки с форумов также значительно обесценились, так как ими пользуются недобросовестные оптимизаторы.

Фактор № 30. UGC- и sponsored-ссылки

Если ссылка содержит один из вышеуказанных атрибутов, она будет учитываться Google по-другому. Не забывайте, что ссылки должны органично вписываться в контент, быть его частью, а не выделяться из него.

Фактор № 31. Редиректы ссылок

Google не любит большое число редиректов, поэтому лучше использовать перенаправления только в тех случаях, когда это действительно нужно. Судя по всему, редиректы никак не понижают Page Rank страниц.

Сотрудник Google Мэтт Каттс отмечает, что настройка редиректа с HTTP на HTTPS, например, никак не повлияет на вес домена. Если манипулировать целыми цепочками, либо 404-ми-редиректами, то вес может уменьшиться. Каттс также заявил, что 301-ый передаст 100 % веса страницы в случаях, когда страница, на которую настроен редирект, полностью соответствует старой.

Фактор № 32. «Пингвин»

Если ваш сайт попал под «Пингвин », он может целиком или частично пропасть из выдачи. Обычно жертва «Пингвина» просто становится менее заметной в поисковой выдаче. Фильтр существует уже несколько лет, но в 2020 году он занимается исключительно фильтрацией вредных ссылок, хотя еще совсем недавно использовался для пессимизации целых сайтов.

Фактор № 33. Расположение ссылок

У Google много интересных замечаний касательно структуры URL. Ссылки, которые размещаются в самом начале контента, более ценны, чем те, которые вставляются в самом конце. Многие оптимизаторы отмечают, что имеет значение расположение ключевой фразы в тайтле и внутри контента, в самом тексте.

Ключевая фраза в начале заголовка позитивно влияет на ранжирование страницы при условии, что она достаточно релевантна запросу, и соблюдаются все остальные требования к контенту и развитию сайта. Таким образом, ключевое слово в заголовке – все еще отлично работающий инструмент, который способен влиять на ранжирование страницы.

Еще одно правило: ссылка непосредственно внутри контента имеет больший вес, чем та, которая находится, например, в футере.

Фактор № 34. Взлом

Если Google решит, что ваш сайт был взломан, его быстро скроют из поисковой выдачи и могут навсегда удалить из индекса.

Фактор № 35. Тематика домена

Если ссылающийся на ваш сайт домен имеет близкую или даже одинаковую с ним тематику, это будет позитивным сигналом для Google. Больший вес имеют ссылки с релевантных страниц, чем со страниц случайной тематики.

Очень хорошо, если у донора много страниц в индексе, смежная тематика, смежная доменная зона, домен зарегистрирован давно, на него ссылаются авторитетные сайты, с него мало исходящих ссылок.

Фактор № 36. Спам и ошибки в мете

Начинающие оптимизаторы очень любят спамить, вставляя в теги и мету огромное количество ключей, которые там абсолютно ни к чему. Избыток анкоров в описании страницы, заголовке и альтах картинок быстро приведет к дополнительным санкциям.

Фактор № 37. Постепенный прирост ссылочной массы

Google более расположен к сайтам, чья ссылочная масса растет постепенно. Если у нового сайта сразу появляется большое количество ссылок, это первый и самый главный сигнал для санкций. Слишком медленная скорость набора ссылочной массы является сигналом низкой популярности сайта.

Фактор № 38. Спам-адрес

Если IP-адрес вашего домена / сайта в базах данных Google помечается как спам, все сайты на таком сервере могут быть пессимизированы.

Фактор № 39. «Википедия»

Многие оптимизаторы отмечают, что ссылки из «Википедии» способы творить чудеса и по-настоящему способствуют росту авторитета веб-ресурса в глазах Google. Эти данные не подтверждены, более того, ссылки с «Вики», если они используются как источник сведений, всегда выделяются nofollow-атрибутом.

Фактор № 40. Автогенерируемый контент

Требования к содержанию веб-страниц и контенту у Google всегда были суровыми. Если поисковые боты поймут, что ваш сайт использует автогенерируемый контент, вы можете испытать все прелести перманентного бана. Сайты, использующие автогенерируемый контент, могут быть весьма полезными, а идентифицировать такое наполнение можно далеко не сразу.

Фактор № 41. Сквознячок

«Сквозняк» – это не только сквозная аналитика, о которой я рассказывал совсем недавно, но и гиперссылка, которая размещается сразу на всех страницах сайта-донора. Чаще всего сквозная ссылка размещается в шаблоне. Сотрудники Google подтверждают, что все сквозные ссылки суммируются и превращаются в одну гиперссылку, так что обмануть поисковик и получить больший вес не получится.

Фактор № 42. Полезные сайты

Фактор № 43. Партнерки

Google настороженно относится к партнерским программам, которые размещаются на любых сайтах. Если ваш сайт монетизируется именно партнерками, стоит иметь в виду, что Google может использовать дополнительные способы проверки вашего сайта на фрод. Лучше сократить партнерки до минимума или вовсе перейти на другой способ получения дохода. Особенно не любит Google скрытые партнерские ссылки. Лучше удалить их со своего сайта как можно скорее.

Фактор № 44. Ссылочный обмен

Неконтролируемый обмен ссылками не приветствуется. Он является одной из самых частых причин применения санкций к сайту. Тут, опять же, все дело в качестве ссылок. Например, если на вашем сайте в подвале будет размещена красивая и полезная другим ссылка «Разработано в «Текстерре«», то это не только не повредит продвижению сайта, но и скажется на нем положительно.

Фактор № 45. «Фредди»

Алгоритм Google Fred оказал большое влияние на поисковой выдачу в последние годы. «Фред» «встряхивает» SERP по всему миру и порой ведет себя вообще непредсказуемо.

Первоначально оптимизаторы полагали, что данный алгоритм просто проверяет качество контента на всех сайтах. Позднее стало известно, что это не алгоритм, а целая серия апдейтов, которые должны улучшить результаты поиска, сделав их более релевантными для конечного пользователя. На сегодняшний день точно известно, что главная цель «Фреда» – сайты с мусорным и неполезным контентом.

Фактор № 46. Schema

Фактор № 47. Дорвеи

Сайты-дорвеи банятся и полностью скрываются из поисковой выдачи. «Дверные» страницы легко идентифицировать даже внешне. Такие страницы разрабатываются в первую очередь для поисковых систем, а не для людей. Дорвеи содержат только спам, излишнее количество анкоров и бессмысленные наборы слов.

Фактор № 48. Ценность контента

Для Google важно качество контента на странице, где размещается ссылка. Плохо, если это копипаст. Качественный и полезный рерайт – уже лучше. URL в длинных постах гораздо более ценны и обладают большим весом.

Фактор № 49. Малополезный контент

Google умеет автоматически идентифицировать контент низкого качества, включая копипаст и автогенерируемый текст. Страницы с подобным и другим мусорным контентом очень редко попадают в SERP.

Фактор № 50. Новое в RankBrain

RankBrain – это компонент алгоритма Google, который использует машинное обучение на основе вводимых данных. RankBrain задействован для определения наиболее релевантных запросу пользователя результатов поиска. В 2020 году RankBrain стал гораздо умнее и теперь использует комплексную модель интерпретации, которая учитывает многие факторы пользователя: гео, персонализацию, ключевую фразу и другие данные.

Фактор № 51. Переоптимизация

Google крайне настороженно относится к переоптимизированным сайтам. Если на вашем статье используется массовое тегирование, выделение, подсветка поисковых фраз, большое количество ключей на каждой странице, то вы в группе риска. Если не уверены, что справитесь с задачей самостоятельно, обратитесь за оптимизацией сайта к профессионалам.

Фактор № 52. Поведенческие

Некоторые оптимизаторы утверждают, что страницы с высоким процентом отказов могут стать причиной пессимизации всего сайта и даже привести к дальнейшим санкциям. Другие утверждают, что процент отказов, как и другие поведенческие факторы, вообще не являются сигналом для Google. Высокий процент отказов говорит о том, что страница никак не помогает пользователю, и он сразу уходит с нее, даже не ознакомившись с контентом.

0 % отказов – хороший сигнал для Google, но и другие поведенческие факторы при этом не должны страдать, как страдают в данном примере.

Еще есть «кузнечик» aka pogo-stick – особый вид отказов на странице, который специально выделяется Google. «Кузнечик» представляет из себя аналог заппинга , только в случае с pogo-stick пользователь быстро кликает по всем сайтам в результатах поиска и сразу же уходит с них. Как «Кузнечик» влияет на SERP, все еще неясно, но некоторые эксперты-сотрудники Google спешат убедить нас, что на ранжирование pogo-stick вообще никак не влияет.

Учитывается и метрика «Время на сайте». Алгоритмы поисковика измеряют точное количество времени, которое посетитель проводит на той или иной странице сайта. Если поведенческие метрики положительные (с минимальным количеством отказов и длинным временем на сайте), то для сайта это также большой плюс, и он обязательно получит бонусы при формировании выдачи в SERP.

Фактор № 53. Раздражающая реклама

Google часто заявлял, что раздающая реклама (например, всплывающие объявления), всегда были главным признаком низкокачественных сайтов. Санкции применяются и к сайтам, которые демонстрируют рекламу на весь экран, особенно на мобильных устройствах. Недопустима также отвлекающая реклама и призывы кликнуть / поддержать.

Фактор № 54. Прямые переходы

Есть доказательства, что Google использует данные некоторых браузеров, включая Chrome, чтобы отследить количество прямых переходов на сайты в поисковой выдаче. Не так давно SEMRush опубликовал любопытное исследование. Оказалось, веб-ресурсы, на которые заходят по прямым ссылкам (пользователи сами вводят URL сайта в адресную строку), гораздо выше ранжируются в поисковой выдаче. Учитываются поисковыми алгоритмами и закладки, которые пользователи браузера Google Chrome добавляют своими руками.

Фактор № 55. Воля «Панды»

Нет, речь не об одноименном китайском интернет-магазине, а о серьезных трансформациях в алгоритмах ранжирования Google. «Панда» появилась еще в 2011 году, и за несколько лет ее назначение претерпело серьезные изменения. Сегодня «Панда» используется в основном для пессимизации некачественных сайтов и так называемых ферм «контента». Алгоритм «Панды» работает на увеличение релевантных страниц в поисковой выдаче. Схватить этот фильтр может любой, кто не заботится о качестве выпускаемых материалов.

Фактор № 56. Большое количество просмотров

Опытные зарубежные оптимизаторы отмечают, что площадки с постоянной аудиторией и большим количеством повторных посещений всегда получают бонусы при ранжировании. Если количество просмотров не особо отличается от количества визитов, как в примере ниже, то это свидетельствует о том, что постоянной аудитории у сайта совсем немного:

Фактор № 57. Бренд

Упоминание какого-либо бренда без URL может расцениваться как сигнал, который также сказывается на ранжировании. Большую роль для коммерческих сайтов играют разделы «Контакты», «О Нас», «Связаться с нами». Информация во всех перечисленных разделах должна быть подлинной и уникальной.

Google также анализирует «местоположение» сайта. Делается это, чтобы узнать, принадлежит ли веб-ресурс какому-то известному бренду. Если бренд появляется в «Google Новостях», то это также большой плюс для сайта и торговой марки. Учитывают алгоритмы и так называемые брендовые сигналы. Например, если в поисковой фразе присутствует торговая марка или запрос с именем компании.

Фактор № 58. Аудитория паблика в социальных сетях

Google умеют различать паблики, состоящие целиком из ботов и сообщества живых пользователей. Последнее доказывается специальным патентом, который не так давно был зарегистрирован Google. Алгоритмы умеют анализировать не только число постов в пабликах, но и количество участников и их поведенческие факторы. В ближайшие годы присутствие в социальных сетях будет учитываться Google абсолютно для всех сайтов.

Фактор № 59. Cоциальные сети

Сами сигналы из социальных сетей продолжают играть важную роль при формировании страниц результатов поиска. Хорошо, если у сайта есть страницы в большинстве социальных сетей, но они не должны быть пустыми.

Особое внимание в 2021 году нужно будет уделить не только привычным соцсетям, например, Facebook и Twitter, но и менее популярным в нашей стране, которые могут «выстрелить» в ближайшем будущем: LinkedIn, Foursquare Flickr, Pinterest, Reddit. Чем больше «живых» подписчиков у сайта в социальных сетях, тем лучше.

Фактор № 60. Комментарии

Сигналом ранжирования является и количество комментариев на странице сайта. Чаще всего тематические страницы, присутствующие в топе, имеют большое количество комментариев. Эту информацию подтверждали и сотрудники Google.

Фактор № 61. Изображения

«Альтируйте» все картинки, которые используете на страницах своего сайта. Изображения часто появляются в органике SERP и приносят дополнительный трафик. Пример такой выдачи:

Фактор № 62. Частота захода

Сайты с большим трафиком и соответствующим количеством визитов / просмотров получают лучшие места на странице результатов поиска.

Фактор № 63. Региональные поисковые фразы

Сайты могут ранжироваться выше, если они посвящены определенному городу / региону / стране, а в поисковой фразе присутствует такое уточнение. Например, указан конкретный город.

Фактор № 64. Взрослый контент

Следует учесть, что сайты содержащие контент для взрослых, не будут отображаться в поисковой выдаче у большинства пользователей, так как у всех по умолчанию настроен безопасный поиск.

Послесловие

В 2021 году ключевые факторы ранжирования не изменятся кардинально, но появится много нового. Занимаясь внутренней оптимизации сайта, не забывайте о качестве контента и миссии сайта. Уделить должное внимание придется и ссылкам, но использовать серые методы продвижения по-прежнему категорически недопустимо. Большую роль в грядущем году будет играть авторитет домена, а также вес ссылающихся на него сайтов.

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Факторы ранжирования Google: что влияет на трафик и позиции сайта

Зарубежный оптимизатор Мэттью Вудвард сформировал список факторов, которые влияют на отношение поисковика к сайту, или было принято считать, что влияют. Специалист изучил официальные заявления Google, доступные исследования, сложил полученные знания с данными собственных экспериментов и опыта.

Мы перевели, адаптировали и дополнили статью Вудварда, проверили и актуализировали пункты, и оставили из них самые интересные. Получился материал, полезный в том числе и российским оптимизаторам, которые ориентируются на Google.

В статье описаны не все факторы ранжирования, но автор с уверенностью заявляет, что рассмотрел большинство. Некоторые из перечисленных факторов относятся не к ранжированию, а к индексации или сканированию страниц, они часть общего процесса поиска.

Категории факторов ранжирования Google:

Факторы ранжирования на уровне домена

Доменное имя

Общий авторитет домена влияет на ранжирование страницы: страница на более авторитетном домене будет иметь более высокий рейтинг. Мэттью Вудвард подтвердил это на собственном опыте: на его авторитетных сайтах есть «страницы 1», на которых он публикует статьи для ранжирования по целевым ключам.

«Exact Match Domain» — точное соответствие домену

Раньше даже некачественные сайты могли получить хороший рейтинг благодаря тому, что домен точно соответствовал нужной ключевой фразе. К примеру, если интернет-магазин электроинструментов смог заполучить домен BuyPowerTools.com, он получал высокие позиции из-за ключей в домене.

В 2012 году Google исправил эту несправедливость, выпустив обновление «EMD Update», по которому некачественные сайты, получившие рейтинг благодаря EMD, уступают качественным ресурсам. Влияние точного соответствия домена ключу снизилось.

Релевантный качественный сайт может попасть на высокие места рейтинга благодаря патенту о технологии обработки пользовательских запросов. Патент о том, что поисковик обнаруживает, какими являются запросы пользователя — коммерческими, информационными, географическими или навигационными. Если поисковик определяет запрос как коммерческий, то корректирует выдачу, чтобы в нее попали релевантные листинги. Так поисковик учитывает попытки обмануть поисковую систему с помощью точного вхождения ключей в домене.

Сейчас домен, содержащий ключевое слово, не имеет преимуществ перед брендовым доменом с точки зрения ранжирования. Поисковик обращает на ключ в домене внимание, но не стоит переоценивать этот фактор. Эксперт утверждает, что небольшая выгода от домена с точным соответствием ключу все-таки есть. Ключевая фраза в домене может повысить кликабельность, потому что помогает людям понять, чему посвящен сайт.

История Домена

История домена влияет на работу с сайтом. Бывает, что веб-мастер покупает домен для своего сайта и обнаруживает, что у домена плохая история — прошлый владелец получал санкции за рассылку спама или пиратство. С таким доменом может быть сложно развивать свой проект из-за плохого отношения поисковиков.

Представитель Google Джон Мюллер говорит, что все зависит от количества пиратского контента, который публиковал старый владелец, и длительности нарушений. Если прошлый владелец нарушал правила Google долгое время, к примеру, больше 10 лет, то стоит искать новый домен. Если он публиковал пиратский контент недолго, то репутация сама в скором времени восстановится.

Посмотреть историю домена Джон советует с помощью Archive.org. С помощью бесплатного инструмента Whois от PR-CY можно проверить, кому принадлежит домен.

Проверка whois доменов и IP

При этот сам Whois не входит в список факторов ранжирования, но эксперт утверждает, что есть примеры, когда поисковик наказывал владельцев сайтов по Whois. Он наблюдал ситуации, когда SEO-специалисты многократно нарушали правила и за это Google наложил санкции на все их сайты вне зависимости от того, есть ли нарушения на конкретном проекте. Эта информация не подтверждена официально.

Возраст домена, дата регистрации и продления

Джон Мюллер в своем Twitter-аккаунте подтвердил, что возраст домена не является фактором ранжирования и не влияет на рейтинг в результатах выдачи.

Тем не менее, многие веб-мастеры предпочитают покупать старые домены, которые уже были в работе, а не регистрируют новые. Как правило, старые домены имеют больше обратных ссылок, поисковик воспринимает их как более надежных, зарекомендовавших себя.

В патенте Google указано, что дату регистрации домена поисковик может воспринимать как указание даты начала документа и больше доверяет старым доменам:

«Определенные сигналы могут использоваться для различения незаконных и законных доменов. Ценные законные домены часто оплачивают на несколько лет вперед, в то время как незаконные дорвеи редко используют дольше года. Дата истечения срока действия домена в будущем может использоваться в качестве фактора прогнозирования легитимности домена и, следовательно, связанных с ним документов».

Домен страны

Домены верхнего уровня с кодом страны состоят из двух букв — .ru, .us, .ca , .de, .jp и других, существует 250 вариантов доменов для стран и территорий по всему миру. Такие домены помогают определить геотаргетинг, в то же время это не означает, что им легче ранжироваться в своей целевой стране, чем доменам без привязки к гео. К примеру, можно с примерно одинаковым успехом развивать сайт в Испании на домене .com или .es.

Для продвижения по одной стране оптимизатор Михаил Шакин советует выбирать домен с гео в зависимости от страны. Для России .ru или .рф, для Украины .ua, для Казахстана .kz и так далее. Для продвижения по одной стране за рубежом также: для США .us, для Швеции .se, для Германии .de и так далее.

Для продвижению по нескольким странам домен с геопривязкой может быть проблемой, поисковик понимает, что сайт с доменом .ru относится к России и содержит русский язык.

Мэттью Вудвард считает, что поисковик воспринимает негативно сайты, которые веб-мастеры продвигают в другой стране: к примеру, сайт на испанском домене пытаются ранжировать на российском рынке. Но если разместить русский контент на испанском домене, он может успешно ранжироваться в России.

Для нескольких стран лучше выбирать.com или .net, его нормально воспринимают во всем англоязычном интернете, а .com часто встречается и у российских сайтов.

Джон Мюллер утверждает, что раньше для определения геотаргетинга или локального SEO Google использовал IP-адрес хостинга, но сейчас на это больше всего влияют общий TLD, ccTLD — обозначение страны в домене, атрибут ссылки rel, настройки Google My Business и консоль поиска Google.

«Парковка» доменов

Этот фактор влияет отрицательно. Некоторые веб-мастеры пользуются «припаркованными доменами» — это зеркала основного домена, обычно их используют, чтобы несколько доменных имен вели на один сайт. По определению поисковика, «parked domains» — это сайты с небольшим количеством контента для пользователей, часто они заполнены только рекламой.

После обновления Google автоматическим алгоритмом определяет «припаркованные домены» и активно удаляет их из индекса.

Домены с одинаковыми параметрами на одном хостинге

Google предполагает, что два домена с одинаковой структурой на одном хостинге совпадают, поэтому веб-мастерам рекомендуют использовать разные параметры URL, чтобы поисковик относился к сайтам как к двум самостоятельным проектам.

Код статуса 503

Если сайт сохраняет статус 503 в течение нескольких дней, Google может подумать, что проект не будет восстановлен. Сначала он уменьшит скорость сканирования, затем сканирование полностью прекратится, если на запрос файла robots.txt будет возвращен ответ с кодом 503.

Краткий список «35 фактов о техническом SEO от Google», записанный с расшифровки видеовстреч с Джоном Мюллером, есть в нашей группе ВКонтакте.

Факторы ранжирования на уровне страниц

Список факторов на уровне страницы, которые могут положительно или отрицательно повлиять на рейтинг страницы в Google.

Длина URL

Распространено мнение, что длинный URL негативно влияет на ранжирование. Это не так, еще в 2018 году Джон Мюллер говорил, что Google не имеет предпочтений касательно длины URL. Короткие адреса ссылок могут быть удобнее пользователям и выглядеть лучше в сниппете в выдаче, но это не фактор ранжирования.

Если URL содержит хеш «#» , то Google не будет его индексировать. Это подтвердил и эксперимент польского специалиста Макса Сайрека — ссылка с якорем вида «page2.html#testhash» не передавала вес и по запросу анкора в индексе страница не появилась.

URL с ключевым словом

Упоминание ключевого слова в URL — один из факторов ранжирования в поисковике, но у него крайне маленький вес. Джон Мюллер говорил об этом еще в 2016 году и затронул тему в 2018:

В поддержке Google также есть информация: «URL-адреса с ключами, которые имеют отношение к содержанию и структуре вашего сайта, удобнее для посетителей ресурса».

Что это значит: хорошо, если URL содержит целевое ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы страница ранжировалась. Когда вы включаете ключевое слово в свой URL, Google получает дополнительный сигнал о содержимом страницы. Но ключ в URL — довольно незначительный фактор, так что не стоит тратить время на реструктуризацию сайта, чтобы в URL обязательно попадали ключи.

Ключевое слово в начале заголовка

Согласно тестированию компании «Moz», ключевые слова стоит размещать в начале заголовка, так они сильнее влияют на ранжирование. Кроме того, исследования пользовательского опыта показывают, что некоторые пользователи читают только по паре первых слов заголовка.

Мэтт Катт не рекомендует использовать подчеркивание в качестве разделителя для заголовков, поисковик распознает их иначе. Вместо этого лучше использовать пробелы, тире и запятые.

Описание

Для сниппетов Google часто использует не тег description, а первый абзац статьи, это подтверждают и исследования компании «Yoast». Оказалось, что поисковик не отдает предпочтения коротким или длинным описаниям, также не имеет значения плотность ключевых слов в нем. В большинстве случаев в сниппет идут предложения из первого абзаца текста.

Не придавайте description чрезмерного значения. В Google Search Console есть отчет, которые показывает дубликаты description как проблему, но на самом деле это просто информация, о чем говорил и Джон Мюллер.

Ключи в мета-тегах

Наличие ключевых слов в мета-тегах важно для SEO — напрямую на продвижение их наличие не влияет, но оптимизация мета-тегов работает в связке с кликабельностью и улучшением повеенческих факторов.

Сильный сигнал для Google — тег H1, это самый важный заголовок первого уровня. Ключ в заголовке дает Google четкое представление о содержании контента на сайте и повышает релевантность страницы, когда пользователи делают запрос с вашим ключевым словом. Употребите ключи в описании страницы, это тоже помогает Google определить тему контента.

В продвижении поможет присутствие ключевого слова в других заголовках — H2 или H3, но лучше избегать чрезмерной оптимизации и использовать эти заголовки для LSI-ключей. Части алгоритма ранжирования под названием «Панда» не нравится избыточное количество вхождений ключей в тексты, заголовки, мета-теги и описания, за это сайт может получить санкции.

При этом ключи должны выглядеть естественно. К примеру, если вы формируете заголовки по типу «Link Building | Услуги по созданию ссылок | Стратегия построения ссылок», то это три ключевых фразы, поисковик может воспринять такой заголовок переспамленным. Лучше взять самый важный ключ и сформулировать более естественно — «Услуги по созданию ссылок — быстро и эффективно».

Ключи в тексте и порядок ключевых слов

Употребляйте ключевые слова в тексте, чтобы обозначить содержание текста и релевантность страниц. Поисковики понимают словоформы, поэтому употребляйте естественные формы «купить мужскую куртку», а не «мужская куртка купить». При этом в ключе важна часть речи: «загрузить антивирус» и «загрузка антивируса» — разные ключи, несмотря на то, что у них одна цель. Следите за плотностью — поисковики наказывают за заспамленность и любят естественные тексты для людей.

Целевое ключевое слово должно встречаться в тексте чаще остальных. Не существует секрета плотности ключевых фраз, который бы вывел материал в топ по целевому запросу, но целевой должен встречаться чаще остальных, не делая текст неестественным и переоптимизированным.

LSI-ключи

LSI (latent semantic indexing) — дополнительные фразы из синонимичного ряда, которые позволяют расширить семантику, уточнить тему для поисковика, использовать дополнительные поисковые запросы. Внедряйте ключевые слова LSI в название, описание и основное содержание текста — это помогает Google индексировать и лучше понимать тему вашей страницы.

Уникальность и длина контента

Наличие уникального контента на сайте — сильный сигнал качества для Google. Убедитесь, что содержание оригинальное и не дублируется. Алгоритм «Панда», который раньше был фильтром, может повлечь санкции за больше количество неоригинального контента, причем в пределах самого сайта также не должно быть дублей.

Оптимизаторы замечают, что длина контента тоже важна и для пользователей, и для поисковика. Длинный контент привлекает больше трафика, ссылок и социальных сигналов, но чрезмерно длинный текст отпугнет читателей. Рекомендуем ориентироваться на конкурентов из топа.

Дополнительный контент в статье может стать конкурентной особенностью, когда текст уже оптимизирован и написан качественно. Google приводит пример того, что на странице с рецептом какого-то блюда может быть функция умножения или деления ингредиентов для рецепта в зависимости от того, для скольких человек вы готовите. Так страница становится полезнее.

Обновления контента

Поисковик обращает внимание и на свежесть материалов, чтобы пользователь получал актуальную информацию. Еще в 2010 у Google было обновление индекса «Caffeine», а в 2011 году алгоритм «Freshness», которые были сосредоточены на свежести контента. Поисковик оценивает актуальность и свежесть контента на всем сайте, учитывает дату создания публикации, частоту изменений контента, масштабность этих изменений. Актуальность не учитывается у материалов, которые нельзя обновить, к примеру, у исторических сводок, литературных произведений.

На ранжирование влияет и то, как часто происходит обновление: еженедельно, ежемесячно или ежегодно. При частом изменении контента страницы Google будет ее чаще сканировать. Google пытается определить частоту изменения содержимого страницы и соответственно изменяет частоту сканирования ботом.

Зарубежные оптимизаторы провели два независимых исследования о связи трафика и кликабельности с датой статьи — о результатах в отдельном посте в нашей группе в ВКонтакте.

Синдицированный контент

Поисковик нормально относится к синдикации контента — то есть использованию текстов повторно для публикации на других сайтах или в соцсетях. Этот способ позволяет поделиться контентом с новой аудиторией, при этом сэкономить ресурсы на написание. Получается, что на сторонних ресурсах размещаются копии контента.

Минус в том, что синдицированный контент может оказаться выше первоисточника — об этом в феврале 2019 года говорил Джон Мюллер из Google и проверяли другие оптимизаторы. Google считает канонической ссылкой не первоисточник, а авторитетную страницу, и отдает ей ссылки со всех дублей. С этим можно бороться только повышая авторитетность сайта и борясь с незаконным копипастом.

Скрытый контент

Раньше Google говорил о том, что скрытый контент — это однозначно плохо.

В связи с постепенным переходом на mobile first index поисковик будет обрабатывать сначала мобильную версию сайта. В компании понимают, что веб-мастерам иногда приходится скрывать контент в мобильных версиях, чтобы облегчить и упростить интерфейс. Поэтому поисковик будет нормально относиться к скрытому контенту на мобильных версиях сайта, но такой контент все равно не должен нарушать правила и манипулировать выдачей. При этом разная навигация для десктопа и мобайла — тоже норма и не вызовет проблем у Google.

Уровень чтения

Раньше Google выдавал статистику по уровням чтения страниц — уровень означал степень подготовленности читателя. Существовали базовый, промежуточный и продвинутый уровни. Статистику можно было увидеть, сделав запрос «site.ru: адрес сайта»:

Многие веб-мастеры решили, что уровень чтения — один из факторов ранжирования, на который поисковик обращает внимание, и базовый уровень — самый лучший, потому что доступен большинству аудитории.

На видеовстрече в январе 2018 Джон Мюллер сказал, что у алгоритмов Google нет распознавания уровней чтения, но веб-мастеры должны представлять, какой уровень у их читателей, чтобы предлагать им нужный контент, который они смогут понять.

К примеру, владелец медицинского сайта публикует статью для широкой аудитории, которая беспокоится о своем здоровье. Но статья состоит из массы сложных специфических терминов. Скорее всего такая статья будет плохо ранжироваться, но не потому, что сам поисковик занизит ее показатели из-за несоответствия уровня пользователей и содержания текста, а потому что мало пользователей будут искать те длинные термины из статьи.

Пишите контент для своей аудитории, определите, кто вас читает — начинающие или специалисты — и формулируйте так, чтобы они вас поняли.

Мультимедиа

Наличие уникальных изображений и видео на сайте — сигнал качества для поисковика. Эксперты рекомендуют инвестировать средства в хорошую команду дизайнеров, которая будет создавать уникальные изображения, снимать видео.

Дополнительный трафик можно привлечь с помощью Google-картинок. При этом Джон Мюллер говорит, что Google не учитывает картинки в CSS-стилях: изображение отображается в Поиске картинок, если есть тег с атрибутом src = ”https://www.example.com/my_image_URL”.

Сайтам, которые получают много трафика от изображений, не стоит экспериментировать с их URL-адресами. По словам Джона Мюллера, это повлияет на индексацию. Так что если из-за перемен на сайте у картинок меняются адреса, используйте редиректы.

Для ранжирования важна и оптимизация изображений. Эксперт советует использовать ключевое слово в имени файле и теге alt, его нужно заполнять языке, соответствующим языку страницы. Сотрудник Google Гари Илш говорит, что для оптимизации изображений нужно:

• открыть боту доступ к картинкам в robots.txt;
• создать отдельную XML-sitemap для изображений — так бот быстрее найдет картинки;
• убедиться, что содержимому картинки соответствуют текст вокруг, title и description страницы;
• использовать разметку для страниц.

Всплывающие окна

Всплывающие окна с рекламой, предложениями и подписками вынуждают пользователя посмотреть объявление перед работой с контентом. Они могут появляться перед загрузкой страницы, при загрузке или при прокрутке. К таким окнам Google относится плохо и считает их навязчивыми.

Rel=Canonical

Google может использовать rel=canonical, чтобы идентифицировать определенный фрагмент контента как первоисточник, но нельзя полагаться на один тег. Поисковик обращает внимание на совокупность факторов: rel=canonical, редиректы, параметры URL, внутренние ссылки и карту сайта.

Разметка и расширенный сниппет

Поисковик не рассматривает расширенный сниппет или наличие структурированной разметки в выдаче как факторы для ранжирования, но разметка делает сайт в выдаче привлекательнее. Расширенные сниппеты и разметка позволяют привлечь больше трафика и повысить кликабельность. Мэттью Вудвард советует плагины RankMath или Yoast SEO для WordPress — они упрощают внедрение разметки и повышают шанс получить особый сниппет.

Проверка по W3C

Проверка HTML и CSS-кода на соответствие стандартам W3C не влияет на ранжирование, о чем говорил специалист Google в видео.

Факторы ранжирования на уровне сайта

Бизнес-информация

Актуальная информация о компании важна для продвижения, особенно для локального SEO. На сайте важно указание названия, адреса, номера телефона, плюсом будут страницы в соцсетях, страница о компании, а также отзывы. Это важно для доверия пользователей и доказательств, что компания действительно существует. Чем больше данных, тем вероятнее, что она надежна.

Наличие политики конфиденциальности и условий использования сайта обязательны, они тоже сигнал доверия для поисковика. Это может привести к дублированию контента, но сотрудник Google говорит, что дублирование таких служебных страниц — не проблема.

Скорость сайта

Более быстрые сайты обеспечивают лучшее взаимодействие с пользователем, повышают заинтересованность и больше конвертируют. Также скорость сайта — один из факторов ранжирования, но не решающий. Оптимизатор Мэттью Вудвард считает, что среднее время отклика сайта должно быть где-то около 100 мс.

Для определения скорости сайта Google использует общее время загрузки и время рендеринга. Отдельные показатели промежуточных этапов рассматривать нет смысла, поэтому быстрая загрузка первого байта (TTFB) — не показатель хорошего пользовательского опыта.

Медленные сайты в мобильной выдаче попадут под Speed Update и будут занимать более низкие позиции, быстрых сайтов обновление не касается.

Структура сайта и количество страниц

Организация страниц на сайте образует структуру, она влияет на взаимодействие пользователей с контентом и на восприятие его поисковыми роботами. Правильная структура понятна пользователям, направляет их на важные конверсионные страницы, помогает ботам быстро обрабатывать сайт и распределять ссылочный вес.

Некоторые простые сайты имеют плоскую структуру — domain.com/post-name, где все страницы привязаны к главной с минимальным уровнем вложенности. Уровень считают по количеству кликов с главной до искомой страницы.

Такая организация распределяет ссылочный вес неэффективно, лучше иметь структуру «бункера» — «SILO». Она основана на разветвлении, распределении тем по иерархии — domain.com/seo/google-ranking-factors, domain.com/social-media/facebook-marketing.

Число страниц на сайте — не сигнал ранжирования, но больше проиндексированных страниц значит больше шансов попасть в топ по разным ключам. Для магазина большое количество страниц в каталоге означает большой ассортимент, а такие магазины поисковик воспринимает лучше.

XML-карта сайта поможет краулерам Google просканировать структуру сайта быстрее и эффективнее. Отсутствие карты не повредит ранжированию, она не гарантирует, что Google проиндексирует все страницы в Карте сайта, но поможет краулерам его обработать. Если для сайта особенно важны картинки, с них приходит трафик, то можно создать карту и для изображений.

HTTPS

HTTPS напрямую не влияет на ранжирование, но при прочих равных условиях может выступить решающим фактором, если на других сайтах не установлен сертификат SSL.

Mobile first index

Поисковик постепенно переводит сайты на Mobile first index — это другой способ формирования выдачи, который будет основан на мобильных версиях сайтов. Переход в «первичный мобильный индекс» не зависит от удобства использования сайта на гаджетах, постепенно в него перейдут все сайты.

Сайт должен быстро открываться на мобильных, корректно отображаться — быть мобилопригодным. Ресурсы с некачественными мобильными версиями, плохой адаптацией для смартфонов будут получать низкие позиции в выдаче.

Время простоя сайта

Если сайт вышел из строя и стал недоступен, один или два дня простоя не повлияют на ранжирование. Но если ресурс будет недоступен в течение недели или более, Google полностью удалит сайт из индекса, пока он не восстановится, и бот не сможет его просканировать.

Также не используйте код статуса 503 несколько дней подряд, если хотите сохранить индексацию. Google может предположить, что сайт удален и всегда будет недоступен, если при загрузке сайта в течение нескольких дней подряд возвращается статус 503.

Поведенческие факторы

Google знает, сколько страниц сайта посещают пользователи, и сколько времени они проводят на каждой странице. Он знает, перепрыгивает ли пользователь по разным страницам или задерживается для чтения. Сайты с плохими показателями поведения ранжируются хуже — для поисковика это сигнал, что сайт не удовлетворяет пользователей.

Реклама вверху страницы

Сотрудники поисковика писали о том, что им поступало много жалоб: пользователи не хотят прокручивать страницу с большим количеством рекламы, чтобы добраться до полезного контента. Для пользовательского опыта плохо, если при переходе на ресурс большая часть экрана занята рекламой, поэтому поисковик стал хуже ранжировать ресурсы с большим количеством рекламы в верхней части страницы.

Ссылочные факторы

Исходящие ссылки

Многие считают исходящие ссылки фактором ранжирования, но это не так. Наличие исходящих ссылок на сайте может повысить ценность контента на нем, пользователи получат дополнительные данные, ссылки на подробности и источники. Google рассматривает и учитывает сам контент, но исходящие ссылки — не фактор ранжирования. Джон Мюллер объясняет это в своем видео.

Исследования компании «Moz» показывают, что тема страницы, на которую указывает ссылка, также может повлиять на ранжирование. Нежелательно оставлять на странице ссылки на материалы, которые не связаны с темой контента, поисковик может счесть их нерелевантными и спамными. Ссылки на некачественный домен дают плохое соседство, могут вредить и навлечь санкции за социтирование.

Внешние ссылки

Количество сайтов, ссылающихся на ресурс — один из самых важных факторов ранжирования в Google. Ссылочный профиль должен быть разнообразным, ценятся обратные ссылки с разных источников.

Покупка ссылок — это нормальная практика для веб-мастеров, но нужно искать качественные ссылки и постепенно наращивать ссылочный профиль, сохраняя стабильную скорость. Отрицательная скорость наращивания ссылок, когда сайт теряет больше ссылок, чем получает, отрицательно скажется на видимости в поиске.

Анкор обратной ссылки помогает Google понять тему страницы, которая должна быть релевантной, текст вокруг ссылки тоже должен подходить ей по теме.

Хоть поисковик убрал счетчик Page Rank в 2014 году, само понятие ссылочного веса и авторитетности и сейчас используют при оценке ссылок. Лучшие ссылки — с доменов с высоким уровнем авторитета и доверия, больший вес имеют ссылки с домашней страницы. Выше ценятся ссылки из основного содержимого страницы, они называются контекстными или редакционными ссылками. Оптимизаторы советуют попробовать получить ссылки с Википедии, выступив источником информации. Хотя ссылки из Википедии имеют Nofollow, то есть не влияют на ссылочный профиль, они все равно могут принести трафик.

Некоторые веб-мастеры пишут, что ссылки с 301 редиректом также эффективны, но Джон Мюллер говорит: поисковик скорее всего не проиндексирует конечный URL при использовании ссылок с 301 редиректом.

Внутренние ссылки

Как внешние ссылки влияют на ваш рейтинг, так на него влияют и внутренние ссылки, которые ведут на страницы или ресурсы на том же домене. С помощью ссылок можно направлять ссылочный вес страниц и указывать на их важность — чем ближе к главной расположена страница по уровню вложенности, тем она важнее.

Ссылки также должны быть разнообразными, эксперты советуют использовать ссылки разных типов — анкорных, безанкорных, брендовых, сочетаний анкорных или безанкорных + бренд и не злоупотреблять ключами. В частности, для страницы важно количество, актуальность и качество ссылок, которые на нее указывают. Место расположение внутренних ссылок при этом не важно.

Наличие слишком большого количества ссылок, ведущих на несуществующие страницы — признак некачественного сайта в соответствии с рекомендациями Google. Найти неработающие ссылки поможет проверка внутренних страниц сервиса «Анализ сайта».

Проверка внутренних страниц

Дорвеи, плохие ссылки

Наличие ссылок с сайтов, которые Google определил как некачественные, повредит ссылочному профилю сайта, за это можно получить санкции.

Раньше были популярны взаимные ссылки, но сейчас поисковик может расценить это как схему искусственного наращивания ссылочного профиля. Также стоит избегать ссылок с форумов, заточенных под продажу ссылок, с сайтов, имеющих плохую репутацию и переизбыток ссылок.

Поведенческие факторы

Кликабельность

Страницы, которые получают больше кликов в результатах поиска, ранжируются лучше. Для этого нужно повышать привлекательность снипета — работать над расширенным сниппетом, кликабельностью заголовков, описания, URL.

Показатель отказов

Google знает, какие страницы сайта посещают пользователи и сколько времени них тратят. Отказом называют ситуацию, когда пользователь закрывает сайт спустя небольшое количество времени, или просмотрев только одну страницу. Высокий показатель отказов говорит о том, что пользователи нашли на сайте не то, что ожидали, их задача не решена. Это снизит рейтинг в результатах поиска.

Нужно работать на снижение числа отказов: давать пользователям заявленный контент, решать их задачи, побуждать смотреть другие материалы на сайте. Более высокие позиции получат сайты с высокими показателями кликабельности, просмотрами большего количества страниц.

С временем, проведенным на сайте, не все однозначно. Для некоторых сайтов хорошим показателем будет наоборот короткое время сеансов — к примеру, если пользователь может быстро заказать такси в пару кликов. В таком случае скорее всего поисковик ориентируется на другие сайты этой сферы.

Время задержки / Pogo Sticking

Pogo Sticking обозначает время, через которое люди возвращаются к результатам поиска, посетив сайт. Google определяет, останутся ли люди на вашей странице после посещения ее с помощью поиска Google. Если пользователь заходит на сайт и не возвращается к результатам, значит, страница хорошего качества — она дала всю необходимую информацию и закрыла потребность.

Прямой трафик и постоянные посетители

Прямой трафик — это пользователи, которые сохранили сайт в закладках или ввели его в адресную строку вручную. Сайты с высоким процентом постоянных посетителей и большим количеством прямого трафика считаются более качественными.

Комментарии

Привлечение внимание пользователей и побуждение оставлять комментарии — тоже сигнал качества, он означает, что проект взаимодействует с пользователем, контент интересен для обсуждения.

Физический офис

Большинство реальных предприятий имеют физические офисы. Наличие вашего адреса на сайте и в профиле в Google My Business — сильный сигнал, который подтверждает существование компании.

Социальные факторы ранжирования

Ссылки из соцсетей

Обычно считается, что Google не имеет доступа к данным Facebook, но это не так. Ведение профиля компании на Facebook — социальный сигнал для Google, еще положительно влияет количество комментариев, репосты пользователей с сайта в соцсети и отметки «Нравится».

Для русскоязычного продвижения можно использовать инструменты публикации статей в ВКонтакте — зачастую они появляются в индексе самостоятельно.

Проверить, учитываются ли аккаунты в соцсетях, и посмотреть статистику активности можно в «Анализе сайтов»:

Проверка соцсетей в Анализе

Pinterest

Ведение бизнес-аккаунта с закреплением URL сайта на Pinterest — хороший социальный сигнал для поисковика. Продвижение в Pinterest само по себе может привлечь дополнительный трафик и заказы благодаря красочным фотографиям и отметкам товаров на картинках. Пины приводят пользователей на сайт компании или на другие прикрепленные к пину ресурсы. Ссылка на сайт в профиле выделена и привлекает внимание.

Ссылки на YouTube

Для продвижения рекомендуют создавать видеоконтент, он подействует на пользователей, которым удобнее воспринимать видео, а не читать тексты. Проигрывание видео на странице сайта поможет увеличить время, проведенное на сайте, но оно должно не мешать работать с сайтом, а также быть тематическим и полезным. Выкладывать видео лучше на YouTube, причем ссылки с самого YouTube также влияют на рейтинг.

Брендовые факторы

Брендовые запросы

Брендовые запросы — сильный сигнал для Google. Если пользователи ищут конкретно «Мэттью Вудворд», а не просто «Создание ссылок», значит им нужен конкретный специалист или компания. Также хороший сигнал, если пользователь ищет название компании с ключевым словом, к примеру, «Мэттью Вудворд SEO». Это будет подтверждать релевантность сайта ключу.

Если пользователи ищут компанию, но не переходят по ссылкам на сайт, это негативный сигнал.

Упоминания и цитаты

Упоминание вашего бренда на популярных сайтах, которые ранжируются по вашим целевым ключевым фразам — положительный сигнал для Google.

Социальная активность

Бренды, которые более активны в социальных сетях и общаются с пользователями, более популярны и имеют больше заказов, если занимаются работой в соцсетях.

Что влияет на позицию сайта в гугл

Google использует алгоритмы, чтобы определить, какое место ваш сайт займет в выдаче. В них учитываются различные факторы ранжирования, каждый из которых имеет свой вес.

В этом чек-листе собраны 10 факторов ранжирования, которые в первую очередь влияют на позицию сайта в поиске. Он поможет вам увеличить шансы в SEO.

По данным федеральной службы государственной статистики доля продаж через интернет в общем объеме оборота торговли с 2014 по 2020 увеличилась с 0,7% до 3,9%.

С переходом в онлайн-бизнесу теперь приходится заботиться не только о качестве и стоимости, но и о том, какие отзывы оставляют покупатели. На коне тот, чей сайт потенциальный клиент увидит в первых строчках поисковых систем.

О заветном топе без вложений мечтают маркетологи, агентства один за другим предлагают качественно настроить контекстную рекламу, а руководители задаются вопросом «на что уходят деньги?».

Ни для кого не секрет, что знание и использование базовых принципов ранжирования в Google помогает попасть на первую страницу поиска. По данным различных интернет-агентств количество факторов варьируется от 200 до более, чем 1000.