Braun
Braun (рус. Браун) — немецкая торговая марка, производитель мелкой бытовой техники. Компания основана в 1921 году в Германии. Основатель компании Max Braun (Макс Браун) — немецкий инженер-механик.
Бренд Braun
О компании
Braun — широко известный бренд мелкой бытовой техники, принадлежит американской корпорации Procter & Gamble. Основанная в 1921 году компания Braun начала свою историю с небольшого цеха по производству радиодеталей. В начале 1950 годов компания начала производство электрических бритв. Домашнюю бытовую технику компания начала производитель только в начале 1970 годов. С 2001 года часть компании Braun наряду с брендами Kenwood и Ariete входит в состав DeLonghi Group. В 2007 году торговая марка стала структурным подразделением компании Procter & Gamble.
«Сила чистоты» — те слова, которые в полной мере отражают в себе нашу философию. Чистота линий, простота в использовании, законченность – вот то, что вам позволяет безошибочно узнавать продукцию Браун на фоне продукции конкурентов.
Продукция компании Braun производится в Германии, Ирландии, Испании, Венгрии, Польше, Чехии, Мексике и в Китае. Основной сегмент производства — мелкая бытовая техника. Группа товаров под торговой маркой Braun начитывает более 200 единиц, среди которых: мужские электробритвы, женские эпиляторы, электрические зубные щётки, товары по уходу за волосами, ушные термометры, оборудование для кухни, кофеварки, кофемолки, ручные блендеры, соковыжималки, утюги, будильники. На эти категории товаров приходится 80% продаж техники Braun.
Дизайн техники Braun своеобразен и оригинален. Товары этой торговой марки отличаются лаконичной формой, строгими цветами, простым и функциональным стилем. Стиль продукции был разработан дизайнером Айхлером и привлек внимание всего мира, дизайн Braun открыл эпоху неофункционализма в проектировании бытовых приборов. С 1952 года дизайнером в компании стал Дитер Рамс, который внес огромный вклад в развитие дизайна Braun – сформулировал 10 принципов дизайна, которые являются актуальными и по сей день.
Braun
«Сила чистоты» — те слова, которые в полной мере отражают в себе философию компании. Braun — немецкий бренд мелкой бытовой техники и товаров для красоты. Всемирно известный качеством своей продукции, десятилетиями производящий технику, которая совмещает в себе дизайн и удобство в использовании.
Компания появилась в 1921 году в Германии. Её основал Max Braun (Макс Браун) — немецкий инженер-механик, открывший во Франкфурте-на-Майне свой первый магазин техники. Позже он стал выпускать радиоприемники и детали к ним, что дало шанс расшириться компании настолько, что даже потребовались новые помещения. Компания и до сих пор не сдает свои позиции на мировом рынке.
Своеобразие и оригинальность — особенность дизайна техники Braun. Стиль продукции был разработан дизайнером Айхлером и привлек внимание всего мира. Традиции прошлого и самые последние инновационные разработки, отражает в себе дизайн.
Помимо дизайна производитель с мировым именем даёт гарантии на высокую безопасность при использовании любой продукции с узнаваемым логотипом. Для инженеров немецкой фирмы в разработке новых моделей важнее всего качество, надежность и комфорт.
С 2007 года и по настоящее время фирма Braun является структурным подразделением компании Procter & Gamble.
Продукция компании производится в Германии, Ирландии, Испании, Венгрии, Польше, Чехии, Мексике и в Китае.
Braun — история бренда
Braun GmbH — немецкая машиностроительная компания, производитель потребительских и бытовых электроизделий таких как: электробритвы, утюги, электрочайники, приборы ухода за волосами, приборы персональной диагностики и т. д. Штаб-квартира компании находится в Германии, в маленьком городке Кронберг.
Макс Браун родился в 1890 г. в восточной Пруссии. В 1921 г., будучи уже инженером и изобретателем, Макс Браун открыл во Франкфурте цех по изготовлению радиодеталей. Позднее на основе открытого производства сформировалось торговое общество открытого типа. Поначалу компания специализировалась на производстве радиоприемников.
В 1925 г. Макс Браун открыл для себя новые тенденции в производстве пластмасс и с помощью самодельных прессующих пластмассу машин начал применять их в произвожстве собственных изделий, а в 1928 году Браун построил первое здание фабрики. Уже в то время в архитектуре фабрики закладывались законы функциональной целесообразности, позднее ставшие основой корпоративного дизайна.
В 1929 г. Браун разработал собственный радиоприемник со встроенной аккустической системой и приступил к его производству. В 30 г. компания Braun заняла 7-ую позицию в рейтинге среди 28 немецких производителей радиоприемников. В 1932 г. Макс Браун расширил производство и одним из первых в Европе начал выпускать устройство, объединившее радио и проигрыватель. Открылись представительства Braun за границей: во Франции, Швейцарии, Тунисе, Испании и Голландии.
Фирменный логотип компании появился лишь в 1935 г. Тем временем колличество сотрудников стремительно росло. Уже в 1938 г. их число составило 1000 человек.
В 1941 г. Макс Браун разработал концепцию электрической бритвы. Этот проект сразу стал приоритетным в компании. Однако с 1947 г. возобновилось производство радиоприемников. Значительный прогресс в проекте по созданию электрической бритвы наметился лишь к концу 40-ых, когда к проекту подключился один из сыновей Макса Брауна Артур. В 1950 г., за год до своей смерти, Браун старший запустил в серийное производство первую электробритву Braun “S 50”. Плюс ко всему компания начала разрабатывать линию малой бытовой кухонной электротехники.
Макс Браун умер 6 ноября 1951 г., и руководство компанией приняли два брата Артур и Эрвин Браун, которые в будущем первыми в Европе реализовали социальную программу здоровья и питания для своих сотрудников. Под их руководством компания Braun начала работать над концепцией фототехники и в 1958 г. выпутила первую фотовспышкамодель «EF 1», рассчитанную на широкую аудиторию. Первая профессиональная фотовспышкамодель «F 800» была выпущена уже в 1965 г.
В сентябре 1954 г. Эрвин Браун после посещения лекции профессора Вильгельма Вагенфельда, приверженца идеи функциональности форм в производственных изделиях, принял решение о переустройстве компании и формировании новой концепции создания всей продукции компании. Вскоре компания Werkstatt Wagenfeld получил заказ от компании Braun на создание новой версии переносного радио-проигрывателя в виде чемодана, названного впоследствии «combi».
Артур и Эрвин Браун пригласили известного кинопродюсерадоктора Фритца Айхлера для разработки фирменного дизайна компании Braun. С середины 1954 г. Фритц Айхлер отвечал за весь дизайн продукции компании. Он же был ответствен за запуск новой стратегии дизайна Braun на выставке в Дюссельдорфе в 1955 г., которая имела большой успех. Артур Браун также пробовал себя в качестве дизайнера и около 6-ти лет Артур Браун вместе с Фритцем Айхлером вел создание серии радиол. А в 1955 г. компания Braun выпустил свой первый черно-белый телевизор.
В 1955 г.Айхлер пригласил в Braun в качестве консультанта Дитера Рамса, профессора Высшей школы Изобразительных искусств в Гамбурге. С 1956 г. Рамс стал дизайнером компании, а с 1968 директором отдела дизайна. Дитер Рамс в период с 1956 г. и по 90-е гг. был ведущим дизайнером, принимавшим участие практически во всех проектах компании Braun. В 1956 г. компания Braun открыла собственное отделение дизайна. В 1957 г. были созданы новые модели черно-белых телевизоров со встроенным радио.
В 1958 г. Айхлер и Рамс начали полную перестройку корпоративного дизайна. С 1 января 1962 г. компания Braun стала акционерным обществом. А в 1962 г. выпустила новую электробритву, отвечающую всем принципам нового «функционального» дизайна и передовым технологиям, поставившую рекорд по уровню продаж. Новая бритва обеспечивала меньшее раздражение кожи и более чистое бритье, а новый дизайн подчеркнул уникальность продукта компании. В дизайне произошли существенные изменения. Классический белый цвет был заменен на невероятный для того времени – черный, глянцевое покрытие было заменено на матовое.
В 1963 г. компания Braun представила новую электрическую зубную щетку «mayadent». Практически до сегодняшнего момента Braun, при создании других модификаций электрических зубных щеток, придерживалась основных принципов, заложенных в «mayadent».
19 декабря 1967 г. компания Braun стала подразделением Gillette Company. Бостонская компания Gillette, США, приобрела 100 % обыкновенных акций и большинство привилегированных акций. Из марки, известной в основном на рынках Германии и Северной Европы, Braun превратилась в производителя глобального масштаба. Gillette поддержала философию продукции Braun одновременно при введении необходимого управления и финансовых ресурсов, чтобы дать возможность Braun достигать и удерживать уровень конкурентоспособности на международной арене.
В 1971 г. Braun выпустила первый электронный будильник и первый карманный калькулятор «ЕТ 11». В том же 75-м был выпущен первый кассетный магнитофон «TGC 450».
К 1977 году численность сотрудников достигла уже 8500 человек. В 1985 г. дизайнер Питер Хартвайн создал первый CD-плейер»CD 3″, а в 1988 г. — видеомагнитофон «VC 4». В 1989 г. компания Braun создала первый женский эпилятор Braun «Silk-epil EE 1», который сразу занял лидирующее положение в этой категории. В 1998 г. на Урале появилось представительство BRAUN — «Braun-Ekaterinburg».
В настоящее время компания Braun постоянно работает над новыми категориями товаров. Новые проекты компании существенно влияют на поддержание и развитие лидерства компании на рынке. Новые изделия Braun, запущенные в производство в течение последних пяти лет, составляют примерно 60% от общего объема продаж Braun. В производстве сеточных электробритв, эпиляторов, средств по уходу за полостью рта, фенов и инфракрасных термометров Braun является мировым лидером.
Браун (компания) — Braun (company)
Braun GmbH ( / б р аʊ п / ( Слушать ) «коричневый»; Немецкий: [bʁaʊn] ( Слушать ) ), ранее Braun AG, немец потребительские товары компания, базирующаяся в Кронберг-им-Таунус, Германия. С 1984 по 2007 год Браун был дочерняя компания, находящаяся в полной собственности из Компания Gillette, которая приобрела контрольный пакет акций компании в 1967 году. Braun в настоящее время является стопроцентной дочерней компанией Procter & Gamble, которая приобрела Gillette в 2005 году. В 2012 году Де'Лонги приобрела у Procter & Gamble бессрочные права на производство продукции под брендом Braun в небольшой прибор сегменте, но Procter & Gamble продолжает владеть брендом Braun. [1]
Содержание
История
В 1921 г. Макс Браун, инженер-механик, основал в г. Франкфурт, Германия. В 1923 году он начал производить компоненты для радиоприемников. К 1928 году компания выросла до такой степени, частично за счет использования определенных пластик материалы, которые он переехал в новое помещение на Idsteiner Strasse.
В 1929 году, через восемь лет после открытия своей мастерской, Макс Браун начал производить целые радиоприемники. Вскоре после этого Braun стал одним из ведущих производителей радиооборудования в Германии. Это развитие продолжилось запуском одного из первых комбинированных радио и проигрыватели в 1932 г.
В 1935 г. [2] Браун марка был представлен, и оригинальное воплощение логотип с поднятым «А » [3] родился. На 1937 г. Всемирная выставка в Париже, Макс Браун получил награду За особые достижения в фонография. Во время Второй мировой войны Браун был вынужден более или менее отказаться от продукции для гражданского сектора. [4] В 1944 году фабрики во Франкфурте были почти полностью разрушены, и Макс Браун начал восстанавливать свою компанию. [4]
После войны Браун продолжал производить современные радиоприемники и аудио оборудование, и вскоре компания стала известна своим «высокая точность «аудио- и проигрыватели, включая знаменитую линейку SK. Браун был единственным иностранным лицензиатом QUAD электростатический громкоговоритель в течение времени. В 1954 году компания также начала производство фильмов. слайд-проекторы, основу его бизнеса на следующие сорок лет. К 1956 году Braun выпустила на рынок первый полностью автоматический слайд-проектор для пленки с лотками, PA 1. Все слайд-проекторы Braun AG использовали линейный или прямой лоток, а не проектор. круглый поднос дизайн, который позволил проектору оставаться маленьким и компактным. [nb 1]
1950-е годы также ознаменовали начало продукта, который Braun наиболее известен сегодня: электробритва. S 50 была первой электробритвой от Braun. Бритва была разработана в 1938 году, но Вторая Мировая Война отложил его введение до 1951 года. [5] Он показал колеблющийся Режущий блок с очень тонкой, но очень устойчивой стальной фольгой, установленной над ним. Этот принцип до сих пор используется в бритвах Braun.
В 1950-х годах также появилась кухонная техника, такая как смеситель MX 3 и кухонная машина (Küchenmaschine или кухонная машина). Браун КМ 3. KM 3 — это семейство кухонных комбайнов, начавшееся с модели KM 3/31 в 1957 году. Эти машины, спроектированные Гердом Альфредом Мюллером, производились почти без изменений в течение 36 лет, вплоть до 1993 года.
В 1962 году Braun стала публичной компанией Braun AG. В 1963 году компания начала продавать в Германии микрофоны американского производителя Shure. Также в 1960-х годах Браун создал Баранов -проектированная карманная магнитола Т3. К этому времени слайд-проекторы Braun отличались высококачественной оптикой и цельнометаллической конструкцией в сочетании с элегантным дизайном. функционалист стайлинг и конкурировал с более дорогими продуктами Eastman Kodak и Leitz на мировом рынке. Braun также начал распространять в Германии высококачественные среднеформатные SLR системные камеры производства японского производителя фотоаппаратов Zenza Bronica, а также бренд Braun-Nizo камеры и Пленочные камеры Super 8 (бывшая Niezoldi & Krämer GmbH; приобретена компанией Braun в 1962 году). В 1967 году контрольный пакет акций компании был приобретен конгломератом Gillette Group из Бостона, штат Массачусетс.
Эрвин Браун, один из сыновей Макса Брауна, в 1967 году возглавил агентство по продажам системной линейки продуктов LECTRON. Он был очень заинтересован в том, чтобы сделать обучение электронике доступным для студентов во всем мире. Система LECTRON была простым, но гениальным продуктом, который идеально отвечал всем требованиям. Система LECTRON была представлена на немецком рынке в 1966 году компанией Egger-Bahn (компания, в первую очередь ориентированная на сектор игрушечных поездов диаметром 9 мм). Электронный компонент, такой как резистор, был помещен внутри прозрачного плоского куба с белой крышкой наверху, на которой был электронный символ и его значение. Блоки, содержащие различные компоненты и типы соединений, могут быть собраны вместе, чтобы сформировать рабочую схему, принципиальная схема которой проиллюстрирована символами в верхней части блока. Блоки удерживались вместе с помощью магнитов за токопроводящими пластинами по бокам и снизу блока. В 1972 году из-за давления со стороны Gillette активы LECTRON были проданы Манфреду Вальтеру, руководителю линейки продуктов LECTRON в компании Braun. Г-н Вальтер основал Lectron, GmbH в 1972 году, чтобы продолжать продавать и развивать линейку продуктов LECTRON. Г-н Уолтер вышел на пенсию и в 2001 году подарил активы LECTRON компании Reha-Werkstatt Oberrad. RWO продолжает производить и продавать систему LECTRON по сей день. [6]
К 1970-м годам Braun прекратил выпуск своей линейки слайд-проекторов и Hi-Fi-продукции, чтобы сосредоточиться на бытовой технике, включая бритвы, бритвы, кофеварки, часы и радио.
В 1981 году подразделение аудио и Hi-Fi компании, выросшее из бывшего основного бизнеса Braun по радиоприемникам, проигрывателям и аудио продуктам Hi-Fidelity, было выделено в Braun Electronic GmbH, юридически независимую дочернюю компанию Gillette. Braun Electronic GmbH выпустила свою последнюю аудиосистему в 1990 году, еще до того, как бизнес был прекращен. Также в начале 1980-х годов Braun продала подразделение по производству фотоаппаратов и слайд-проекторов компании Роберт Бош ГмбХ.
В 1982 году Gillette Group приступила к интеграции Braun с материнской компанией, взяв на себя полный контроль над ее операциями. В 1984 году Braun прекратил производство зажигалок. В том же году Braun стала дочерней компанией Gillette. [7]
К середине 1990-х годов Braun занимала лидирующие позиции среди мировых производителей бытовой техники, но начали проявляться опасения по поводу прибыльности. Многие конкуренты Braun близко копировали дизайн Braun и производили их в странах с дешевой рабочей силой по более низким ценам. [8] Судебный процесс, возбужденный компанией для компенсации убытков от продаж и ущерба имиджу продукта, обошелся Braun в значительные суммы денег. [8]
В 1998 году Gillette решила преобразовать Braun AG в частную компанию, прежде чем выкупила 19,9% акций своей дочерней компании Gillette Company Inc., которую Braun приобрела в 1988 году. [9] [10] В следующем году сбытовая организация Braun была объединена с другими бизнес-подразделениями Gillette, чтобы сократить расходы. В конце 90-х Braun и Gillette понесли потери в нескольких областях. В поисках способов вернуться к прибыльности, Gillette рассматривала возможность продажи некоторых менее прибыльных подразделений Braun, таких как кухонная техника и термометры, но отказалась от этой идеи несколько месяцев спустя, когда покупателей не нашлось. [11] Продажи Braun в этих регионах начали восстанавливаться в 2000 году.
Gillette была приобретена Procter & Gamble («P&G») в 2005 году, в результате чего Braun стала дочерней компанией P&G. [12] В начале 2008 года P&G прекратила продажу бытовой техники Braun, за исключением некоторых приборов, таких как бритвы и электрические зубные щетки, на рынке США. [13] Однако в других местах Braun продолжала продавать все свои основные категории до 2012 года, когда линейку продуктов Braun, относящуюся к кухонной технике, приобрела компания. Де'Лонги, используя товарный знак Braun по лицензии P&G. [14]