Что нового в Дзене: изменение монетизации, переезд, выход рекламного кабинета за рамки
Новый домен, вышедший за рамки рекламный кабинет и советы начинающим блогерам по работе с площадкой.
Вероника Чурсина
Копирайтер, журналист, член Союза Журналистов. Автор статей в тематических блогах SMMplanner, WebpromoExperts, TexTerra, Promopult. Автор статей бизнес-тематики для блога банка «Открытие».
More posts by Вероника Чурсина.
Вероника Чурсина
Дзен твердой рукой поменял правила игры, условия монетизации и схему работы с рекламным кабинетом. Особенно нелегко сейчас адаптироваться к изменениям в Дзене молодым каналам. Расскажем о новшествах площадки подробнее и подскажем, как жить маленьким юным каналам Дзена осенью 2022 года.
Содержание:
Коротко о главном
Дзен – это блог-платформа, на которой любой человек и любая компания могут совершенно бесплатно завести свой блог, он же канал. Площадка сама подбирает аудиторию и рекомендует каждую новую публикацию в своей умной ленте тем, кому она с наибольшей вероятностью будет интересна. Раньше это был один из сервисов Яндекса, осенью 2022 сделка по продаже платформы группе VK одобрена Федеральной антимонопольной службой и 12 сентября прошла регистрацию.
Блогеры приходят в Дзен за монетизацией. Чтобы получить ее сегодня, нужно совсем немногое – набрать 100 подписчиков. Напомню, что раньше все было намного сложнее – для выхода на монетизацию публикации канала должны были набрать 10 000 минут чтения или просмотра за 7 дней.
Компании приходят в Дзен за трафиком для сайта и за продажами. На площадке успешно продают косметику и миксеры, массажеры и тренажеры, бриллианты и посуду, а также недвижимость. Рекламных объявлений на площадке нет, зато есть рекламные статьи, которые с недавних пор публикуются на ПромоСтраницах Яндекса и демонстрируются в РСЯ.
Площадка мультиформатная – здесь можно публиковать статьи, посты (до 2 048 знаков), короткие и длинные (до 5 часов) видео. Есть и возможность вести прямые трансляции продолжительностью до 24 часов, а потом сохранять их и размещать видео на канале.
Вот такие форматы доступны для публикации в Дзене
О системе рекомендаций и трафике
В начале марта 2022 года лента Дзена была пессимизирована – из-за геополитических проблем и риска расцвета хейтерства умную ленту отключили, и публикации каналов видели только подписчики. Объяснили это так:
«…на платформе Яндекс.Дзен стремительно вырос объем контента, а также значительно изменился его контекст. В таком случае невозможно добиться высокого качества персонализации. В ближайшее время пользователи будут сами решать, какой контент они хотят читать и смотреть».
Летом ленту рекомендаций запустили, но охваты публикаций, как отмечают многие блогеры, так и не вернулись к прежним значениям. Среди блогеров до сих пор идет дискуссия о том, включили ли рекомендации на полную мощность или что-то глобально пошло не так.
Дополнительно на трафик влияет и то, что Дзен разошелся с Яндексом. Сейчас на главной странице домена Yandex.ru вы по-прежнему увидите и поисковую строку, и ленту Дзена. Но вскоре все изменится. Дзен и новости, которые Яндекс тоже продал группе VK, будут размещаться на медиапортале dzen.ru. Там же останется и поисковая строка – пока неясно, будет это временным переходным решением или постоянным. Бета-версия уже работает, можно зайти, оценить, присмотреться.
Квест «найди 10 отличий от главной Яндекса»
Некоторые блогеры Дзена опасаются, что трафик после окончательного развода и переезда на новый домен упадет ��
Но опасаются не все, почти у половины ничего не поменялось, а кто-то даже видит позитивные перемены
О монетизации для блогеров
Как я уже писала, монетизация в Дзене стала предельно несложной, набрать 100 подписчиков можно за несколько дней – новички площадки создают чаты «взаимоподписок» в Телеграме и легко справляются с этой задачей.
Но и смысла в монетизации стало меньше, так как изменилась сама система.
Раньше блогерам платили за рекламные блоки, которые площадка размещала в их статьях и видео. Теперь весь доход от рекламы уходит в Дзен, а блогеры не получают практически ничего.
Ну как ничего – за рекламу в статьях не платят совсем, за рекламу в видео на Дзене платят, если по ней есть переходы, когда оно демонстрируется на сторонних сайтах. Например, если видео пользователь нашел не в ленте Дзена, а через поиск Яндекса, или если его расшарили в соцсетях, где оно набрало просмотры.
За размещение рекламы в статьях теперь не платят нигде и никогда
Система монетизации теперь называется «за активных подписчиков». Что это значит – точного ответа не знает никто. Кто-то считает, что платят только за новых людей, которые пришли на площадку и подписались на какой-то канал, а кто-то – что оплата зависит от того, сколько лайков и комментариев, то есть взаимодействий, набирается под публикацией.
В Дзен-студии появилась вкладка, на которой показано…
…еженедельное количество активных подписчиков – можно увидеть, растет оно или падает
Служба поддержки Дзена на вопросы о том, кто же такие активные подписчики, отвечает обтекаемо и советует для получения результата «писать больше и работать с подписчиками лучше».
О новом в рекламе на Дзене
Рекламный кабинет Дзена теперь вынесен в отдельный сервис, который называется ПромоСтраницы, и по-прежнему связан с Яндексом. Уже некоторое время рекламные публикации нового формата отображаются не только в Дзене, но и на сайтах, входящих в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Это прибавляет публикациям аудитории – 50 миллионов пользователей ежедневно посещают РСЯ.
Так выглядит теперь вход в рекламный кабинет
В связи с этим изменились требования к оформлению рекламных публикаций.
Заголовок: до 56 знаков. Команда Дзена рекомендует не копировать заголовки рекламных объявлений, никаких «купить», «только здесь», названий товара не использовать. Желательно работать с заголовками так, чтобы было понятно, что человек, кликнув на объявление, увидит статью, а не товарную карточку.
- «5 причин, по которым мебель Аста стоит своих денег»;
- «Как выглядит жизнь в статусном ЖК бизнес-класса»;
- «Какие каналы можно смотреть, даже уехав на дальнюю дачу».
Эмодзи запрещены, как и многоточия, и капслок, и вот такие | разделители.
Описание: новая сущность, раньше такого не было. На описание отводится 81 знак. Команда Дзена рекомендует не повторять заголовок и не делать описание его продолжением, а постараться дать краткую выжимку из статьи.
- «Где найти 3 возможные схемы оплаты, гарантию 5 лет и огромный выбор диванов»;
- «6 советов по выбору квартир от новоселов: на какие нюансы обратить внимание»;
- «Каналы, которые точно будут транслироваться даже со слабым интернетом».
Статьи. Посты и видео как рекламные форматы пока остаются не у дел – в ПромоСтраницах рулят статьи. Они пишутся точно так же, как и для самого Дзена, разве что нативности команда площадки советует делать поменьше, а акцента на продукте – побольше. Объемы статьи не ограничены, но оптимально заходят рекламные публикации объемом до 6 000 знаков. Добавлять их в ПромоСтраницы придется отдельно, например, скопировав из канала в Дзене и загрузив через рекламный кабинет ПромоСтраниц.
Таргетинг. ПромоСтраницы делают ставку на автотаргетирование по интересам и последующее расширение аудитории с помощью LAL (создания похожих аудиторий). Рекламодателям же советуют не забивать себе голову таргетом, а сосредоточиться на контенте.
Остались только самые базовые настройки таргета – пол, возраст, страна и тип гаджета
Переход на сайт и оплата. Сохраняется бесшовный переход на сайт рекламодателя по системе Scroll2Site. Оплачивают рекламодатели либо переходы, либо дочитки статей – за пользователей, которые, например, просмотрели статью до середины и ушли, платить не придется.
Бенчмарки на площадке теперь такие:
CTR невысокий, зато дочиток и переходов немало
Что делать молодым каналам в новых условиях
В Дзене много молодых каналов – площадка продолжает активно расти. По словам руководителя группы контента Олега Копылова, ежедневная посещаемость площадки к концу лета составляла 20 миллионов пользователей в день. Пробиться начинающим крайне непросто, но это не повод опускать руки. Вот что могут сделать сами авторы каналов, чтобы получать больше трафика и активных подписчиков:
Делиться публикациями каналов в доступных соцсетях, в первую очередь во ВКонтакте. Это нормальный, привычный, работающий способ продвижения для любых блогов.
. в том числе и для блогов в Дзене
Взаимопиариться с дружественными каналами. Форматы могут быть разными. Можно давать в своих публикациях ссылки на конкретные статьи других каналов или же ссылки на канал в целом.
Например, вот так
А можно делать подборки каналов – это хороший вариант, и удобнее для подписчиков, потому что дает выбор.
И главное – это работает
Делать репосты публикаций. Функция репостов очень полезна. Дело в том, что репост Дзен воспринимает как новую публикацию и наливает ей охватов. Фактически это возможность дать вторую жизнь вашему контенту с минимальными усилиями.
Репостнуть можно и из ленты, и из самой публикации
Комментировать интересные публикации. Комментарии теперь возможны только от лица канала (раньше была возможность комментировать от личного профиля), и это хорошая новость. С развернутого, интересного тематического комментария может приходить трафик на ваш канал.
Делать публикации чаще. По наблюдению многих блогеров, какая-то корреляция между количеством публикаций и их охватами, несомненно, есть. Я тоже это заметила, начав выпускать ежедневно по одной статье и одному посту, – жизнь стала повеселее, а заработок повыше.
Личный лайфхак: делайте публикации в воскресенье. Многие в выходные отдыхают, информационная конкурентная среда становится чуть менее плотной, и до своих подписчиков достучаться может быть легче.
Создавать подборки. Такая функции появилась в Дзене несколько месяцев назад и пользуется популярностью у блогеров. Тематические подборки – фактически это рубрикатор, который облегчает навигацию по каналу и помогает зашедшим увидеть в том числе и публикации, которые выпущены очень давно. Раньше для этого нужно было бы долго-долго листать ленту, чего, конечно, практически никто не делал.
В одну подборку можно объединить до 1 000 статей
Как блогер отмечу, что из подборок приходит трафик на старые статьи, которые площадка давно не крутит в рекомендациях.
Отмечать в публикациях других блогеров, которым это может быть интересно. Возможность тегнуть авторов тоже появилась на площадке недавно, и пока непонятно, видит ли тот, кото отметили в публикации, приглашение перейти и почитать. Вероятно, этот инструмент будет дорабатываться. Тем не менее, раз такая возможность технически уже есть, почему бы ею не воспользоваться ��
Помнить про SEO. Публикации Дзена неплохо ранжируются в Яндексе и часто попадают на хорошие места в органической выдаче. Пока, по крайней мере, это все еще так. Оптимизируйте контент под тематические запросы, лишним это точно не будет.
Примеры того, как работает SEO в Дзене
Вот еще рекомендации по привлечению подписчиков в соцсетях. Часть советов можно адаптировать и для Дзена:
-
. В Дзене хештеги тоже можно использовать. Официально они остались только в видео, но и в статьях их использовать тоже можно. Вреда не будет точно, а польза возможна. Есть что творчески переосмыслить. . Блог-платформа – не соцсеть, но принципы работы и продвижения похожи.
Короткое заключение
Постоянные изменения характерны для всех площадок, это жизнь. Думаю, что оптимально относиться ко всему происходящему в Дзене философски, акцентироваться на позитивных моментах и главное – продолжать делать все, что было намечено.
Юридическая социальная сеть
556.3к
556.3к
Куда делся Дзен из Яндекса: почему с главной страницы яндекса убрали Яндекс Дзен. Последние новости Дзена
Яндекс Дзен – это персонализированный сервис, предоставляющий индивидуальную подборку статей. Для многих платформа стала востребованной, ежедневно ею пользуются несколько миллионов человек. Если она вдруг исчезла, нужно понять, что произошло.
Куда пропал «Яндекс. Дзен»? Он доступен только пользователям из России
«Яндекс. Дзен» объявил об ограничении доступа к контенту для иностранных пользователей. Компания объяснила такое решение «невозможностью обеспечить высокое качество персонализации на других языках».
«Яндекс. Дзен» 5 марта временно перевел рекомендательную ленту на формат подписок. С тех пор пользователи видят только контент от заранее выбранных авторов. Новым пользователям платформа дает рекомендации о выборе каналов, и клиенты могут настроить ленту по своим предпочтениям.
Яндекс Дзен видоизменился в марте 2022 г. Рассказываю почему
Всем привет! Многие пользователи к своему ужасу уже поняли, что привычная лента Яндекс Дзен в начале марта исчезла. 05 Марта 2022 г. руководством Дзена было объявлено о временном переходе на новый «подписочный формат» ленты Дзена.
Старый Дзен сначала «умер» на десктопах. Затем, 07 марта, новую «ленту» включили на всех устройствах и во всех браузерах. Только лентой это назвать не может никто. А так же никто не берётся сказать насколько это «временно».
Что сделали с лентой Дзен?
Ленту Дзен в настоящий момент преобразовали к «карусели» рекомендуемых к подписке авторов. Их штук 200 или 300 всего, авторов этих. Крутят по сути теперь только их. Остальная часть, а это около 50.000 авторов, оказалась по сути недоступной для широкой публики…
Таким образом, уже неделю пользователи РУнета наблюдают эту картину на Дзене. Почему руководство Дзена пошло на такой шаг — понятно. Они и не скрывают. Дело в том, что с началом нового витка событий на Украине, в Дзене началось контентное противостояние между теми кто ЗА, и теми кто ПРОТИВ действий РФ.
И под ними «загорелось кресло». Потому что с одной стороны, нужно было занимать в этой ситуации чью-то сторону, а с другой стороны, Российские власти так усилили контроль в сети за теми, кто «ПРОТИВ», что нужно было обязательно занимать позицию «ЗА», только вот возникает любопытный вопрос: а на чьей же стороне хозяева Дзена? Оставляю этот вопрос без ответа. На суд читателей Яндекс. Дзена, так сказать…
В результате, администрация Дзена ввиду невозможности алгоритмически контролировать нарастающий поток подобного контента, и включило «ручную рекомендацию». Просто выключив рекомендательный алгоритм «до того пока всё не успокоится». И рекомендуют они теперь, как видите, только «ручных» авторов. Есть, конечно, некий полу-способ увидеть куски старой ленты, но он не может служить «лекарством» или костылём в данной ситуации.
Сейчас аудитория Дзен стремительно падает. Ходя доходы авторов руководство пока компенсирует за свой счёт. Видимо, хочет, чтобы не разбежались. Только вот авторы всё-равно разбегаются.. Благо, варианты появились.
Куда пропал Яндекс Дзен. «Яндекс» решил продать «Новости» и «Дзен»
«Яндекс» решил продать сервисы «Новости» и «Дзен», которые ранее вызывали критику депутатов Госдумы и пользователей. Главный претендент на них — холдинг VK. Сам «Яндекс» сконцентрируется на развитии поиска и городских сервисов
О том, что «Яндекс» планирует продать свои сервисы «Яндекс. Новости» и «Яндекс. Дзен», РБК рассказали три источника, знакомых с планами компании. «В условиях усложнения доступа к капиталу и изменения экономической ситуации «Яндекс» решил сконцентрироваться на развитии поиска, технологий и городских сервисов», — объяснил причину продажи один из собеседников РБК.
По словам собеседников, обсуждения проводятся с несколькими потенциальными покупателями, но ключевой интересант — холдинг VK. Один из источников РБК также утверждает, что переговоры ведутся с конца прошлого года. Источник РБК в VK подтвердил факт переговоров с «Яндексом». «В VK считают эффективной формой сотрудничества развитие цифровых партнерств, которые позволяют взаимно усиливать компании в различных направлениях», — отметил он, отказавшись обсуждать детали.
Еще один источник РБК, знакомый с обсуждением вопроса, говорит, что идея продать «Яндекс. Новости» и «Яндекс. Дзен» изначально возникла еще четыре-пять лет назад, а прошлой осенью к этому вопросу «вернулись вновь». В качестве причины возможной продажи сервисов он называет следующие: «Яндекс» хочет быть технологичной компанией, а «Яндекс. Дзен» развивается больше в сторону соцсетей». Что касается «Яндекс. Новостей», то, по словам собеседника, он вызывает «много критики со всех сторон».
Яндекс. Дзен отключил Ленту рекомендаций-как читатели отблагодарили руководство
4 марта Яндекс. Дзен отключил Ленту рекомендаций, из-за переизбытка политического контента на острую тематику (знаете какую)
Теперь на главной Яндекса напиханы блоки с блатными каналами, на которые кликать никто не будет. Читателям нравилась та самая Изюминка Ленты Дзена-материалы на основе подборки по реакциям.